從熱詞傳播看網民表達——2015-2016年度熱詞報告

2020-12-16 中華人民共和國國家網際網路信息辦公室

  資訊時代,「輸入」已成為全球數十億網民每日最常見的生活場景。

  輸入是搜索信息、工作和社交所離不開的「規定動作」,輸入法替代墨水,成為全球網民必備的工具型軟體。經由輸入法傳遞的信息,不僅是對網友日常表達方式、關注話題的映射,更是人們生活方式、思維習慣和個性化的展現。從中,我們可以了解網民的心態變遷和國家社會的進步軌跡。

  搜狗輸入法自2006年推出以來,深耕PC、手機輸入領域:搜狗輸入法PC用戶規模5.07億,覆蓋率達95%;搜狗輸入法手機用戶月活超過2.6億,用戶數僅次於微信和手機QQ。目前,搜狗輸入法用戶覆蓋各個地區、行業、人群,日均每人輸入6000餘字,搜狗輸入法也因此被網友親切地稱為「國民輸入法」。

  本報告從民生、社會發展和流行語三個角度,對搜狗輸入法近一年間1000個最熱使用詞彙進行了深入的分析與探究。在熱詞篩選過程中,排除了口語化的代詞、助詞(如「我」「了」「呢」)等對報告的幹擾,同時剔除了日常必備的生活詞彙(如「吃飯」「睡覺」)及明星、影視劇類詞彙,力求關鍵詞符合時代發展,全面、客觀、準確地呈現一年來中國網民對現實問題的熱切關照,為中國未來的社會發展提供來自民意的參照。

  發展篇:一場國家、社會、道德與經濟發展的艱難博弈

  在總理「網際網路+」的號召中,O2O、網際網路金融等詞彙開始進入人們的視野,創業公司也如雨後春筍般成立;反腐打虎初見成效,股災反將一軍;引力波等代表著最先進科技能力的發展水平,振奮人心,而快播無罪論、直播亂象叢生、P2P跑路現象依舊不容小覷。國家、社會、經濟發展過程中折射的道德問題,拷問著我們每一個人的良知。

  搜狗輸入法大數據針對前1000個熱詞進行了輸入熱度排序,經過計算得出每個詞語對應的熱度。發展類熱詞統計結果見圖1。

  科技,請等等道德發展的腳步。「網際網路+」「創業」高票當選熱詞榜單。作為寫入政府工作報告的年度新詞,「網際網路+」以國家戰略的意涵折射出社會對經濟新動能的呼喚;抓住從IT到DT的機遇已經成為網際網路大佬們的共識,O2O迎來了全面的發展,更得到了廣大用戶的認可和接納。

  在「大眾創業、萬眾創新」的引導下,創業成為激動人心的青春鼓點。從北京的「車庫咖啡」到深圳的「柴火創客空間」,創業為經濟下行打造新的增長引擎,讓底層青年才俊有向上流動的通道,這是轉型期社會「活血化瘀」之道。「治病」過程中固然夾雜了些許「副作用」,如非理性創業、傳播噱頭等,但正是這些指導思想讓中國企業和中國智慧有機會縱橫世界舞臺。將「中國製造」變為「中國智造」,是每個國人的心之所向。

  更多喜報在等著我們。在愛因斯坦提出引力波概念100周年後,「雷射幹涉引力波天文臺」(LIGO)官方宣布引力波被首次直接觀測到,我們開啟了引力波天文學的嶄新時代。

  當我們驚嘆於宇宙的深邃、科技與人們的智慧時,也面臨著來自內心的拷問。快播CEO的技術無罪論獲得了一票粉絲的追隨,而網站運營者在利益的誘惑下,放棄管理責任、無視甚至抵抗監管是否真的無罪?直播秀場泛濫,面對「暴露」「黃色」現象你是拒絕還是默認?P2P跑路現象頻發,網際網路金融是否風險大於收益,而你會為了理財收益給風險埋單嗎?

