iwangshang ／ 網商君 ／ 2019-02-20
摘要：這名老網紅玩起內容帶貨來，也是一把好手，小榜君在最新一期的淘榜單微淘商家榜的百貨類目上就看到了他的身影，排名第10位。
頭一遭，元宵節的朋友圈主角不再是元宵和花燈，而是那個點亮了上元之夜的故宮。不管你有沒有看過，還是再來欣賞一下這難得一見美侖美奐的故宮之夜。
故宮之夜
故宮最近可以說是紅得發紫，除了上元之夜，故宮博物院院長單霽翔的演講也刷了屏。亞布力論壇上，這個故宮背後的男人說，「我們每年至少15個億的文創銷售收入，領導不讓我們多說，怕給別的博物館太大壓力」。
單霽翔在亞布力論壇演講
自從前國家文物局局長單霽翔接任故宮「看門大爺」，故宮開發了10000多個文創產品，萌萌噠皇帝系列被年輕人熱捧，下個雪亮個燈瞬間就全網熱搜爆轉……600歲的故宮竟然一躍成為年紀最大的網紅。
這名老網紅玩起內容帶貨來，也是一把好手，小榜君在最新一期的淘榜單微淘商家榜的百貨類目上就看到了他的身影，排名第10位。
這還不是他最好的成績，過去10周裡，「故宮文創」都進入了這個類目榜單的TOP10，第50期時還排到了第2名。
淘榜單的數據分析師特意提取了「故宮文創」的一些相關數據，看看數據背後的一些內容秘密。
得益於強大的內容帶貨能力，故宮文創的吸粉能力超出同類店鋪。目前其總粉絲數為245萬，僅次於一些老牌收納整理類皇冠店鋪。
難得的是，其店鋪的粉絲增速始終保持在很高的水平。兩個月前粉絲量是210萬，兩個月內增粉近35萬，本期新增粉絲4萬。雖然數量上略微低於名創優品、珍視明等知名連鎖品牌，但遠遠領先其他店鋪，吸粉能力本期位列淘榜單微淘商家榜的百貨類目第4位。
故宮博物院文創旗艦店微淘首頁
故宮文創微淘的流量倒不是很亮眼，其周pv比排名靠後的百貨店鋪要高，但是在頭部店鋪裡不算高。可能的原因是發布內容的數量明顯少於其他店鋪，不足以長時間吸引注意力。
微淘發布的內容多為買家秀、商品介紹，和一般店鋪無異，但故宮文創商品介紹多和歷史傳統相關，比較有逼格，商品又很生活化，例如杯子、書籤、首飾之類的，很有店鋪自己的風格。
最值得關注的一個數據是客單價，故宮文創的客單價明顯高於其他店鋪，其他的百貨類店鋪賣日常用品，客單價都是百元以內，故宮文創則能達到幾百。故宮這個大IP深藏的價值，可見一斑。
最後，來看看本期淘榜單上的其它商家榜。