編者按：本文來自微信公眾號「贏商網」（ID:winshang），作者 贏商網，36氪經授權發布。
雖然年初新冠肺炎疫情突襲，全球的實體商業「元氣大傷」，許多國際大牌暫停在中國的拓店步伐...不過，隨著國內疫情趨向平穩、商業復甦進展越來越快、消費市場展現出強大的韌性，一些零售大牌在中國的開店計劃也開始提上日程。
這群商業「逆行者」，選在此時加碼中國市場，除了有「家底」外，更重要的是它們都看到了中國消費的巨大潛力，對中國市場持有強勁的信心。
從海外品牌近期公布的新店計劃中可以看出，這一趨勢在逐漸加強。下面來看看有哪些讓人期待的海外品牌新店？
未來要在中國開1100家店
4月9日，蔦屋書店確定落戶成都TOD項目，這也將是蔦屋書店在中國西南區域的首店。蔦屋投資（上海）有限公司項目拓展部負責人何軍表示，集團看好中國文化市場的巨大潛力，已經計劃在徐匯設立地區總部，投資總額約14億日元，2020年，將在杭州和上海開設蔦屋書店，中期計劃是在中國開設1100家店鋪。
圖片來源：蔦屋書店
早在去年4月，蔦屋書店就宣布中國內地首家門店選在杭州天目裡，該店將與江南布衣合作，佔地面積超過3000㎡。落地杭州以後，蔦屋書店在華布局按下了快進鍵，把內地第二店選址在上海新網紅打卡地「上生·新所」園區內的「哥倫比亞鄉村俱樂部」。
中國首店登陸上海，3年內要開6家直營店
LOFT在日本是擁有超過100家店鋪的超人氣生活方式集合店，被譽為「日本必打卡地標」，深受年輕消費者追捧。
LOFT中國首店預計7月開業，店鋪面積約1046平米，將圍繞文具、綜合日雜、健康用品和生活用品四大品類，以策展的形式推出25000-30000件商品。正式開業後店鋪內銷售的商品也將基本與日本門店的更新頻率保持一致。
圖片來源：loft官方instagram
將於5月開設中國大陸首店
品牌類型：餐飲
品牌屬地：美國
新店進駐地址：上海淮海中路
在中國開店計劃：未來10年在中國開1500家門店
被稱為「北美神級炸雞」的POPEYES，以各色炸雞出名，在美國早已是人氣超高的炸雞品牌。其中國大陸首家門店將於5月15日在上海開業。
目前Popeyes在全球已有3300家門店，在美國的一些城市，Popeyes的分布密度比肯德基還高。
圖片來源：MOMENT EDITORIAL/GETTY IMAGES
Popeyes此前也宣告了其在中國的「野心」——未來十年內將在中國開1500家門店。
中國首家旗艦店即將登陸
品牌類型：運動服飾
品牌屬地：丹麥
新店進駐項目：上海愛琴海購物公園
在中國開店計劃：未來在中國一二線城市核心商圈開店
近期有消息稱，擁有近百年歷史的丹麥運動潮流品牌hummel即將進軍中國，首家旗艦店將落在上海愛琴海購物公園。新門店總面積約為600㎡，上下兩層。門店主打hummel潮流系列、經典款式系列服飾，同時也會發售各種明星聯名限量款。
圖片來源：hummel
公開資料顯示，hummel曾是丹麥國家足球隊和皇家馬德裡、託特納姆熱刺、阿斯頓維拉等著名足球俱樂部的服裝贊助商。另外，其運動潮流服飾熱銷全球35+個國家。
hummel品牌大中華區獨家代理ETOP集團表示，未來品牌將與國內近百位明星進行合作，同時每個季度都將策劃跨界聯名，合作IP包括知名國潮元素、國家文物元素等。hummel各地旗艦店還將打造「潮運動直播店」，邀請當地主播到店進行直播帶貨，同時在線上也將與各大電商平臺、機構主播開展廣泛合作。
據悉，未來hummel將在國內一二線城市核心商圈開設品牌店，覆蓋上海、廣州、江蘇、浙江、重慶、江西、河南、山東、吉林、遼寧等多個省市。
或將首進中國市場
有消息稱，H&M旗下品牌ARKET或將進入中國市場，開設亞洲首店。目前，ARKET已開設官方微博，認證審核時間顯示為今年3月19日，但還未發布貼文。
ARKET是H&M集團於2017年開設的高端品牌，定位中端生活方式類品牌，主打北歐極簡舒適風格，銷售品類包括男女裝、童裝、家居用品等。產品定價高於H&M，在18英鎊至300英鎊之間。
