當下，文化產業的發展在「文化自信」的理念下迎來了新風口，文化消費不斷提高。據國家統計局數據顯示，2019年全國人均教育文化娛樂消費支出2513元，較2018年增長12.9%，佔人均消費支出的11.7%；而《2019-2020中國實體書店產業報告》顯示，2019年中國實體書店數量超過70000家，新開書店數量超過4000家。但2020年初的新冠疫情讓實體書店從2.0到3.0的升級受到衝擊，部分實體書店發展放緩。
然而，幾何書店（需求面積:2000-5000平方米）卻在行業普遍採取保守發展措施的時候，加大力度推動著自己的布局版圖，而且每店愈火，所到之處無不成為該地的文化地標。如此迅速地找到實體書店未來的發展方向，幾何書店這匹「黑馬」受到了行業的高度關注。
幾何書店
01
客流發動機
網紅顏值，硬核實力
從2018年2月青海西寧旗艦店開業至今，幾何書店已在全國6座城市開設8家門店，每家門店開業都能迅速躥紅，並且霸佔小紅書、抖音、微博等社交平臺，富有特色的門店設計吸引了無數消費者奔赴「打卡」。
消費者分享幾何書店
擁有「網紅」標籤的品牌，往往代表著強大的吸客能力，贏商網數據顯示，「網紅」茶飲品牌SEVENBUS年銷售額超1.3億，泡泡瑪特單品「網紅」Molly玩偶年銷售額超2億……「網紅」品牌巨大的利好吸引著購物中心爭相引進。幾何書店無心為自己貼上「網紅」的標籤，卻被消費者們賦予了「網紅」的天然屬性，每到一處，火爆程度令人震驚。
幾何書店區別於某些「成也網紅，敗也網紅」的品牌，其蘊含的實力遠超於外界為其定義的標籤：西寧旗艦店年均客流量達千萬人次，2020年國慶節8天銷售額近100萬；成都猛追灣店國慶節客流量超15萬……幾何書店具備成為「網紅」的能力，但不僅僅只有「網紅」的屬性，作為開創書店行業3.0時代的領軍品牌，幾何書店一次次重新定義「書店」，逐漸成為行業的中堅力量……
幾何書店西寧旗艦店
02
從人出發
引入書店行業煙火氣
今天，贏商網將深度剖析，為你展現一個真實的、不為人知的幾何書店。
?因人而起
「幾何」二字既含有探求追問之意，也是數學的空間概念，幾何書店之名也取於其中。每個人、每本書都是生活中的一個點，人與人、人與書的對接越來越多，就會由點成線、由線成面、由面成體，在這個「體」裡，人與人的交流、人與書的思想交鋒凝聚成文化，組成了我們的生活。
幾何書店旨在為不同文化背景下的人，打造一個能獲得歸屬感的「文化空間+交流平臺」，文化與藝術不再是高高在上的施捨，而是回歸於人本身，無論你喜歡文學、攝影、電影、手作、美食、時裝……在這裡都能找到參與其中和平等交流的機會。在幾何，人的生活就是文化。
?人以群分
實體書店的發展遇上圖書電商的「圍堵」，依靠單純的售書功能難以破局。面對行業發展的困境，幾何書店思考出從「物以類聚」的產品經營，到「人以群分」的人群經營。在網際網路加持下，人們獲取的信息趨於平等，與他人交流獲取信息的機會越來越少，從而造成人之間的隔離感加深。幾何書店抓住這樣的矛盾，不再囿於物的售出，著力於打破人之間的隔閡，為書店引入「煙火氣」。
青海湖國際詩歌節（幾何書店西寧旗艦店）
馬斯洛理論把人的需求分成生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求和自我實現需求，五種需求像階梯一樣從低到高排序，當低層次的需求被滿足時，追求高層次的需求就成為行為的動力。而「煙火氣」就是前三種基礎需求的總和，生理、安全、歸屬與愛的需要，是人之所以為人必不可缺的部分，也是追求尊重和自我實現需求的後盾。
在幾何書店，一切是為人打造的，「屋脊書店」「洞穴書店」「旋轉樓梯」等「高顏值」設計滿足消費者對「美」的嚮往，對消費者在書店內隨意拍照和交流的鼓勵，為冰冷的建築增添了「煙火氣」。同時，幾何書店不斷延伸品牌邊界，打造複合業態，為產品帶來「煙火氣」：除了書籍和文創產品，還聯合非物質文化遺產、音樂、運動、旅遊等領域，一起打造與文化生活相關的其他產品。
