4月8日，最高人民法院對美國AIR JORDAN品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案，做出終審裁決：喬丹體育敗訴，25類商標和圖形被撤銷。
雙方商標之爭長達八年，從中級法院一直上訴至最高法院，先後經歷的三次審理，以中國喬丹體育敗訴為終局。
不過，這並不意味著，中國喬丹品牌就此退出市場舞臺。
仔細看下判決，這次最高法裁決的只是中國喬丹體育擁有的眾多「喬丹」商標的一小部分。美國AIR JORDAN品牌如果想獲得最終的勝利，還要有很長的路要走。
中、美「喬丹」之爭
喬丹品牌之爭最早開始於2012年。爭議雙方分別為：球星麥可·喬丹的美國AIR JORDAN品牌和中國喬丹體育的喬丹品牌，雙方的爭議焦點是在於「姓名權」。
其實，早在這場紛爭之前。
在國內，鮮有人知道，中國喬丹體育與NBA球場上的那個身姿矯健，曾在球場上叱吒風雲的麥可·喬丹根本就沒有半毛錢關係。
現在回過頭來想想，其實，當初，應該有不少人，因為球員喬丹，而去追捧喬丹體育的運動系列。
事實上，這正是中國喬丹體育的「圈套」，靠著「打擦邊球」走入運動品牌市場。
中國喬丹體育誕生在福建晉江，是由當地的一家國營日用品工廠改制而來。2000年6月份，原有的工廠改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司。同年9月更名為福建省喬丹體育用品有限公司。
也許是源自福建人敏銳的商業嗅覺，喬丹體育創始人丁國雄在2002年4月，註冊了包括「喬丹」、「QIAODAN」在內的多個商標。
借著「喬丹」的東風，喬丹體育揚帆而行。僅僅兩年後，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。
2008至2010年，喬丹體育公司全年營業收入分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，一路高歌猛進。
2010年，喬丹體育銷售額位居本土運動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之後。
2011年喬丹體育尋求上市，並於當年11月通過中國證監會發審委的會議審核，成功過會。這也意味著，喬丹體育有了入場A股的條件。接下來，一紙批文拿到手之後，憑藉著這個入場券就能成功進入A股。
然而，這張入場券卻遲遲無法出具。時至今日，喬丹體育仍未獲得批文。喬丹體育的審核狀態仍為「已通過發審會」。
為什麼會無法拿到批文入場A股呢？
這與美國AIR JORDAN品牌和中國喬丹體育的訴訟官司有著必然的聯繫。
長達8年的拉鋸戰
正當中國喬丹體育在國內市場大闊步向前邁進之時，遠大在打烊變的麥可·喬丹發現了不對勁。中國消費者追捧的喬丹似乎與自己還無關係。那家「掛羊頭賣狗肉」的中國企業，正靠著自己的知名度去撈錢。
於是，2012年，麥可·喬丹正式向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，他認為，中國喬丹體育註冊使用的商標會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常市場秩序，並申請撤銷喬丹體育的78個相關註冊商標。
對此，喬丹體育公開聲明表示，強調中文「喬丹」是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，對註冊商標的合法使用行為受中國法律保護。
在接下來的商標評審委員會的評審中，中國喬丹體育獲得了支持，維持喬丹體育的一些列商標註冊。
這場商標之爭就此拉開大幕。
喬丹體育的代理律師則認為，喬丹本人的姓氏「JORDAN」和喬丹體育的「QIAODAN」相比起來有很大區別。何況，JORDAN只是美國的一個普通姓氏，很難認定中國喬丹體育與麥可 · 喬丹本人存在必然聯繫。雖然喬丹本人擁有很高的社會知名度，但這並不代表他的姓氏在產品商標方面擁有特權。
不僅如此，喬丹體育為了證明與球星喬丹無瓜葛，提出過很多雷人的證據。
比如，喬丹體育商標中的「桌球拍」，在一次審理中，喬丹體育表示其圖標只是一個揮動桌球拍的動作，而非籃球動作。但是，球星喬丹方面則直接作出喬丹體育商標喬丹的比賽瞬間做對比，竟絲毫不差。
除此之外，喬丹體育還找出了其他的不同解釋。
同時，喬丹體育還將麥可喬丹的而兩個孩子姓名註冊了商標，「傑弗裡-喬丹」「馬庫斯-喬丹」及其拼音「JIEFULIQIAODAN」「MAKUSIQIAODAN」，分別申請註冊了16件商標。
鍥而不捨的麥可喬丹，在經歷了一審、二審的敗訴之後，繼續像最高法院申請再審，並請求最高院：撤銷被訴裁定以及一、二審判決，判令商標評審委員會對爭議商標重新作出裁定。
今年，最高院審理後認為，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷。
從屢次被駁到最後逆轉獲勝，再度申請人依據市場對於"喬丹"的認知性獲得了勝訴。
從麥可喬丹提出申請，到如今，已經有8年的時間，可謂是，一場超長的拉鋸戰。
「維權」之路，還有繼續走
雖說中國喬丹敗訴，但細節上看，實際上，中國喬丹並沒有輸的那麼慘。
根據喬丹體育發布的公告來看，其註冊超過5年的74件商標已經取得勝訴（包括常用的全部核心商標），只是註冊時間未超過5年的4件商標發回知識產權局商評委重新裁定，因此該判決不會對公司正常經營構成影響。
也就是說，美國球星麥可喬丹如果想取得最終的勝利，還有更長的路要走。
（本文由13號觀察員原創，作者關注零售行業中小企業及商戶發展，歡迎關注並互動交流）