文|叢樹
來源|魯商儒風
還記得幾個月前的一則消息嗎？這則消息讓很多人不是為了加班而喝咖啡，而是加班喝咖啡——擔心自己手裡的券作廢。
幾個月來，我一直刻意留意樓下那家小藍杯瑞幸，至今還在。
最新的消息是，瑞幸同意支付1.8億美元罰款，以了結SEC的指控。1.8億美元，約合11.75億人民幣，要賣約8500萬杯拿鐵才能賺回來。但不管怎樣，瑞幸沒有倒下。
可能很多人還記得當年的三株、秦池、愛多等，也是輝煌一時，也遇到某些突發事件，一夜之間崩塌了。
1、小藍杯活下來了
今年4月，在納斯達克上市的瑞幸發布公告稱，自查發現公司造假。不是他們主動對外公布造假，而是他們知道不可能蓋住了。
當天，瑞幸盤前跌了暴跌85%，收盤跌75%，很快，較最高時跌去90%；接著，瑞幸被多家律所發起集體訴訟；6月底停止交易。各種壞消息、指責暴風雨一般襲來，瑞幸風雨飄搖。10月份，瑞幸被市場監管總局罰款200萬元，當然，這算是小錢了。
瑞幸造假帶來的影響當然是相當惡劣，讓自己一夜間從商業傳奇變成商業敗類，千夫所指，似乎倒閉已經不可避免。隨後的一系列事實也證明，他們因為自己的錯誤受到了不小的懲罰，付出了不小的代價，包括現在接受11億元的罰款。
瑞幸該不該死？喊讓一家公司死很容易，但背後是3萬多名員工，再背後是3萬多個家庭，他們不容易。
更讓人驚奇的是，瑞幸好歹活了下來。
根據8月份的消息，除了高校的300多家門店外， 他們4000多家店正常經營，還開了200多家新店，當然也關了一些店，今年還預計將盈利。
這讓人想起也曾經輝煌一時的很多中國公司，如三株、秦池、愛多，他們後來因為某些突出事件，而一夜崩塌了。
2、一起官司讓三株一夜崩塌
直到目前，三株仍被視為中國一個商業奇蹟。
1994年從安徽回到山東，在濟南創立三株時，吳炳新已經56歲。僅2年後，三株憑藉一個產品——三株口服液，1996年的銷售收入超過80億元，他們建起了號稱僅次於中國郵政的銷售網絡，將廣告刷到農村的豬圈、茅廁牆。這一招，到網際網路時代仍被使用。
1998年，三株在一起官司中被常德中級人民法院一審判決敗訴。這不是一起普通的官司，1996年，常德一位老農喝了8瓶三株口服液後死亡，家屬認為是三株口服液導致的，從而起訴三株。
官司判決出來後，第二個月三株的銷售收入下跌到只有1000萬元，工廠被要求停產整頓，近16萬職工一夜失業，三株一夜崩塌。
這就是著名的三株常德事件。
整整一年之後，也是3月份，法院終審判決，三株勝訴，還明確表示 「三株口服液是安全無毒、功效確切、質量可靠的高科技產品」，4月份央視還用1分鐘時間在晚間新聞播放了學習這家民營企業黨建工作的新聞。三株是中國第一家設立黨委的民企，當時很多民營企業連黨支部都沒有。
但一切無濟於事，隨後三株逐漸從人們視野中消失。
3、兩大「標王」秦池和愛多瞬間倒塌
幾乎同一時間，山東另一家企業也從紅極一時，走向一夜倒塌。
秦池是濰坊一個叫臨朐的縣的縣屬小酒廠。1995年底，秦池以6666元奪得第二年的央視「標王」。這是央視第二個標王，第一個也是一家山東的白酒企業——孔府宴。正是看到孔府宴嘗到了甜頭，秦池第二年不惜重金擊敗同省兄弟。
