近日，新國貨美瞳品牌MOODY完成了6000萬元人民幣的融資，其中天使輪由高瓴創投領投，梅花創投跟投，A輪由經緯中國領投，源碼資本跟投，高瓴創投持續加注。此前 MOODY曾獲得壹叄資本領投，梅花創投跟投的種子輪融資。
美瞳市場基數大 增量持續釋放
目前，國內美瞳市場在快速發展，線上增速超過30%。近視人群擴大，疊加美妝市場的爆發增長，也將美瞳這個細分賽道拉入了上風口。
市面上現有的美瞳產品選擇中，日韓品牌選擇多、花色款式豐富，但代購價格高、海淘周期長，通過瞳代買到假貨次品的風險較高，安全性與售前售後環節有待加強；而主打品質的醫療品牌，在時尚感方面存在供給空缺，鏡片花色和上新速度難以達到新一代年輕消費者的要求。
同時，在消費者端存在非常大的市場教育和需求升級的空間。國內的消費者對美瞳產品缺乏正確的科普認知。目前大部分中國消費者還在佩戴和購買半年拋甚至年拋的鏡片，而半年拋在日本已經全面禁止生產，同時也早已被歐美市場淘汰，MOODY正是切中了這些痛點，填補了年輕消費者對美瞳產品的需求缺口。
品質與顏值兼具 跨界玩法多樣
過去幾年裡，「大直徑、深色外圈、蕾絲內圈」的大眼擴瞳款是美瞳花色設計的主流，而現在，95後、00後們不再一味追求「大眼睛」，單眼皮、小眼睛也可以很有自己的特色。MOODY瞄準了Z世代TA們的差異化審美、內容個性化的新消費需求，主推中小直徑、短拋期美瞳，推動消費升級。
MOODY成立於2019年，創始團隊來自美妝、快消等時尚行業中的頭部企業。產品於今年1月上線，憑藉僅3個單品，MOODY天貓旗艦店銷售額目前已突破2000萬人民幣，其中「美瞳小方盒」的「高顏值」設計包裝更是讓用戶一眼就記住了這個品牌。
MOODY在新品策劃初期，就牢牢抓住了用戶的「心」，先從「1000人私域鐵粉團」進行花色測試，從上線至今半年不到的時間內，全渠道鋪設內容矩陣營銷，深耕小紅書、微博、抖音、B站等社媒平臺，在喜歡追星的Z世代消費者中，拉動了一大波自然流量。至今，MOODY站內站外累計超50萬粉絲，消費群體覆蓋90後至00後，私域社群也正逐步擴大。
MOODY在跨界營銷上也是下足了功夫。今年5月，MOODY入選天貓國潮品牌並牽手本土新銳咖啡品牌「永璞」，首度推出限量款禮盒，實現了一次視覺跨界味覺破次元壁般的聯合，禮盒在30天內迅速售空。618期間，MOODY與世界經典名著《小王子》聯名推出合作限量款，也吸納了眾多不同圈層的新粉。
7個月完成3輪融資 是盲目還是信任？
自19年11月以來，公司在短短7個月內完成了從種子輪到A輪的3輪融資，獲得了5家機構的投資，其中老股東高瓴創投和梅花創投持續加注。
從投資方角度，一方面：美瞳是一個由消費者代際變化驅動產品快速增長的新品類，近年來，國內美瞳市場快速崛起，美瞳作為時下新品類消費行業，未來會有很大的前景。
另一方面：國內的美瞳品牌大都是存在著安全生產和舒適體驗欠缺的問題。但是MOODY品牌打破了這個局面，研究出了無人觸碰的生產線，大大提高了衛生安全指標。這讓投機機構很是看好MOODY未來的發展。
作為第三類醫療器械，美瞳的研發不易，而MOODY的創始人能夠在產品線上不斷鑽研，未來潛力無限。
資料來源：
1、證券時報網《7個月內高瓴、經緯、源碼相繼注資 美瞳新國貨MOODY完成6000萬元融資》
2、36氪：《新銳美瞳品牌MOODY完成6000萬兩輪融資，高瓴創投、經緯中國分別領投》
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