  一部悲喜沉浮錄,後事幾何耐人尋。「語言是存在之家。」——繼反腐打虎被提上日程後,「反腐」領銜國內熱詞折射出社會對廉政的持續關注。中央巡視組走遍大江南北,「老虎」「蒼蠅」紛紛落馬,貪官無處可逃。斬盡枯枝敗葉為民心施肥,讓權力在陽光下運行,反腐力度得到了廣大群眾的普遍認可。

  打虎初見成效,股災卻反將一軍。前一個月全中國都因為股市成倍的暴漲而沸騰,後一個月全世界又都被中國突如其來的股災震驚。短短三周財富蒸發超過18萬億,政府重拳維護市場穩定,「熔斷」卻讓險象環生。這樣的「雪崩」在A股歷史上也是罕見,強力防範金融風險才是改革和發展的前提。

  臺灣地區大選是近期國內外高度關注的政治事件。8年之後,民進黨再次上臺,蔡英文也成為臺灣地區首位女性領導人。毋庸諱言,民進黨在臺重新執政讓兩岸關係面臨嚴峻挑戰。但從根本上說,決定臺灣地區前途、兩岸關係走向的關鍵因素是大陸的發展進步。發展是硬道理,只要大陸彰顯出國家實力,面對臺灣地區變局,大可泰然處之。

  發展之於生活,皆在茶餘飯後。社會、科技、經濟的快速發展,帶來的不只是我們對未來的希冀,也是對現下最真切的感知。其中最具代表性的現象,便是網民們茶餘飯後休閒方式的迭代。

  上個世紀的八卦閒天——近10年的音樂、遊戲、電子書潮——2015視頻、直播元年,娛樂變遷史也是科技、經濟發展史的投影。其中,90後、00後作為新生代的代表,其使用習慣也代表了潮流文化的發展方向。

  搜狗輸入法大數據對每日固定時間段的輸入關鍵詞進行整體探究,計算得出茶餘飯後網民最關注的內容/平臺,見圖2。

    民生篇:帳本紮實厚重,囑託意味深遠

  「假疫苗」「血友病吧」「天津港爆炸」……談及這些話題,人們仍舊心有餘悸。回憶過去一年,不同領域、不同類型的事件輪番成為人們關注的焦點:生命與健康仍是民生領域最沉重的課題;多項令人咋舌的企業行為引爆信任危機,但很多政府政策的落實依舊為民眾對未來幸福生活的期盼注進了一劑強心針。

  搜狗輸入法大數據針對前1000個熱詞進行了輸入熱度排序,經過計算得出每個詞語對應的熱度。民生類熱詞統計結果見圖4。

  社會轉型陣痛,希望猶在。全面放開二孩的消息,一夜刷爆朋友圈。「你還生不生?」成為熟人間的問候語。在經濟起飛階段,「只生一個好」曾是不二選擇,二孩政策是發展新階段適應性的改革。天地之間,莫貴於人。人口政策一頭連著每個家庭的生計,一頭連著民族繁衍生息的未來。

  世界那麼大,你得有Wi-Fi。李克強總理主持召開經濟座談會期間表示:「現在很多人,到什麼地方先問『有沒有Wi-Fi』,就是因為我們的流量費太高了!」並在一個月內兩次督促運營商降費提速。從總理的要求到工信部的具體目標,再到老百姓的熱切期盼,「提速降費」成為年度熱詞。隨著提速降費的持續深入,用戶所得實惠越發明顯,對此的評論也逐漸地從「不真誠」到「認可」。

  除此之外,困擾我們數十年的走失兒童問題也有了突破性進展。「公安部兒童失蹤信息緊急發布平臺」正式上線:當發生孩子失蹤事件,一旦公安機關決定將信息發布,在幾秒鐘內、幾百公裡範圍裡,每個安裝了指定App的手機用戶均能收到彈窗提醒。用戶可以馬上留意身邊的異常情況,一旦發現犯罪嫌疑人立即和警方聯繫。只有更多的人願意為保護兒童免於失蹤去持續努力,才有可能形成一個讓家長不再擔心孩子丟失的社會環境。

  直面生命黯淡,感動長存。「霧霾」一詞,讓中國人對於大氣汙染有了新的認識,對於霧霾的熱議也反映出民眾對治理大氣汙染的關注度和期盼值。從2015年12月8日北京首次執行霧霾單雙號限行,我們開始渴求每一個明天的天空能更藍一點。

