好內容沒有界限。沒有界限的意思是，不需要按照業內普遍規則，以迎合的方式來生產內容。舉個例子，為了適應大眾移動端閱讀的習慣，表情包、重點加粗、一句一行成了很多新媒體的格式標配，以留住「移動時代」人們「多變」的注意力。
我最近了解到的「天才捕手計劃」，定位於「捕捉最帶勁兒的真實經歷」，是由「魔宙」孵化的一個非虛構故事公號，題材集中在職業、歷史、罪案和傳奇經歷四個維度。
「天才捕手計劃」想用「好的內容培養閱讀習慣：他們沒有選擇一個適應新媒體傳播的方案，比如常規的千字左右，多重翻轉等等，而是由故事內容決定文章長短，字數通常在 8000 到 15000 字之間，最長的文章達到了 35000 字，目前已經積累了 91 個故事。
那效果怎麼樣呢？在 2018 年 4 月上線的公號「天才捕手計劃」，在第一周在無市場投放、僅大號導流一次的情況下，天才捕手計劃就漲粉了 9 萬，運營一年粉絲量達 42 萬。其中值得關注的是，天才捕手計劃每篇文章閱讀量都「早晚」會達到「10 萬+」（目前 55 篇都已經達到）。
天才捕手計劃的負責人火柴姐告訴36氪，非虛構故事沒有時效性的限制，很多新關注的用戶會用幾個小時爬樓看完之前所有的文章。而在「打賞」這項衡量用戶喜愛程度的指標上，天才捕手計劃最高曾達到單篇有 1.6 萬人打賞，總打賞額超 12 萬的成績。
在指標上，閱讀量也並不是天才捕手計劃最看重的指標，「在看」才是；但天才捕手計劃不會刻意引導用戶去點在看。火柴姐認為，「點在看是有轉發功能的，用戶在點擊這個功能的時候會非常謹慎，而願意點擊在看的用戶所體現的含義有三層：第一，看完了，第二，確實覺得內容好，第三，同步到動態，願意推薦給別人。與別人分享是好故事所具有的獨特魅力。」
從市場來看，中國非虛構內容的市場正處於成長期。「非虛構」的說法源自美國。20 世紀中期，美國作家杜魯門·卡波特發表了《冷血》、諾曼·梅勒寫下《劊子手之歌》，兩篇取自真實案例的爆款內容首次讓「非虛構」引起公眾關注，之後掀起了非虛構小說的浪潮。
而在中國，2010 年前後非虛構內容才流行起來。而相比於虛構小說而言，非虛構內容裡大量的、詳實的細節會增加故事的色彩和張力。例如之前的湄公河行動、我不是藥神，都受到了市場的廣泛認可。
而具體到天才捕手計劃來看，在「親歷者」的選擇上，天才捕手計劃主要篩選的對象是警察、律師、檢察官、醫生、保險調查員等對事件有全景視角、接觸到大量細節的職業。對於這些親歷者，天才捕手的編輯會幫他們系統地追溯故事線，並且一對一的陪伴、引導他們進行寫作。
目前天才捕手計劃 70% 的內容都來自於當事人撰寫；30%由編輯輔助完成。而對於當事人來說，不論是內容發布的初期，還是未來的圖書、影視化都可以獲得相應的收益。
火柴姐告訴36氪，天才捕手計劃在冷啟動的時候非常困難，需要的內容要麼信息稀缺，要麼角度獨特，團隊需要自己挖掘、不停打電話找人；後來終於挖到了金三角系列故事才一炮而紅。目前天才捕手計劃的帳號體系已經成熟，讀者投稿（採用即付稿費）成了最主要的內容來源。
既然涉及到稿費，那怎麼避免編故事的投機者？天才捕手計劃的編輯會在和親歷者聊天的時候挖掘細節，而親歷者則會籤署真實承諾書，在親歷者允許的情況下，也會在推送時加入一些真實證明。例如：《千紙鶴殺人事件》故事中，經當事人授權，親歷者提供警情通知書和當事人語音。
和其他流量型新媒體不同的是，天才捕手計劃沉澱的是內容價值：每推一個好故事，就擁有了多一個可合作的圖書或影視版權。本月天才捕手計劃的第一本《邊水》將會出版；也已經與業內頭部影視公司達成了影視劇開發的合作。
關於團隊，天才捕手計劃現在的團隊在 10 人左右，組成人員主要是傳統媒體的特稿記者、非虛構編輯、文化記者。負責人火柴姐為資深媒體人，內容主編，主導過文化、財經、非虛構故事等多個領域內容生產，9年資深編輯經驗。