消費者在充滿「煙火氣」的空間中參與富有「煙火氣」的文化生活，極易獲得歸屬感，能更自在地表達自我、學習知識、結交朋友，感受文化的溫度和生活的真實，從而創造更多的「煙火氣」以吸引新的消費者……如此循環往復，為幾何書店帶來了穩定增長的客流。
?服務於人
幾何書店利用自身的聯動能力，攜手不同的合作夥伴，為消費者帶去各式精彩的活動，僅2019年，幾何書店就為消費者帶去數百場活動：有環境保護分享會、非物質文化遺產體驗活動、解讀中國古老部落文化的分享；還有國內外藝術鑑賞分享會、世界探索分享會；還有音樂表演、劇場演出、談話類活動；以及畫展、攝影展、裝置藝術展；更有圖書發布會、籤售會與公開課……
幾何書店帶來的活動
幾何書店不只邀請相關領域的大咖或企業來做活動，還開放了商業平臺，搭建普通人的明星舞臺，讓當事人來組織活動，雖比不上專業機構，但拉近了人與文化的距離，讓活動更接地氣、更有群眾基礎，參與度、積極性會更高，傳播會更快。
幾何書店以書為基底搭建平臺，為消費者帶去各類的文化活動，讓文化唾手可得。在活動中，人與人之間沒有身份標籤和財富多寡，大家可以自由地輸出觀點、探討文化。幾何書店鼓勵每一個人釋放自己的興趣，真切地體驗到文化給生活帶來的樂趣，從給予消費者的需求向創造消費者的需求進階，將服務鏈條延伸到文化生活的各個角落，使「幾何」品牌成為消費者的一種習慣。
?為人而設
幾何書店的標誌性「拱」設計起源於西寧的雪域文化，是一種力量的象徵和儀式感。在進入新的城市或區域時，幾何書店保留「拱」標籤的前提下，努力發掘項目所在城市或區域的文化特點，從設計、定位、經營、美陳等各個方面去融入、提煉這種文化，讓每個城市的門店各有特色，為不同的消費者提供最匹配的消費場景。
幾何書店西寧旗艦店延續了雪域高原的恢弘大氣；南昌綠地繽紛城店設置了很多鏡面，寓意「以銅為鏡可以正衣冠，以史為鏡可以知興替，以人為鏡可以明得失」，充分契合當地的歷史人文；合肥漫樂城店則融合徽州的風俗文化；成都猛追灣店充分展示巴蜀文化；上海世紀匯店深度匹配上海的小資精神，設計了紅磨坊的建築……這些各不相同的門店創新設計真正做到紮根城市，千店千面。
幾何書店的千店千面
店與店的差異之間，是幾何書店對當地文化的尊重和重視，活化本土文化、建設城市文化客廳的責任和使命。這份匠心也被各地的消費者和政府看好，為幾何書店帶來各類政企合作的機會：與西寧市政府、西寧市文旅局聯合打造了幾何空間·全民閱讀中心；受江西省文演集團、成都金牛區政府、安徽出版集團、河南省投資集團、西寧市文旅局、鄭州市惠濟區政府、南京雨花臺區政府邀請，深入探討、交流進一步合作。
03
品牌成長
幾何書店未來可期
未來，幾何書店將重點布局全國一線和新一線城市、省會城市、經濟發達的二線城市；計劃在未來5年內開設100家以上的直營店，並在有條件的城市加快細分產品的落地，如時光書屋、天空之城等。
贏商網獲悉，幾何書店鄭州綠地天空之城店（11月）、德陽同森錦樾店（11月）、成都印力印象城店（12月）即將開業；而長沙萬科谷山店、貴陽中鐵雲灣店、拉薩城投會展中心店、昆明融創未來城店、濟南華僑城店、廈門中心店、成都同森坎城灣店也將相繼開業。幾何書店攜手萬科、印力、綠地、融創、領地、偉光匯通、碧桂園、中鐵、華僑城、拉薩城投集團等項目合作方，以及當代教育集團、四川優必選足球隊、GCS爵岸時尚等活動合作方，共同打造中國領先的「文化空間+交流平臺」。
鄭州、長沙、成都印象城、德陽店效果圖
總結
消費者對幾何書店「始於顏值」，而行業對幾何書店「忠於內涵」。從書店與咖啡、飲料簡單融合1.0版本，到多業態空間2.0版本，到如今充滿「煙火氣」的「文化空間+交流平臺」3.0版本，幾何書店在自我成長的過程中，既滿足了消費者日益增長的文化生活需求，又為書店行業的未來發展提供了範式。
幾何書店，未來可期，我們將持續關注。