國內首例「媒體商標侵權案」塵埃落定，原告獲賠500萬元

2020年7月31日，北京海澱法院對鳳凰衛視和鳳凰網起訴假鳳凰媒體——「鳳凰通信社」一案作出一審判決，法院判定「鳳凰通訊社」構成商標侵權和不正當競爭，並賠償500萬元。

這是我國首例媒體商標侵權案。

媒體商標曝光度高，知名度高，且本身具有較強的傳播性、敏感性，話說「鳳凰通訊社（鳳凰佳藝文化傳媒有限公司）」連媒體商標名牌也敢傍，還打著鳳凰集團旗下媒體的旗號，大肆招兵買馬，在商標和商號中均使用「鳳凰」字樣，且使用金絲鳳凰圖形LOGO，真的是膽子有點大了。

一、「真假鳳凰」商標侵權原委

鳳凰集團旗下媒體運營的鳳凰衛視自1996年3月開播，是華語媒體中最具影響力的電視媒體之一。

鳳凰網前身是於1998年創辦的鳳凰衛視官方網站，是一個以網際網路資訊為核心，涵蓋無線網際網路全面服務的新媒體網頁，是全球領先的跨平臺網絡新媒體公司。

鳳凰衛視、鳳凰網為此次原告，聲稱雙方依法享有對「鳳凰衛視、鳳凰衛視、鳳凰網」」相關商標的商標專享權。並經過鳳凰集團的長期經營和發展，其註冊的「鳳凰衛視、鳳凰衛視、鳳凰網」商標標識已經成為了國內家喻戶曉的知名品牌，並且在消費者中享有極高的知名度。

鳳凰通訊社（鳳凰佳藝文化傳媒有限公司） 未經鳳凰集團（商標專項權）許可，擅自在其網站、舉辦的會議、公司招牌、人員名片等處使用了「鳳凰」等標識，和鳳凰集團同樣從事新聞通訊、新聞報導、新聞記者服務、節目製作等服務。

二、法院判定：停止侵權，賠償500萬元

原告與被告的註冊商標中顯著識別部分「鳳凰」的字形、讀音及含義完全相同，已經屬於高度近似商標，從圖形的構圖要素及各要素組合後的整體結構進行比對，被告商標與原告所註冊的商標構成近似商標。

導致相關公眾對相關服務的來源產生混淆，侵害了兩原告的註冊商標專用權及使用權。並擅自使用「鳳凰」字樣的鳳凰集團名稱進行虛假宣傳，構成不正當競爭。

最終，法院判定鳳凰通訊社（鳳凰佳藝文化傳媒有限公司）構成侵權，一審判決要求其立即停止侵犯商標專用權及使用權行為，停止宣傳期經營的宣傳語，停止在其企業中使用的不正當競爭行為，並刊登聲明、消除影響並賠償經濟損失500萬元。

三、如何規避自己的商標成為「近似商標」

商標「傍名牌」案例此前也有很多，但傍媒體商標的還真是頭一例，商標「傍名牌」這一不良現象是我國還有很多企業智慧財產權法律意識薄弱的體現。

這不僅需要企業自主提高智慧財產權法律意識，同時也要提高企業的自主創新意識，企業務必申請原創商標，或是購買使用商標。

那麼，企業該如何避免自己申請的商標成為近似商標呢？小麥整理以下幾點可幫助企業避免商標難題；有需要的夥伴記得關注小麥，進行收藏。

首先，先給大家講一下商標近似的判定標準，根據我國最高人民法院審理商標條例規定，商標近似，是指被控侵權的商標與原告的註冊商標相比較。

需要明確的是，被指控侵權的商標是指該商標使用在商品、包裝、容器、商業交易文書、廣告宣傳等載體上，能夠指示商品來源的識別性標識。

具體詳細條例有以下幾點能夠影響商標近似判定的標準：

1、該商標能夠引起公眾的注意力為標準；

2、需要對商標的整體進行對比，同時對商標主要部分對比；

3、需要酌情考慮註冊商標的顯著性和知名度；

4、註冊商標所保護的產品和服務範圍；

換句話來說，商標在註冊時篩查近似商標的範圍不僅包括商標文字的字形、讀音、含義或圖形的構圖、外觀、文字和圖形組合後的排列組合方式、外觀，標識的形狀、外觀、顏色或顏色組合近似等也是最為直接的判定因素。

還要從消費者對商品或服務消費時，對商品的界定以及對商品的認知度方面進行考核。這摻雜了商標審查方的個人理解和意見，使得商標註冊過程中的近似商標審查變得越來越多，也讓商標的註冊成功率變得越來越困難。

隨著我國智慧財產權在市場競爭中的地位越來越高，企業和個人的商標保護意識不斷增強，商標的註冊數量每年都有呈上漲趨勢。

有企業或個人若遇到合適的商標但還未下手的話，小麥建議，不要猶豫，趕緊註冊！商標註冊的流程繁瑣且耗時長，企業或個人申請商標註冊時更應該預留足夠的時間。

目前，我國商標代理機構也很多，企業或個人沒有多餘精力跟進商標註冊情況的話，可讓商標代理機構進行申請註冊；專業的代理機構會為客戶主動規避近似商標、並整理全面的商標申請注意事項，可大大節省商標註冊時間並提高商標申請通過率。