創造性
創意的本質就是不墨守成規,突破常規,擁有新的爆發力和新的震撼,能夠創造性地傳達信息。廣告創意的創造性,就是給人一種出乎意料之外卻又在情理之中的感覺。
簡明性
廣告創意的簡明性是指廣告創意必須簡單明了,切中主題。所謂簡單,就是主題鮮明而又突出,整個創意清晰明了,完全圍繞主題進行構思,沒有其他概念的加入,以免衝淡效果或給人散亂的印象。消費者看廣告多半是瀏覽而不是閱讀,信息越單純越容易被記住。傑出的廣告既不是誇大,也不是虛飾,而是儘量使廣告信息單純化、清晰化,使其在消費者腦海裡留下難以磨滅的印象。
實效性
廣告創意能否達到預期的廣告目標基本上取決於廣告信息的傳達效率。用獨特的創意與消費者溝通,通過廣告活動取得實實在在的效益,實現預期的廣告目標,這就是廣告創意的實效性原則。
震撼性
震撼性就是廣告創意能夠深入受眾的心靈深處,對其產生強烈的衝擊。在浩如煙海的廣告信息當中,對消費者衝擊越大的廣告,越容易給人留下深刻的印象。無論創意採用怎樣的形式和內容,作品總應是觀眾所喜聞樂見的。許多創意都儘量使創意紮根於人們的潛意識之中,去觸及他們的靈魂,而不用硬性或牽強的推銷表現。