韓國,是個遊戲市場發展迅速的國家。隨著2011年,韓國政府撤銷了遊戲發布前必須交與政府和相關部分審核這一政策後,遊戲,尤其是手機遊戲得到了空前的發展,這也為許多海外遊戲開發商和投資商提供了更多的機會。
韓國遊戲市場收入
2013年韓國手遊市場規模相比前一年增長51.4%,約為1兆2千億韓元(約64.8億人民幣),預計2015年將會超過1兆2千億韓元。2012年相比前一年增長89.1%,可以看出是不斷成長的趨勢,整體遊戲市場規模約10兆韓幣(2013年,約570億人民幣)。韓國國內手機遊戲市場極速成長是從2009年蘋果的iphone正式在國內流通開始的。智慧型手機的普及和2012年開始服務的Kakaotalk遊戲平臺,使得手遊大眾化,使用者年齡層大幅擴大。
應用商店:Kakaotalk
現在韓國手遊的應用商店是Googleplay store和App store,SK的T store等。第三方平臺有Kakaotalk遊戲中心,Afreeca TV遊戲中心,Naver的Nstore等。
其中在韓國有壓倒性佔有率的是Google play商店和Kakao遊戲中心。Kakaotalk遊戲擁有3千5百萬的國內用戶,手遊的大眾性高。Google商店免費人氣遊戲10款中有7款通過Kakao平臺流通,最高收入的遊戲中,從第一位到18位全部都是Kakao遊戲。App store免費遊戲排行前10位中一半都被Kakao遊戲佔領。
政府制約因素
海外遊戲公司有進軍韓國市場的想法的話,必須要考慮的是政府制約條款。對於遊戲的標準相對來說較為嚴格,觀察的視角趨於保守。手機遊戲是以監控審核的方式進行。首先應用商店谷歌和蘋果進行等級審核。但成人性質的遊戲需要通過遊戲管理委員會審議。其中對於Gostop (小手註:韓國一種花牌遊戲) ,撲克,賭場等賭博遊戲遊戲管理委員會更加集中管理。
本地化的收費模式
韓國的玩家在選擇時傾向於免費遊戲和部分收費的遊戲,對於付費下載遊戲的態度比較吝嗇。優秀IP的付費下載遊戲通過應用商店上架,其下載量仍是非常低。所以遊戲性和收費方式需要完全本地化。下面為大家介紹幾種主要的支付方式;
1 T-Money
韓國人不喜歡使用紙幣。多年來,韓國紙幣面值只有1, 000韓元、5,000韓元、10,000韓元這幾種——分別相當於1美元、5美元和10美元。(2009年,韓國推出了面值為20, 000韓元的紙幣) 這些紙幣面值太小,如果韓國人要用現金購買較為昂貴的物品,往往要攜帶一行李箱的紙幣。 因此,在韓國,使用金融卡購買商品成為常態,而且在交易中所佔的比例要遠高於西方國家. 擁有和運營T-Money卡的,是由首爾市政府和LG公司組成的一個集團。
T-Money卡是一種非接觸式信用卡,擁有各種形態,包括腕帶、鑰匙扣和加密狗(dongles:一種加密技術)等。過去韓國銷售的功能手機,硬體中通常嵌入了T-Money晶片,而最近該系統已移植到NFC(即近距離無線通訊技術)上,再加上一個移動應用,意味著用戶坐地鐵、坐計程車或者購買商品時,只要揮動一下其智慧型手機。
2 韓國國內銀行的銀行卡 BC Card
韓國的在線支付方式較為封閉。一般只提供韓國國內銀行的銀行卡進行網上支付,Visa和MasterCard的使用比較少.
在韓國,主要的銀行卡是BC Card。BC卡是韓國最大的支付公司,總部在韓國首爾。產品包括借記卡、信用卡、預付卡、企業卡、電子商務卡、手機支付卡、政府補貼卡、接觸式與非接觸式IC晶片卡等。
除此之外,BC卡早在2004年開始與中國銀聯合作,一直與中國銀聯在發卡、收單、營銷活動方面開展合作。因為中國是韓國在海外的最大市場,通過支付方式的解決,可以有效促進用戶的支付效率,增加便捷度。
3 行動支付
早在2012年,新的電子結算服務在韓國實施。屆時,用戶只需要通過電話號碼或智慧型手機應用軟體,就可利用帳戶中的餘額購買商品。這種新的支付方式的最大優點,就是手續費要大大低於信用卡。因為無需辦理信用卡,且即付交易不用擔心會產生滯納金,因此該服務的手續費自然低於信用卡公司。
結算方式會因服務提供商不同而千差萬別,比如:在條形碼基礎上的交易,顧客需要在智慧型手機上下載應用軟體後,輸入本人的銀行帳戶號碼,通過條形法讀碼器即能實現即付交易。
進軍韓國市場,你準備好了麼?
韓國遊戲市場和海外不同,具有獨特的趨勢和構造,其變化也是十分之快的。對於收費遊戲的需求不多,因此根據韓國的趨勢改變本地化的方式,開始以部分收費的制度進行運作是開發商需要注意的。
出口韓國遊戲市場
當今的韓國遊戲市場,正在面臨著翻天覆地的變化。手機遊戲的熱潮正在蔓延。越來越多的韓國遊戲玩家將目光從電腦遊戲轉向手機遊戲。2011年韓國遊戲玩家花費在手機遊戲的消費為1909萬美元,相當於PC網路遊戲市場的10%。而這個數字預計在2015年達到6305萬美元,相當於PC網路遊戲市場的26%。隨著越來越多的國際合作,韓國本地的支付方式也將產生巨大的變化,手機行動支付,和海外銀行的合作密切,想要進軍韓國的遊戲開發商們,了解韓國的政策,市場環境,本地的支付解決方案是至關重要的。