跨界聯名可謂是近年來火熱的話題，而說到國風領域的「頂流」，不得不提600歲的「老網紅」故宮。擁有著濃厚歷史文化底蘊的故宮，正成為時尚、科技、美食等等領域品牌跨界合作的熱門選擇。
據相關數據顯示，去年一年來故宮上了109次熱搜，相當於平均3.3天「刷屏」一次，以至於IP聯名界有一句話流傳甚廣：「得故宮IP者得天下」。此類聯名的魅力，在於各種元素與故宮沉澱的文化碰撞出的火花，其中有不少甚至讓網友感嘆「原來這些品牌還能這樣玩」，不妨跟隨我回顧看看故宮都聯名了哪些有趣的產品。
萌萌的麥當勞「故宮桶」
傳統印象中麥當勞是一個快餐品牌，宣傳的品牌文化也偏向飲食為主，當「洋快餐」和故宮結合，畫面感竟然毫不違和，還有點萌萌的感覺。麥當勞當時不僅推出了以宮牆紅為主色的「故宮桶」，還有動漫化故宮樓閣形象的野餐墊、附贈人物摺紙，整個周邊產品的畫風可愛萌趣十足，拉近了小朋友們了解故宮文化的距離。
安踏國風潮鞋
國風元素在時尚界越來越受歡迎，有李寧悟道的成功在先，另一大國鞋品牌安踏自然也有動作。隨著2022年北京冬奧會接近，安踏推出了安踏 × 冬奧特許商品故宮特別版，整款鞋的設計融入故宮特色，配色大膽，潮酷滿滿。據悉靈感是來源於故宮博物院館藏畫卷《冰嬉圖》，由乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰所作。
「國寶色」口紅成美妝新寵
在美妝領域關於口紅色號的討論相當火熱，從經典的迪奧999到阿瑪尼405等等，一直是備受青睞的熱門色號。不過隨著「故宮紅」更廣泛地進入大眾視野，不少口紅品牌選擇和故宮IP聯名，將故宮的紅、黃等等傳統顏色引入到口紅色號中，取得了不錯的效果。
其中代表既有潤百顏X故宮這類小眾品牌，推出了6種選自故宮國寶色的口紅色號，盡顯東方之美。也有像MAC魅可這樣的大牌推出的聯名限定禮盒，包括口紅、氣墊、眼影盤等產品，結合了故宮的浮雕、窗花元素，創意十足。
文創聯名掀起故宮國風熱
從摺扇、膠帶到聯名卡片等等，故宮文創作品如今正掀起一股國風熱潮。早在2013年北京故宮第一次面向公眾徵集文化產品創意，舉辦以「把故宮文化帶回家」為主題的文創設計大賽後，「奉旨旅行」行李牌、「朕就是這樣漢子」摺扇等各路萌系路線的產品層出不窮。
隨著故宮文創的火熱，相關的綜藝節目也吸引了眾多年輕人關注，當時《上新了·故宮》還邀請了人氣偶像鄧倫參加，帶動了更多的90後和00後關注故宮文創作品。以往古典、嚴肅的故宮元素，轉變成為貼近年輕人的故宮文創產品，有效拉近了故宮與年輕人的距離。
OPPO X 故宮，科技跨界國潮
科技產品融入故宮文化的國潮設計，12月10日發布的OPPO Watch故宮新禧版、OPPO Enco X故宮福啟版就是最新的代表。其中OPPO Watch故宮新禧版從外觀設計到錶盤、主題壁紙，甚至細節到充電動畫都是深度定製，提供了白鶴紫霄、流金歲月、海錯世界和繁華似錦，四款設計靈感來源於故宮珍藏品的深度定製主題，背後包含濃厚的歷史蘊意。
OPPO Enco X故宮福啟版更是首款和故宮聯名的無線耳機，靈感來源於故宮宮牆，通體配色以象徵鴻運的「宮牆紅」為主，十分適合新年將近喜慶的氣氛。並且包裝盒、充電盒和耳機的各種配件都用上了宮牆紅」配色，耳機柄上還有祥雲及海水紋樣的細節設計。
拋開OPPO在定製上的用心，這兩款聯名產品本身的使用體驗同樣可圈可點。OPPO Watch故宮新禧版搭載ColorOS Watch智能系統，可以獨立安裝APP，還支持eSIM獨立通信，不用帶手機出門即可接聽電話和收發消息。OPPO Enco X故宮福啟版則有丹拿調音、四檔降噪模式，音質和降噪體驗在同價位很突出，「加色不加價」，999的售價維持和普通版本一致。
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600年歷史的故宮，如今正通過跨界聯名以一種全新的形式走紅網絡、進入到大眾生活中，不論是美食、美妝，還是文創和科技聯名產品等等，這些「來自故宮的禮物」都讓傳統文化得到了新應用和新傳承，也期望未來能夠看到故宮相關的跨界聯名產品，弘揚國風文化。