蝦米14 年:阿里巴巴的音樂夢和生意經

2020 年 11 月的最後兩天，蝦米音樂的粉絲們聽到了一個重大噩耗。

有傳言說：蝦米音樂將於明年 1 月關閉。

這個傳言來自於認證為 "前華納音樂/環球音樂中國區市場總監" 的微博用戶，看起來是資深音樂專業人士；隨後，又有聲音稱有關高管在北京開會，回去後要執行一些人員變動……蝦米音樂很可能將要解散。

一時間，蝦米音樂的粉絲們哀嚎一片，無限傷感。

對於上述傳言，蝦米音樂官方在 29 日晚上回應了不疼不癢的四個字——不予置評，非但沒有讓塵埃落定，反而讓外界浮想聯翩。

不過，對於整個中國在線音樂行業來說，關於蝦米的這陣風，已經吹不起什麼漣漪。

蝦米 14 年，一場屬於阿里巴巴的音樂之旅

蝦米是怎麼誕生的？按照官網的說法：

2006 年的第一場雪，一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始了他們的追夢旅程……最早蝦米網並不叫蝦米網，而是叫 EMUMO，取的是 EARN MUSIC&MONEY 的意思。

值得一提的是，從一開始，蝦米就與阿里巴巴有著不解之緣。

在它的五名創始人中，有四名曾經在阿里巴巴工作。創始人王皓，曾任阿里巴巴系統分析工程師，另外三位分別是阿里巴巴中文站原運營經理王小瑋、原技術總監陳恩衛、原中文站開發工程師吳軼群。

不過，在一開始的籌備之後，EMUMO 的名字並沒有被採用，而是更名為蝦米。究其原因，是因為當時創立的時候有一個強大的競爭對手，也就是巨鯨網——起名叫蝦米，是希望能幹掉巨鯨，小蝦米吃巨鯨。

2007 年 4 月，蝦米音樂正式上線。

在最初的幾年，以文藝範著稱的蝦米，在線上音樂的亂世中堅持不做盜版，但同時又陷入到財務危機中。期間，它分別在 2008 年和 2010 年獲得了深創投和盛大網絡的投資，但金額也不過是數百萬元；而音樂的版權費問題，更是讓蝦米舉步維艱。

2012 年，巨鯨網倒下——彼時，蝦米也深陷財務困境之中。

好在 2013 年 1 月，阿里巴巴集團在架構調整的同時，將蝦米收入麾下，成立了音樂事業部——跌跌撞撞五六年，蝦米最後還是回到了阿里巴巴的懷抱。

在阿里麾下，蝦米獲得資金支持後，開始在 2014 年啟動尋光計劃，專門扶持原創音樂人，一時成績斐然。2015 年年初，阿里巴巴決定，蝦米音樂和天天動聽（2013 年底收購）組建成阿里音樂；其中，蝦米音樂走專業音樂人路線，而天天動聽主打大眾用戶。

值得一提的是，在 2015 年的音樂版權大戰和最嚴監管禁令中，阿里巴巴也大肆拓展獨家版權資源，拿下了滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權。

2015 年 7 月，阿里巴巴宣布成立阿里音樂集團，高曉松出任董事長，宋柯出任 CEO——當時，高曉松表示，阿里音樂集團一定會成為一家世界級音樂機構。

不過，此後中國在線音樂市場陷入了更加激烈的版權爭奪戰中，蝦米音樂也受此影響而不得不下架了大量音樂，在線音樂領域的兩強格局漸起。

一年多後，在阿里巴巴成立大文娛板塊的前提下，阿里音樂再次發生變動，負責優酷土豆的楊偉東兼任阿里音樂 CEO，高曉松負責阿里大文娛的國際戰略，而宋柯則負責阿里音樂演藝業務及創新發展。

很明顯，高曉松和宋柯未能拯救阿里音樂。

到了 2019 年 6 月，在阿里巴巴的新一輪架構調整中，蝦米音樂由大文娛劃入到阿里巴巴的創新業務事業群——然而，三個月後，網易雲音樂宣布獲得來自阿里巴巴、雲鋒基金等共計 7 億美元的 B2 輪融資。

