原標題：膠帶紙帶火了「聯名款」口紅 文創產品有顏有用更有趣
最近各種大品牌的「故宮聯名款」口紅忽然紅遍了網絡，在遊龍飛鳳、海水江崖、青花瓷等傳統紋樣包裝下的口紅管，與眾不同，散發出迷人的光輝，但這些產品其實並非真的「聯名款」，而是用故宮網店出的系列膠帶紙貼出來的。故宮淘寶創意總監吳信華在接受記者採訪時笑言：「改裝口紅這個行為，是出於故宮網店設計師無意中的一次嘗試。她把自己設計的幾罐紙膠帶，貼到自己的口紅管上，發現很美，於是曬出來了，沒想到引發了大家的認可。」
細節正確
一群愛故宮的人通力協作
故宮網店設計師這個無心插柳的行為，使近年來「畫風突變」的故宮，因其時尚化年輕化的文創產品再度引發了網際網路話題。數據顯示，截至2016年底，故宮博物院的文創產品共有9170種，2016年為故宮帶來10億元左右收入，因為故宮在文創產品上的創新和隨之而來的成功，各界都關注到了傳統文化產業潛藏的巨大商機。
故宮網店早在前幾年就因為各種「正經萌」的文創產品而受到關注，「雍正御批」膠帶、「朕就是這樣漢子」摺扇已成為經典，這些腦洞大開的設計背後究竟是怎樣一群人？據吳信華介紹，故宮網店的設計團隊，年齡跨度比較大，有白髮蒼蒼的專家學者，他們負責在史籍資料上把關，力爭做到「創意均有出處，出處均為正史」；也有1996年剛畢業的美院小孩負責腦洞大開的創意設計。「總的說來，就是一群熱愛故宮的人聚集在一起，做了我們喜愛並為之驕傲的事情。」每個創意人員的工作，完全聽從於個人靈感。「有靈感就做，沒有靈感就不用做。我們文案創意人員，可能一個月也寫不出一篇微信，他們說是在等待靈感。」
拒絕庸俗
每一個時尚心思都有出處
600歲的故宮如何向網際網路的85後，90後用戶傳遞知識？故宮網店的設計理念，就是傳統文化時尚化。「但這個時尚化，我們拒絕庸俗。如果大家留意，真正屬於故宮網店出品的產品，不管是文案還是卡通人物形象，是不會用現在電視劇中臺詞的，也不會讓歷史人物使用當代道具的。」吳信華說。以「朕就是這樣漢子」這句話為例，出自雍正皇帝給大臣田文鏡的奏摺批語：「朕就是這樣漢子，就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也。勉之。」也正是這樣的嚴肅認真，計較每一個歷史細節的真實性，才讓故宮的文創產品區別於「粗線條」製作，令人信賴，架起了傳統文化和年輕人之間的橋梁。
正如故宮博物院文化創意合作夥伴洪洋所說：「故宮網店找到了一個讓大家都看懂的點，我們做的就是要去喚醒老百姓心中的那份情愫。」
但是故宮網店的人物形象設計也沒有一味遷就「動漫卡通一代」對於日式漫畫中大眼睛的審美追求，而是把皇帝大臣宮妃們都畫成了一個個小黑點的小眼睛，令人喜愛也充滿了中國味，吳信華說，「不強為，不造作，順其自然，這可能也是我們傳統文化中比較典型的一種性格。」
故宮網店把故宮的莊重嚴肅與高高在上變成了「正經萌」。傳統文化需要傳承，依靠的是普通大眾，每個人的血液中都有傳統文化的基因，中國廣袤的大地上，哪怕大字不識一個的父母，也會給自己的孩子講述中華民族古老的故事。找到一個當下的新手段新技術，喚醒每一個人心中的傳統文化記憶，才是研發文創產品值得借鑑的思路。 （據《新民晚報》報導）
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（責任編輯： 邵希煒 ）