大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報導
代餐食品成為今年「雙十一」十分火爆的類目，根據蘇寧易公布的「雙十一」全民嘉年華首日速報顯示，代餐輕食類目銷售額同比增長290%。而代餐食品大受歡迎的背後，是當下減肥瘦身人群的急劇增長，這催生了減肥瘦身相關行業的飛速發展。
山東成「減肥」大省
數據顯示，目前我國減肥相關的企業共有4.6萬家，山東省以8000餘家排名第一，河南、江蘇分列二三位。相關企業年註冊量在2014-2017年間實現了爆發式增長，2019年新增企業數量達到1.1萬家，比十年前數據增長了10倍有餘，今年前三季度共新註冊企業0.6萬家，同比下降25%。在常見的代餐食品中，燕麥相關的企業數量最多，共7800餘家。今年以來，代餐品牌廣受資本熱捧，王飽飽、好哩、鯊魚菲特等均在今年獲得了新一輪融資。
年註冊量十年漲10倍，今年前三季度新註冊0.6萬家
減肥相關企業10年增長10倍
代餐理念的火爆得益於減肥風潮的興起，從近十年來的企業發展變化來看，2014-2017年間，我國減肥相關企業年註冊量實現了一次爆發式增長，從2000餘家升至上萬家，三年間共上漲了450%。2019年，新註冊量企業1.1萬家，相比十年前數據增長了10倍有餘。
山東、河南、江蘇排名前三，超九成企業註冊資本低於100萬
從企業地域分布來看，我國減肥相關企業數量較多的地區是山東、河南、江蘇、黑龍江、河北等地。其中山東省以0.8萬家排名第一，河南、江蘇的企業數量均在0.3萬家左右。但值得注意是，我國大部分減肥相關的企業註冊資本在100萬以內，約4.2萬家，佔比企業總量的91%。註冊資本在500萬以上的企業數量最少，僅0.2萬家，佔比4%。
燕麥成代餐最大品類，好哩燕麥等今年獲得近千萬美金融資
代餐食品相企業分布品類
代餐主要指取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔等。從代餐食品的種類分布來看，企查查數據顯示，燕麥食品、五穀粉、蛋白粉、雜糧粉、魔芋等代餐食品企業數量較多。截止目前，燕麥相關的企業註冊量有7800餘家家，五穀粉相關企業有6200餘家，蛋白粉相關企業也是6100餘家。
代餐品牌市場融資狀況
從部分代餐品牌的市場投融資狀況來看，較早獲得首輪融資的產品有薄荷健康（2009年4月獲得天使輪）、好哩燕麥（2014年10月獲得天使輪）、keep健身（2014年11月獲得300萬人民幣天使輪）等等。今年以來，代餐品牌更是受到資本熱捧，不少知名投資機構紛紛下注，如王飽飽在今年4月獲得了近億元的B輪融資；好哩燕麥於今年7月獲鄭志剛C資本近千萬美金A輪融資；鯊魚菲特於今年9月完成了1500萬的元A輪融資......
代餐火爆的同時，不少專家也表示，雖然代餐食品一定程度上可以代替部分主食，但也不乏營養失衡等缺點，甚至存在虛假宣傳、誇大功效矇騙消費者等行業亂象，我們吃代餐食品的同時，也應當注重補充其他營養物質。