◆經濟導報記者 劉勇
原本已經"沉寂"的社區團購，再度火爆起來。
老玩家紛紛完成新一輪的融資的同時，新玩家美團、滴滴以及拼多多的低調加入，讓社區團購的硝煙再起。
接受經濟導報記者採訪的業內人士指出，社區團購已不再是中小玩家試圖通過燒錢搭建生鮮帝國的局面，而成了網際網路巨頭們發狠比拼的新戰場。「明年會是巨頭之間的激戰期。」社區團購資深人士人高廣濤表示。
賽道重啟
一場疫情讓社區團購再次「火」了起來。
楊光作為某小區社區團購群的團長對此頗有感受。
「去年下半年開始進入瓶頸期，每期團購的金額比較穩定，不溫不火。」楊光表示，「尤其是春節之前，團購金額增加的也不多，原本想過完年後退出，沒想到一場疫情讓我繼續幹了下去。」
楊光告訴經濟導報記者，今年2月份，社區封閉讓不少人減少了外出，團購群逐漸火爆起來。「一天時間內群裡增加了100多人，很多退出的鄰居重新加入進來。」
人員的增加帶來團購金額的增加：「最高的一期團購金額達到了2萬元，平時每期的團購金額也在1萬元左右。」楊光表示。
作為社區團購濟南東部城區負責人的張振農，對於上半年的行情變化十分清楚：「以前是隔天配送一次，一輛車配送3-4個小區，疫情發生後，基本上是一天配送一次，而且一輛車最多能配送2個小區，有時候還會出現一個小區需要2輛車給配送。」
高廣濤告訴經濟導報記者，正是因為社區團購的再度火爆，將資本的目光引向了這個行業。
5月底，十薈團完成新一輪C1輪融資，本輪融資金額為8140萬美元，由GGV紀源資本領投，愉悅資本、啟明創投、渶策資本、高鵠資本跟投。高鵠資本擔任獨家財務顧問。此前，十薈團已累計完成過億美元融資。
6月10日，同程生活（由蘇州鮮橙科技有限公司運營）宣布完成2億美元C輪融資，此次新一輪融資額度是同程生活成立以來最大單筆融資。
6月21日，社區生鮮攤項目「好菜攤」已完成500萬元種子輪融資，本輪投資方為個人投資者。好菜攤創始人王高翔表示，本輪資金將主要用於規模擴張、夯實供應鏈、提升系統和標準化能力等方面。
此外，6月2日，長沙市金融辦公布長沙市2020年擬上市（掛牌）企業名單，興盛優選進入擬上市企業名單，成為第一家衝擊上市社區團購公司。
新玩家加入
網際網路巨頭也紛紛加入進來。
在社區團購新戰場上，滴滴劃開了第一道口子。
一家被地推人員號稱「融資超200億美金」的「橙心優選」團購企業，5月28日在成都成立後，開始進入試運營階段，主業以糧油標品為主。「橙心優選」背靠巨額補貼以超低價快速搶客，短時間內迅速打出名聲。隨後，「橙心優選」背後的金主被證實為滴滴出行。
滴滴進軍西南成都的這一動作，使美團一改以往低調試水的姿態，「美團優選」緊隨其後狠砸20億，燒錢開城「布局圍剿」，把第一槍瞄準濟南，採用「預購+自提」模式。
美團要拿下社區團購賽道流量入口的決心很堅定。不僅在今年Q2財報電話會上直言「美團會堅定地在生鮮零售領域投入足夠資源，非常有決心贏得市場」，而且在之後1個月內，兩次調整生鮮業務高層架構，推出「千城計劃」，更是在已布局城市將「美團優選」置於美團App首頁顯要位置。
而從7月份開始，拼多多組建「多多買菜」首批團隊，8月初，多多買菜小程序進入試運營階段，砸10 億補貼爭搶團長，制定1V1幫扶計劃，拼多多的開城速度異常迅猛。「第一批南昌、武漢，第二批重慶、西安、成都，以及江西、湖北、山東等地的地級市」。
餓了麼也借阿里零售運營能力，入局社區團購，開團首戰選擇落地河南鄭州。
就在一周前，滴滴和拼多多相繼落地濟南。「不少獵頭正四處為滴滴挖人，貌似給出的優惠力度不小。」高廣濤表示。
在楊光看來，巨頭的競爭會為團員帶來實惠。「團長的佣金收入會很高，而團員也能購買到特別便宜的產品。」
「今年疫情使得大量消費者的生活習慣發生了變化，2020年將是大量社區團購公司野蠻增長最好的一年。」京東7FRESH社區拼團負責人邵宏傑如是說。
「團長」身價水漲船高
平臺激戰，讓團長的身價也水漲船高，平臺定製的佣金比例，成為他們站隊的風向標。
「我們這裡，團長的佣金10%，個別產品的佣金能達到近20%，而特價產品則沒有佣金。」楊光說道，「聽說其他新進的社區團購給的佣金更高一些。」
高廣濤告訴經濟導報記者，美團優選給團長的返點平均在15%左右，部分產品種類能達到20%；滴滴的橙心優選根據不同單品靈活制定佣金，團長收益在10%—30%，對於優質團長更是大額獎勵。拼多多為了招募團長和鼓勵團長拉新，除了正常10%-20%比例外，另外設置了千分之一的月交易額獎勵。此外，在特定時間內出單量達到一定數量，還可享受額外獎勵，類似滴滴跑單模式。餓了麼社區購團長的激勵政策，包含基礎獎勵、裂變推薦獎勵、衝單獎勵三種。
社區團購的廝殺，讓消費者收益頗豐。
0.99元的香蕉，1.99元/斤的青皮核桃……各種低價爆品在市場上競相湧現。「社區團購的群我加了好幾個，幾乎每個團每期都有幾款特價產品。」拼團老用戶韓娜娜向經濟導報記者說道，「我曾經1元買了6罐可樂，1分錢買過鹹鴨蛋和酸奶。」
正如韓娜娜所說，經濟導報記者在美團優選上看到，市場價99元的4升裝福臨門濃香壓榨一級花生油，優選價格為69.99元；市場價24元一斤的雞翅中，優選價為15.99元；此外還有售價0.99元的霑化冬棗……
而在滴滴的橙心優選APP上，經濟導報記者注意到，其400克去皮前腿肉的價格為15.69元；原價139元的西王5升花生油，其售價為99.9元；此外，還有0.1元的杭椒、0.69元的奶白菜、0.99元2斤內蒙土豆……
「新一輪的社區團購戰硝煙再起，明年將會進入高潮，好戲還在後頭。」高廣濤說道。
（編輯：楊學萍 陳德罡）