中山大學傳播與設計學院院長張志安:新聞短視頻成為新的信息增長點

2020-12-16 騰訊網

現代快報訊上下班路上、茶歇時、臨睡前……通過碎片化的時間，近年來短視頻平臺迅速抓住了受眾的手和心。從快手到抖音再到央視頻、騰訊微視，眾多媒體、企業紛紛入局短視頻領域。10月31日下午，作為2020長三角·紫金網絡傳播創新峰會的分論壇之一，新媒體傳播態勢研討暨第二屆太湖網絡傳播創新大會在無錫舉行。中山大學傳播與設計學院院長張志安，就「短視頻業態與創新傳播策略「作主旨演講。

他介紹，主流媒體在短視頻業態上存在著兩方面的探索與發展，一是新聞短視頻成為內容供給與用戶需求之間的新型連接，二是主流媒體通過短視頻新聞客戶端進行平臺化的實踐和探索。

新聞短視頻的發展，首先是以網際網路平臺構成數字社會的基礎設置為前提。張志安提到，網際網路平臺逐漸成為全球數字社會的基礎設施，其中短視頻平臺正在成為一支最重要的力量。《2020年短視頻用戶價值研究報告》數據顯示，中國短視頻用戶規模近8億，並且使用粘性增強，休閒放鬆、知識獲取成為用戶最主要的需求。

張志安介紹，短視頻行業興起，強化了新的液態傳播結構。最終使得當下中國的數字新聞業正在呈現三種趨勢：一是媒體視覺化、視頻專業化的數字傳媒新業態；二是視覺情感化、視頻社交化的視覺生活新發展，基於內容的弱關係社交場域，是文化傳播、政務宣傳的絕佳陣地；三是傳播技術智能化驅動了對沉浸式體驗效果的追求，在5G技術的影響下，沉浸式體驗將會是未來視覺媒體的另一重要特徵。

在這樣的背景下，新聞短視頻成為了新的信息增長點，據統計，短視頻用戶中看過新聞短視頻的佔比85%，主流媒體紛紛接入短視頻平臺快車道。他提到，除了介入短視頻平臺，一些媒體也在探索短視頻新聞客戶端。

深耕傳播研究領域多年，張志安也對主流媒體短視頻創新傳播策略，分享了自己的見解。他表示，主流媒體短視頻應嵌入全國及區域新聞黨政資源，以權威角色突破傳播壁壘，這也是發揮並鞏固主流媒體的權威性與公信力的手段。 如今，UGC成為短視頻內容生產的重要趨勢，他提出短視頻新聞客戶端應當嵌入內容生產體系中，實現專業化品質與社會化生產機制有機融合。如今，刷抖音、刷快手已經成為了人們的日常生活，他也提到，媒體應與多種分發平臺建立深度合作，嵌入超級分發平臺，構建多元整合的傳播體系。最後，他表示，媒體在探索市場化轉型的過程中，可以考慮以多種方式嵌入商業市場，實現商業變現。

現代快報+/ZAKER南京記者 王益 蔡夢瑩/文 徐洋 牛華新/攝

（編輯 蘇湘洋）

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