標王果然讓這家小酒廠一夜崛起，1996年，秦池的銷售收入從前一年的1.8億元，增加到9.8億元。當年底，他們以3億多元，再奪標王。投標大會上，他們的廠長王卓勝說出了著名的每天「開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪」。
據說，第二次奪得標王后不久，秦池的訂貨合同很快超過了17億元。然而，當年4月一篇報導曝出秦池的酒是從四川拉來的原酒勾兌的，這就是所謂的「勾兌門」。外界一片譁然，秦池瞬間倒塌，連帶整個山東白酒受到致使影響。
其實，所謂的勾兌，有被誤解之處，這是白酒生產的工藝，大部分白酒都是勾兌出來的，但外界不這麼看。當然，突然鼓脹的秦池，也有其他問題。
當年底，另一家當時紅極一時的企業——來自廣東中山的愛多，成為繼任標王。
愛多由窮小子胡志標創辦，主要做VCD、DVD等播放機，短短幾年，年銷售收入就達到27億元，僅27歲的胡志標成為當時最炙手可熱的企業家，被稱為「20 世紀末中國商業歷史永遠不能被遺忘的商界奇才」，後來成為中國首富的馬老師，專門從杭州坐車到廣東向他請教。當年，他們曾請成龍代言，請張藝謀拍廣告片。
奪得標王后不久，愛多也出現了問題，1998年陷入困境，第二年胡志標與合伙人公然翻臉，2000年胡志標入獄，短短2年多時間，愛多也一夜坍塌。
日後，這三家企業成為中國企業的負面標本。
3、3家企業為何坍塌？現今如何？
為何同樣曾紅極一時，同樣碰到了偶然事件，瑞幸活了下來，而三株、秦池、愛多一夜間坍塌？
原因其實不複雜，三株、秦池都是被曝產品質量出現了問題，而保健品和白酒又是入口之物，雖然沒有確鑿證據證明其質量有問題，但消費者寧信其有、不信其無，導致市場瞬間冰凍。愛多則是因為，一方面當時中國VCD行業企業很多，競爭激烈，他們本身沒有多少核心技術；另一方面，股東之間出現了內訌，且胡志標本人確實存在違法行為。
相比而言， 瑞幸被曝財務造假，但產品沒有被發現有質量問題，而且價格擁有競爭力，商業模式處於領先地位，此外，這是一家按現代企業制度治理的企業，雖然後來高層被按要求更換，但企業擁著相對良性的運轉機制。
如今當年坍塌的3家企業狀況如何？
其實，三株和秦池並沒有死掉。三株後來逐漸進入醫藥行業，能查到的最新數據是，其2014年和2015年的營業收入分別是5億元和8億元。
前幾年，我曾多次採訪過吳炳新，他已年近八旬（今年 82歲），仍精力充沛，充滿激情，表示要重振三株。三株沉寂後，他寫了數百萬字的管理著作及醫藥類書籍，在國內外多個大學擔任教授，仍忙碌著。
秦池仍然生產白酒，在部分區域市場有一定的佔有率，如今年營業收入在億元左右，此外還投資其他類型酒生產和旅遊行業。
胡志標被判處有期徒刑8年，據說他在獄中還幫助監獄假牙廠在1年多時間裡將銷售收入從2000萬元提升到1.6億元，正應了那句話，天才在哪裡都能發光。
愛多則倒閉，商標多次被轉讓，後輾轉到了黃光裕手裡，2005年他還成立了一家叫愛多的企業。
2006年，胡志標提前出獄，短時間裡拜訪了500多位國內知名企業家，包括同為潮汕人的黃光裕，黃說：「愛多商標現在在我這兒，我幫你保住了。」可惜，2年後，第三次蟬聯中國首富的他，也事發入獄。
外界曾期盼胡志標東山再起，據說，他曾經重新創業，但始終無法複製當年的成功，後轉做管理諮詢。從他最新露面的照片上，能明顯看到花白的兩鬢。
相比而言，至少從目前的情況看，瑞幸比這3家企業要幸運，結果也要好很多。