三體宇宙、遊族集團與流媒體Netflix宣布：《三體》將翻拍

《三體》要翻拍？

在劉慈欣的《流浪地球》中短篇小說改成電影上映大火後，他那部更具代表性的《三體》影視劇作品卻遲遲沒和觀眾見面...

圖｜三體

9月1日，三體宇宙、遊族集團與流媒體巨頭Netflix共同宣布，已達成協議將聯合開發製作《三體》英文系列劇集。《三體》原著作者劉慈欣與英文譯者劉宇昆（《三體Ⅰ》和《三體Ⅲ—死神永生》）將共同擔任該系列劇集的製作顧問。《權力的遊戲》的主創大衛·貝尼奧夫和D·B·威斯將為《三體》英文系列劇集操刀，擔任編劇和監製。

圖｜三體

消息一出，引起了眾多網友的關注，人們討論的不僅是歷經眾多版權糾紛終於可見天日的《三體》，還有這背後的投資方Netflix。

一波三折的《三體》IP開發

作為一代科幻巨作《三體》，這個IP其影視的改編最為難產。

2009年，劉慈欣以一個把《三體》的拍攝版權賣給了張番番。但是張番番版權僅有5年，如若無法拍出任何作品，版權就被收回。因此他找到了當時遊族高層孔祥照（筆名孔二狗）。2104年，遊族影業成立，其總裁孔二狗在發布會上宣布將把《三體》搬上銀幕，由劉慈欣監製，張番番做導演。不到五個月的時間，由馮紹峰、張靜初主演的《三體》正式殺青，一時間成為大家關注的焦點。定檔於2016年7月，但預告片卻一直遲遲不見。

圖｜三體

今年4月，由楊磊導演的電視劇《三體》被曝6月開拍。其招商文案顯示會在2021年第二季度播出，

恰恰就在今年6月份，電影《大聖歸來》官微發布公告，宣布其製作公司十月文化將擔任《三體》真人院線電影的承制方，而《大聖歸來》導演田曉鵬則成為《三體》真人院線電影的導演。 除了電影、電視劇，《三體》動畫片也成為萬眾期待的一幕。 去年，B站和三體宇宙聯合出品《三體》動畫，並推出了首支正式預告片。官方宣布動畫確定將於2021年正式上線。

圖｜大聖歸來

三體的磕磕絆絆也正說明了《三體》這個IP的地位和難拍。此次，Netflix所拍的《三體》美劇版是否能帶來什麼效果，我們拭目以待。

Netflix與迪士尼+的對決：IP

眾所周知，流媒體服務的成功根本上源自內容製作的成功。這是沒有多少人質疑的。而Netflix就是從大量的原創內容製作中獲益，成為全球頂尖的流媒體巨頭的。雖然Netflix是內容之王，但是Netflix卻不一定總是能夠製作出最受歡迎的電視系列和電影製作。

圖｜Netflix

事實上，在2020年7月份，迪士尼+上線的《漢密爾頓》很可能是視頻流媒體平臺上已觀看用戶中最受歡迎的電影。流媒體平臺中總時間佔比8%以上的時間都在觀看《漢密爾頓》，一部時長2小時40分鐘的電影。最受歡迎的電視劇是《實習醫生格蕾》，則獲得了6%左右的總觀看時間佔比。僅從觀看時長比來看，《漢密爾頓》無疑是成功的。

圖｜迪士尼IP

Netflix的優勢在於「內容」，迪士尼+的優勢也在於「內容」。與迪士尼+相比，Netflix正好是在大IP的打造上處於劣勢，如何製作出真正受大眾歡迎的電視系列和電影製作，是面臨的難題。

IP的打造並不是簡單的事情

在這娛樂至死的年代，IP的價值是有目共睹的。得IP者得天下，也不再只是標語口號，如今它比任何時候都具有現實價值。IP的打造卻並不是一件簡單的事情。

一次成功的IP運營絕不止是IP本身質量過硬（當然這是必要條件），更多是踩對了點，這首先是時間點，其次是情感、社會環境、科技發展趨勢等節點；同時要擁有人格化的內核，IP人格化包括三大部分：基於人們使用現場所遇到的痛點轉變為呈現方式，內容人格化並表達人格化，格化成功後的結果是自帶勢能，即擁有流量和粉絲。

圖｜品牌的未來是打造IP

所以IP不僅僅是簡單的符號，它具有強視覺辨識力，如VI視覺元素或儀式感或故事性等，強分享連接感，表現為：用戶參與；樂意分享；興趣社交等。強價值沉澱性，表現為：有溫度有營養，歷史感不是快餐式消費。強附著力，表現為：相互吸引，能引爆流行。滿足上面的條件才能打造成真正的IP。

但是在Netflix、迪士尼+的流媒體平臺，僅僅打造單個的IP，已經不能滿足需求，他們需要的是建立自己的IP帝國，打造自己的IP網絡，這才是真正意義上的IP打造。