目前，ARKET在全球共有20家門店，分布在英國、瑞典、德國、丹麥、比利時和荷蘭等，其中在英國有6家，是該品牌最大的市場。
圖片來源：ARKET官網
加碼武漢市場與社區門店
4月8日，沃爾瑪中國在武漢「雲招商大會」上宣布，未來五年將在武漢投資30億元人民幣，計劃新開設4家山姆會員商店、15家購物廣場及更多社區店，加大武漢社區服務型產業布局，為當地零售市場注入新活力，更好地為武漢顧客和會員服務。
4月9日，杭州第二家山姆會員商店確定落戶西子智慧產業園，據悉最快會在今年11月建成投用。
圖片來源：山姆會員商店官方微信公眾號
今年1月，沃爾瑪中國總裁兼CEO陳文淵曾透露，預計到2022年，沃爾瑪全國400多家門店中會有一半完成全新升級，計劃未來5—7年在中國市場新增500家門店和雲倉，包括沃爾瑪大賣場、社區店和山姆會員店多種業態。
華南首家旗艦店下半年開業
品牌類型：玩具店
品牌屬地：丹麥
新店進駐項目：深圳福田星河COCO Park
在中國開店計劃：今年再開80家門店
4月7日，樂高中國宣布，將於深圳福田星河COCO Park開設新店，這將是亞洲第五家、華南首家樂高品牌旗艦店，門店約558㎡，上下兩層，計劃今年下半年開業。
此前，樂高已經在上海、北京、杭州等地布局。其中上海迪士尼小鎮、上海人民廣場、北京王府井、杭州西湖等都有開設品牌旗艦店。
樂高品牌旗艦店北京王府井店，圖片來源：樂高中國
根據樂高財報，近幾年，中國區已經成為樂高的戰略投資重點。其在中國的門店數量增長到了140家，覆蓋35座主要城市。2020年，樂高預計會新開150家門店，其中中國區計劃新開80家門店，進入約20座新城市。
3月初開出首家小型商場
品牌類型：家居
品牌屬地：瑞典
新店進駐項目：上海國華廣場
宜家在中國的首家小型商場——上海楊浦商場於3月1日正式開始營業。門店約8500平方米，上下兩層，商場提供超過9000種家具及家居用品，以及18間各具特色的家居靈感展間。
圖片來源：上海楊浦
作為全新的商場形態，宜家上海楊浦商場與以往的家居體驗中心不同，特別關注以95後為代表的年輕消費群體的需求，對店內進行了包括智能設備、影像等在內的數位化升級，呈現沉浸式的家居場景。
圖片來源：上海楊浦
疫情期間，宜家頻繁有大動作。3月10日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設全球首個第三方平臺線上官方旗艦店。再次展現了其對中國市場的野心。
去年8月，宜家中國曾宣布致力於推動宜家中國未來三年發展的「未來+」發展戰略。2020財年（2019年9月1日-2020年8月31日）將在中國市場投資100億元人民幣，投資額將為宜家中國歷史上最大年度投資額。
持續加碼中國內地市場，第三店落地蘇州
4月9日，開市客（蘇州）貿易有限公司拍下了蘇地2020-WG-20號地塊，Costco（開市客）中國大陸第三家店正式入駐蘇州高新區。蘇州也成為了繼上海之後，中國內地第二個擁有Costco的城市。
該地塊位於迪卡儂南，土地面積3.33萬平方米，未來將建成建築面積5萬多平方米的大型會員制倉儲式超市。蘇州高新區招商中心相關負責人表示：「該項目爭取年內開工，兩年內開業。」
圖片來源：攝圖網
第7店開業，開啟精巧型門店模式
4月，ALDI奧樂齊浦東迎春店開業。作為全國第七家、浦東新區第二家試點店，迎春店與以往的門店規模不同，首次嘗試精巧型門店的模式，鄰近居民區的選址策略，為附近小區的消費者帶來更便捷的購物體驗。
消費者在店選購之後，可以通過ALDI小程序商城開啟Scan & Go功能掃碼付款，不用排隊。在線購物，還可享受店鋪周圍3公裡內送貨上門的便捷服務。除此之外，ALDI奧樂齊與餓了麼和京東到家合作，為消費者提供更多便捷的購物渠道。
目前，該品牌在中國共開出7家門店，均在上海。