  如果說霧霾問題成為長久縈繞在人們心頭的難題,那麼近期無良企業引爆的「假疫苗」「血友病吧」事件可謂激起了眾怒。

  非法流感、B肝、狂犬病等25種人用疫苗,在長達5年多時間經由醫藥公司業務員或疫苗販子售往湖北、安徽、廣東、河南、四川等18個省。「疫苗之殤」像一面鏡子,照出了關注生命安全的你我。

  「血友病事件」和「魏則西事件」的輪番轟炸,讓百度的競價排名體系遭到了網友的普遍聲討和抵制。在生命和鮮血的面前,血友病吧吧主依舊遭到了無情替換,刪帖和廣告淹沒了血友病患者的救命稻草。救命稻草的故事,最終變成一個毫無就醫尊嚴的悲情故事。百度的危機,也是所有平臺類網際網路公司的危機。

  民生帳本紮實厚重,民生囑託意味深遠。在社會結構轉型期的暗流湧動之中,政府著意讓13億民眾享受到改革開放成果的誠意和解決現實問題的勇氣,引領著人們的企盼。

    流行語篇:笑看眾生相

  網際網路使文化走下高高在上的神壇,成為眾人共同編織的圖景。網絡文化從最初的邊緣式存在躋身到主流,記錄著一個時代社會變遷在人們思想中的投影。流行詞彙成為網民之間交流共同情感的「暗語」,用簡潔而令人心領神會的方式記錄當下中國人的生存狀態和社會現實。

  搜狗輸入法大數據針對前1000個熱詞進行了輸入熱度排序,經過計算得出每個詞語對應的熱度。流行語熱詞統計結果見如圖5。

  三言兩語說透人性百態。這一年,描述人性、彰顯個性的流行語層出不窮,它們的共同點之一,就是用簡單而濃縮的詞彙將複雜的人群畫像描繪得淋漓盡致。

  【世界那麼大,我想去看看】

  工作久了,誰還沒辭過一兩回職呢?可誰曾想,一句「世界那麼大,我想去看看」刺破了無數人內心的脆弱。人性對自由的求索,平淡的一句話便已概括。線上的語言狂歡正照進現實生活之中。

  【嚇死寶寶了】

  這裡的「寶寶」是代替「我」的意思,指自己受到了驚嚇。可愛的表達方式不只是賣萌,更是網友對回歸童年的期待。

  【網紅】【小鮮肉】【老臘肉】

  「網紅」即「網絡紅人」,「小鮮肉」指年輕、帥氣的男性,對應的反義詞則是「老臘肉」。聽到這三個詞,你心中是不是已經有了他們的形象?

  回歸理性,宣洩表達於隱匿之中。與往年「尼瑪」「臥槽」等低俗的流行語不同,這一年網友宣洩不滿的方式似乎更加理性。

  【吃土】【狗帶】

  「吃土」源於2015雙十一購物狂歡節,網友們在購物的過程中因花銷超預算,窮到下個月只能「吃土」。事實證明,該詞適用於絕大部分網友。「狗帶」是「go die」的諧音,源自年度話題人物黃子韜在一次演唱會上表演的英文Rap。和「吃土」一樣,被網友用於自黑。

  【重要的事情說三遍】

  「走直線,走直線,走直線,重要的事情說三遍。」此廣告一經推出,迅速火遍各大電臺,成為強調事情的重要性而又不失禮貌的表達。

  【然並卵】

  然而並沒有什麼卵用的簡稱。三個字濃縮的是使用者對事情的否定態度。

  【汙】【嘿嘿嘿】

  看似簡單卻意味深長的幾個字,將需要打馬賽克的內容委婉地表達了出來。

  【良辰必有重謝】

  某高校某女生宿舍,因打掃衛生的問題,其中一女生請來了名叫「葉良辰」的大哥,和寢室長展開了一段充滿魔性的對話。「你若是感覺有實力跟我玩,良辰不介意奉陪到底!」鍵盤俠的縮影,被網友調侃得體無完膚。

  【都是套路】

  這個人不簡單,有心計的意思。發洩不滿,而又略帶調侃。

  以上新興網絡語在全年均保持較高頻次,而「為國護盤」「城會玩」「我想靜靜」「友誼的小船說翻就翻」等網絡語僅僅大熱一時,呈現階段性流行的特徵。這是因為語言活力往往取決於背後存在的事件與情境,能夠持久的網絡語少不了語言規律的支撐。

相關焦點

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