飲料界黑馬元氣森林擦邊球宣傳誤導消費者 被指「山寨日本貨」陷入...

2021-01-21 網易

　　中國網財經6月24日訊(記者 陳瓊)依靠「零糖零脂零卡路裡」概念和日系小清新的包裝，元氣森林成為飲料界的一匹黑馬，從巨頭林立的飲料行業殺出一條血路。

　　元氣森林所屬公司北京元氣森林飲料有限公司2016年才創立，短短三年時間，將年銷售額做到了8億元規模，在多輪融資後，公司整體估值約合人民幣40億元。

　　融資後元氣森林推出一系列新品搶佔細分市場，不過其有意無意模仿日系風，遭到了「抄襲」質疑，被指有意誤導消費者。「初創品牌靠模仿起家可以理解，但品牌火了之後應該形成自己的風格，一味還是在模仿日系風，並不可取」，有消費者表示。

　　飲料界黑馬3年估值40億元

　　元氣森林主打無糖型氣泡水，迎合年輕人對於無糖、健康的需求，產品一經上市便迅速佔領其他飲品較少涉及的無糖領域，掀起「無糖輕飲」的新熱潮。

　　渠道上，元氣森林線下進駐了一二線城市的便利店，並在天貓、京東、小紅書等平臺開設了店鋪。

　　公開資料顯示，元氣森林成立3年多時間，共經歷了3輪融資，分別為天使輪、A輪和B輪，其在2019年10月31日獲投1.5億元 B 輪融資，估值約合人民幣40億元。

　　根據天眼查數據顯示，元氣森林所屬公司元氣森林(北京)食品科技集團有限公司由北京元氣森林科技有限公司控股57.81%；北京元氣森林科技有限公司是由霍爾果斯挑戰者創業投資有限公司100%持股，後者由北京挑戰者科技有限公司100%持股；北京挑戰者科技有限公司的實際控制人為唐彬森，其控股78.75%。

　　據了解，元氣森林(北京)食品科技集團有限公司實控人唐彬森是曾是社交遊戲開發商智明星通的CEO，曾研發開心農場遊戲。不過近年來唐彬森醉心於構建一個快消品王國。

　　天眼查數據顯示，與「唐彬森」有關聯的企業有幾十家，其中有元氣森林(北京)食品科技集團有限公司以及北海牧場(北京)乳品有限公司，其中元氣森林100%控股北海牧場。

　　因模仿深陷「偽日系」質疑

　　在2019年銷售額逼近10億元之後，元氣森林將2020年銷售目標定在了20億。銷售目標節節攀升的同時，公司需要面對的是消費者鋪天蓋地的「偽日系」的質疑，以及「山寨日系」營銷路線的可持續性。

　　一直以來，元氣森林無論是包裝還是廣告，都主打日本風，甚至連名字中出現了「気」，而不是「氣」，再加上瓶身背後寫著「日本國株式會社元気森林監製」的字樣，給不少消費者造成了日本產品的錯覺。

　　而其旗下其他產品也毫無例外地陷入抄襲質疑，其最新款乳茶包裝被指和日本品牌「不二家」高度相似，其茶葉新品設計感和日本著名茶葉品牌LUPICIA如出一轍，無論是顏色的搭配還是畫面上花朵樣式都非常雷同，因此被消費者質疑為抄襲。

　　公司似乎也有意將「山寨日系風」進行到底，這個土生土長的中國國產快消品牌，卻申請了諸如「江戶茶寮」、「けしき」、「沢」等日文商標，把包裝設計成中日文對比的形式，同時還不忘在日本成立分公司，提交商標轉讓。

　　此舉在業內及消費者群體中引發了巨大質疑：「都2020年了，中國的品牌為什麼還是要靠模仿日系風出道，打造國貨之光有這麼難嗎？」有消費者指出，一個品牌創業之初，以日系的設計為自己加分、吸引更多人的注意，這無可厚非，「但當這個品牌火了之後，還是一味模仿日系風並不可取。」

