叫板紅牛?泰國卡拉寶計劃投入3億美元「撬動」中國功能飲料市場

2020-12-17 前瞻網

叫板紅牛？泰國卡拉寶計劃投入3億美元「撬動」中國功能飲料市場

 Eelyn Zhang • 2017-12-07 10:06:41　來源：前瞻網　E1410G0

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泰國大亨薩西恩·塞哈西特計劃投資3億美元，以助力其功能飲料公司卡拉寶（Carabao）打開中國市場，一舉超越紅牛的地位。

薩西恩在接受採訪的過程中表示，這筆經費將用於未來三年（中國）市場的推廣和銷售。

現年64歲高齡的薩西恩表示：「中國在功能飲料消費方面擁有很大的增長潛力，但作為一個新進者，營銷精力和成本的投入將會十分巨大。」

據研究機構Euromonitor International的數據，中國功能飲料市場預計2020年將會增長三分之一，突破101億美元。對於「年齡」僅16歲的卡拉寶公司來說，要在這個市場中擊敗立足多年的紅牛，困難可想而知。此外，泰國國內也不乏其競爭對手，以及同樣快速崛起又鋒芒畢露的Monster Beverage 。

薩西恩稱，卡拉寶今年已投入1億美元用於營銷。薩西恩稱，卡拉寶今年已投入1億美元用於營銷。2015年，卡拉寶在泰國能量飲料市場的佔有率已經達到四分之一，並且年營收高達2.25億美元。在泰國擊敗紅牛後，它要把這種成功的勢頭輻射到全球。

在泰國擊敗紅牛後，它要把這種成功的勢頭輻射到全球。今年，它成功出拳英國市場，為切爾西足球俱樂部和足球杯比賽提供贊助。

Mintel Group分析師Loris Li表示，中國市場內的競爭還受到椰子汁、茶飲等其他飲品的衝擊。同時，越來越多中國人開始追捧個人健身的理念，並渴望增加產品選擇。

2014年上市後，卡拉寶股票價格飆升，已經成功位列東南亞企業50強，今年初薩西恩則憑此一舉成為億萬富翁。

但是，危機總是在潛伏。在過去一個月裡，卡拉寶的股價下滑了大約五分之一，其中Q3淨利潤同比下滑12%至3.877億泰銖（合1190萬美元）。薩西恩跌落億萬富翁寶座。

Bualuang Securities分析師Chaiyatorn Sricharoen在11月27日的一份報告中寫道，中國的銷售似乎還沒有達到早前的預期，2017年實際的銷售可能會達到1.5億罐，離原本1.7億罐的目標還有一段距離。

薩西恩的目標是2018年推動卡拉寶在中國的銷售翻番，達到3億罐。它將會花3億美元建立一家合資企業，並享有產品在中國的分銷權。該項目今年開始運作，目前在8個省份設有辦事處，員工800多人。

泰國Phillip Securities分析師Naree Apisawaittkan表示，對卡拉寶來說中國市場不好啃，近期這種擔憂已經體現在其股價上。

卡拉寶（Carabao）的命名來源於一支在泰國炙手可熱的搖滾樂隊。其估值是12個月財報的40倍以上。在該國50支最大的股票中，卡拉寶排名第二，它在新加坡等國的海外擴張取得了幾大成功。

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