彼時已經有觀點認為，連年虧損的蝦米音樂已經被邊緣化，甚至要被放棄了。

在線音樂市場大局已定，蝦米沒有機會了

作為中國在線音樂市場的其中一個參與者，蝦米無疑是受到行業大勢之裹挾。

從一開始，中國在線音樂市場面臨的最大問題，就是版權。2006 年，以巨鯨的成立為標誌，正規版權音樂網探索開始；然而，一直到 2010 年前後，整個網際網路音樂領域的分發，才開始逐漸向正版轉型。

從 2011 年到 2016 年，是在線音樂市場迅速走向格局整合的幾年。

圖自 Fastdata

在此期間，百度音樂不斷調整，最後選擇和太合音樂集團合併；騰訊則憑藉 QQ 音樂的瘋狂版權收割不斷走向強大，並且通過與酷狗、酷我等 App 的資本合併，穩固了自身的強勢地位。

值得一提的是，網易雲音樂在 2013 年 4 月發布後夾縫求生，通過在版權上站隊騰訊立身，並且在不斷成長中逐漸建立自己的產品特色——由此實現了異軍突起。

當然，阿里巴巴也在不斷的資源整合中，成立了阿里音樂，而蝦米成為阿里音樂的拳頭產品。

不過，隨後數年，格局再次發生變化。

其中，騰訊通過資本和業務整合，成立了騰訊音樂娛樂，並且在 2018 年底實現上市——成為中國在線音樂領域的唯一巨頭。

同時，網易雲音樂在優秀的產品體驗和極其複雜的版權鬥爭中，贏得了自身在中國在線音樂市場的重要玩家地位。

其中，在騰訊事實上已經一家獨大的背景下，2018 年 10 月，在網易雲音樂的新一輪融資中，百度成為其戰略投資方；2019 年 9 月，阿里巴巴宣布作為領投方參與了網易雲音樂 7 億美元的融資。

至此，伴隨著百度和阿里巴巴的支撐，網易雲音樂成為唯一獨立於騰訊系之外的大型在線音樂玩家。

當然，對於彼時的蝦米音樂來說，阿里巴巴對網易雲音樂的投資，無疑是一個重大打擊。

而如今，到了 2020 年，中國在線音樂市場的格局已經塵埃落定。

根據 Fastdata 發布的《2020 中國在線音樂行業報告》，中國在線音樂市場已經進入到寡頭時代，"一超一強" 格局顯著——騰訊音樂一家獨大，牢牢佔據霸主地位，也就是 "一超"——而所謂的 "一強"，當然指的是網易雲音樂。

其中，在 2020 年 10 月，在線音樂 App 月活排名的前五中，第一、第二和第四都屬於騰訊系，月活排名分別約為 2 億、1.88 億和 7248 萬——網易雲音樂排名第三，月活是 8895 萬。

蝦米音樂排名第五，月活在 2236 萬。

圖自：Fastdata

這份《報告》還表示，當前的中國在線音樂市場，馬太效應盡顯，強者愈強，頭部平臺正快速搶食中小平臺的用戶時間。

毫無疑問，蝦米音樂已經處於被搶食用戶時間的中小平臺之列。

對於阿里來說，音樂不過是一門生意

對於阿里巴巴來說，蝦米音樂不過是它龐大商業帝國下的一個小型業務板塊。

關鍵是，這個業務並不賺錢。（雷鋒網雷鋒網(公眾號：雷鋒網)雷鋒網）

不過，從產品活躍的角度，即使蝦米已經淪落至此，它依舊有數千萬用戶；某種程度上，它也承載了成千上萬人的聽歌記憶，甚至是長達十年的青春記憶。

但商業終究是無情的；從整個中國在線音樂行業的角度，蝦米音樂的確已經在事實上走向邊緣化，也不存在重新崛起的機會了。

在這一背景下，無論阿里巴巴對蝦米音樂做出如何決絕的決定，都不會讓人感到意外。

畢竟在阿里這裡，音樂也只是一門生意。

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