京標智慧財產權——蒙牛VS伊利,到底誰才是「取名鬼才」

只有一個多月，2021年就要來了！這一年是牛年，各大乳品品牌都卯足了勁，想來一波借勢營銷。畢竟，牛年是適合宣傳牛奶的極好年份啊！

最近，伊利申請「嗨皮牛夜」商標的消息被各大媒體紛紛報導。

北京京標智慧財產權代理有限公司是專業為企業提供一站式智慧財產權服務的平臺，公司自2016年在北京成立後，又先後在多地成立多家分公司， 到2019年已投資百萬；截止到2020年國內商標申請量突破12000件，市場佔有率16.5%。業務範圍覆蓋全球20多個國家及地區，為上千家企業提供智慧財產權服務，每年代理業務量達到4萬件起，專業從事商標版權、國內外專利、覆審訴訟、法律維權、專利侵權訴訟、產品設計、高新企業認證、智慧財產權貫標等一系列知產服務。

網友們稱讚：伊利簡直是起名鬼才。這名字，有創意有個性還有內涵。

我們來從文字的角度拆解一下"嗨皮牛夜"這個商標名。它集諧音梗、中英譯文、時事熱點以及產品情緒為一體。它聽上去像「新年快樂」的英譯【happy new year】。乍一看上去呢，又是對牛年新年的祝福。

而「嗨皮」兩字傳達了一種快樂、喜慶的情緒，很是符合新年的氛圍。一個「牛」字既能貼合2021年的生肖，又能跟自身的牛乳品牌進行結合。

短短的四個字，表達了多層次的內涵。伊利的這枚商標，確實集結了無數優點，而且還很有記憶點。怪不得大家對它紛紛誇讚。

然而，小編在吃瓜的過程中卻發現：什麼？「嗨皮牛夜」這個詞蒙牛早就用過了？

2020年1月6日，《姜子牙》聯合蒙牛推出短片《國漫聯盟之嗨皮牛夜》，並在各大衛視播放。（原來蒙牛才是那個「取名鬼才」啊）

這...看來一場沒有硝煙的戰爭又要打響了

但關鍵的點在於，蒙牛並未將「嗨皮牛夜」申請商標。儘管申請晚了一步，但蒙牛如果想搶「嗨皮牛夜」商標，它依然是有機會的。

儘管我國的商標註冊實行的是申請在先原則，但商標申請得再快，也不能為所欲為。

在我國，商標的申請不能侵犯別人的在先權利。這裡的在先權利，包括在先著作權、在先外觀設計專利權、姓名權、肖像權、特殊標誌權等等等等。

也就是說未經著作權人的許可，將他人享有著作權的作品作為商標使用，屬於對他人在先著作權的侵犯。

所以，蒙牛方面依然可以用《國漫聯盟之嗨皮牛夜》的著作權作為武器，來對伊利的這枚商標進行異議或者申請無效。

如今，伊利的「嗨皮牛夜」商標申請被媒體大肆報導，相信蒙牛方面應該不會坐視不管。

「嗨皮牛夜」這個商標名好歸好，但是它能不能被伊利拿下，還不好說呢。

值得一提的是，在牛年到來之前，蒙牛就憑藉自己的取名才能，怒刷了一波好感。

前一段時間，蒙牛和可口可樂共同出資成立了新公司，公司名稱為「可牛了乳製品有限公司」。這個「可牛了公司」讓網友們忍不住在線哈哈哈哈。

這名字，隨性中帶著一點霸氣，霸氣中又不失調皮，這命名方式，太像磕cp的時候取的cp名了。

可見，有意思的名字或者商標，確實會吸引熱度，得到大家的關注和喜愛。怪不得現在取名鬼才越來越多了。