　　業內人士在接受中國網財經記者採訪時表示，元氣森林在產品包裝設計、理念都深得消費者喜愛情況下，實在沒有必要再走「山寨日系」的營銷套路。

　　狂打虛假宣傳擦邊球

　　在中國食品產業評論員朱丹蓬看來，從整個消費端來看的話，元氣森林的這種做法已經誤導了消費者，讓不少人誤認為它是日本的產品。

　　朱丹蓬指出，元氣森林其實是有一套很完善的「作假運作鏈」的，「首先它是一個地地道道的國產公司，老闆也是中國人，產品也是國內的工廠代工，但是它在東京成立了一家公司，利用東京的這家公司，去申請一些日本的商標註冊，之後拿回來用。說白了，他就用最低的一個成本，讓他的這個『偽日系』做得更加逼真，更加有誘惑力」。

　　值得一提的是，無論是「元氣森林」飲品，還是「北海牧場」酸奶產品，這些產品都沒有自己的工廠，全都是國內的工廠做生產代工。但據媒體報導，元氣森林天貓旗艦店的客服卻稱元氣森林河北有工廠，因此被指有意在誤導消費者。

　　「元氣森林一直是依靠代工，如果沒有自建工廠卻這樣公開宣傳，這100%屬於虛假宣傳」，朱丹蓬指出。

　　在將觸角伸向乳製品領域後，元氣森林的「擦邊球」技術變得爐火純青。其100%持股的一家名為「北海牧場」的酸奶品牌近期頻頻出現在社交平臺。

　　中國網財經記者發現，北海牧場天貓旗艦店共上線了5種酸奶產品，均主打無糖，該產品從包裝到宣傳語走的依然是「山寨日系」的營銷路線，其中一款酸奶叫「北海道3.1無蔗糖酸奶」，讓人聯想到日本的地名北海道。而在一款名為「北海牧場日本LP28酸奶」中，標註了與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合研製，頁面宣傳語也充滿日系風格。這也使得不少消費者以為北海牧場是進口產品。

　　中國網財經記者走訪市場發現，北海牧場推出的高蛋白酸奶動銷一般，在一些超市打出了買一贈一的旗號。

　　有乳業專家質疑，北海牧場酸奶通過名稱、包裝等，讓消費者誤以為產品奶源、產地與日本有關，這是利用公司名稱、產品名稱忽悠消費者。

　　在一無牧場，二無工廠的情況下，北海牧場乳品公司如何保障旗下高端酸奶產品的產品品質和質量安全？中國網財經就此給有元氣森林(北京)食品科技集團有限公司發去採訪函，截至發稿，並未收到回應。

　　(責任編輯：郭帥)

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  • 「初飲」2批次酸奶飲品蛋白質不足,打「酸奶」擦邊球被指誤導
    對此，業內人士質疑其從產品名稱到定價都在打「酸奶」擦邊球，涉嫌誤導消費者。從國標定義和營養含量標準來看，酸奶和乳飲料有著實質區別。國標《發酵乳》(B19302—2010）規定，酸乳是指以生牛（羊）乳或乳粉為原料，經殺菌、接種嗜熱鏈球菌和保加利亞乳桿菌發酵製成的產品，產品中蛋白質含量不得低於2.9g/100g。即便是添加了其他原料的風味酸乳，也應含有80%以上的生牛（羊）乳或乳粉，蛋白質含量不得少於2.3g/100g。
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    廠家們為飲品貼上了零熱量、無糖的標籤，並以「0糖0脂0卡」，「好喝不胖」為噱頭大肆宣傳，這款飲品相信大家也耳熟能詳，它便是元氣森林。作為產品代言人的演員張雨綺，其個人微博上圍繞產品特點盡心地做著宣傳：「誰說減肥就不能吃甜的？我的夏天小秘密就是元氣森林蘇打氣泡水，0糖0脂0卡，過嘴癮好喝又不怕長胖，乳酸菌味氣泡水，新口味超好喝。」
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    來源：證券時報網如果問時下最受年輕人喜愛的飲料品牌有哪些，元氣森林恐怕一定會榜上有名。短短三年時間，從一個藉藉無名的全新品牌到成為備受年輕人追捧的國產飲料界黑馬，元氣森林可謂風光無二。近日，隨著《我們的樂隊》的熱播以及元氣森林蘇打氣泡水霸屏分眾電梯傳媒，屬於它的新熱潮再次席捲飲料市場。今天，就讓我們共同拆解這個黑馬品牌爆紅的秘密。
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  • 「偽日系」網紅飲料元氣森林...
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