這裡從「理性人」思維引出經濟學裡的成本概念。這些「成本」有別於會計裡的一般成本，但這些「成本」卻實實在在影響我們的生活，了解這些「成本」對於個體工作、生活至關重要。
一、邊際成本。邊際成本指每增加生產一個單位商品所增加的成本。邊際成本遞減規律指每增加一個單位商品所增加的成本是遞減的。邊際成本在現實生活中的應用。培養規模化思維。只要符合邊際成本遞減規律，規模化是有利可圖的。定價策略，在搶奪市場份額時，先定一個低於平均成本的低價，搶奪市場。當競爭對手被排擠出去後，由於市場份額提高，成本降低，原來的低價還是有利可圖的。典型的例子華為在非洲市場的爭奪戰。華為通過定一個遠低於平均價的低價把非洲市場的其他競爭對手排擠出去，然後通過市場份額的提升來降低成本。一般來說，價格彈性大的市場，邊際成本定價思維更有效。而同質化嚴重的市場往往價格彈性也大。
二、沉沒成本。已經發生卻無法收回的成本就叫沉沒成本。沉沒成本在現實的應用，培養止損思維。遇到無法改變的損失後，要及時止損，別讓之前的投入影響後面的判斷。現實生活中很多人買彩票不能自拔很重要一個原因就是因為前期投入很多沒中，收手又不甘心導致越陷越深。如何利用沉沒成本？例如超市的年費制，就是利用沉沒成本對消費者的影響來增加消費者的購買慾望。
三、機會成本。機會成本指我們在做出選擇時，不得不放棄的另一最優選擇。魚和熊掌不可得兼說的就是機會成本。機會成本在現實的應用，養成任何選擇都是有成本的思維。沒有時間管理觀念的人，往往就是缺乏機會成本意識。在商業領域裡，我們要時刻關注替代品的動向趨勢。
四、交易成本。交易過程中產生的交易費用就叫交易成本。交易成本在現實的應用。培養一種平臺思維。平臺的最大作用就是減少信息不對稱，降低交易成本。培養降低交易成本的思維跟有利於得到客戶對你的青睞。例如兩個同樣的便利店，一個只收現金，另外一個不僅收現金還可以微信支付寶信用卡等支付手段。很明顯在同樣的條件下，第二家的銷量會好於第一家。
結論：上面的四種成本不是單獨存在的，前面只是簡單的描述，在現實生活中往往會更複雜。例如，邊際成本遞減說明降價是有利的，但一旦引入博弈論的重複博弈，降價引起的報復往往會造成多敗俱傷，降價就不是明智的。