河南商報記者 楊曉楠/文 張鬱/圖
前幾天，宜家家居宣布網上商城試營業，鄭州、南陽等河南9個城市均在配送範圍之內。如此，宜家與鄭州不再有距離。那麼，已有11年歷史的鄭州宜家代購店將何去何從？
其實，從「代購」到「自創」，宜家代購店已經自創了鄭州本土家居品牌「代字行」，主打品質消費。
【電商】
根據產品尺寸選擇快遞或貨車配送
宜家網上商城開始試運營，向全國開放了149個服務城市，鄭州市、南陽市、平頂山市、漯河市、安陽市、開封市、新鄉市、洛陽市、焦作市均在此次網上商城開通的可配送範圍內。
根據網站介紹，消費者用手機號碼或電子郵箱登陸或註冊後即可選購商品。付款後，系統將根據購買產品的尺寸、重量和配送地址選擇快遞配送或貨車配送。大部分地區快遞包裹一般在三天左右送達，貨車配送一般在一周左右抵達。
河南商報記者登陸宜家官網網站體驗，選擇了一件售價為199元的休閒毯，快遞費用是9.9元。如果選擇一件尺寸為108*96釐米、售價為999元的三鬥抽屜櫃，運費為69元。
對於很多喜歡宜家的鄭州人來說，這是一個好消息，畢竟選址在鄭州惠濟區的宜家商場還未建成。
其實，宜家與鄭州淵源已久。 從2012年開始，鄭州惠濟區就安排專人到宜家總部接洽合作事宜。2015年11月，經過層層環節，宜家最終敲定在惠濟區選址落戶。2016年10月，宜家（中國）投資有限公司與鄭州惠濟區籤訂正式協議。2017年6月，宜家鄭州公司完成註冊，名稱為鄭州宜家家居有限公司，宜家項目塵埃落定。
待宜家商場開業後，鄭州人既可以從網上購買宜家，也可以開車到宜家商場裡親自感受一下。
【代購】
鄭州第一家代購店已經開了11年
沒有宜家的這些年，很多鄭州人習慣從宜家代購店買東西，一家家代購店小而精緻，裡面如同一個宜家生活館。
從鄭州出現第一家代購街邊店，到現在已經11年了。 現在，從高德地圖上搜索「宜家代購」，共顯示出8家店，分別為祥盛街店、農業東路店、花園路店、梧桐街店等。
鄭州市民張女士以前很喜歡去農業東路的宜家代購店買東西，小到家裡的毛巾、香薰蠟燭、床上用品，大到家裡的茶几、餐桌、抽屜櫃，全都來自代購店。「我比較喜歡那裡的風格，基本上每個周末都會去逛，然後買點小東西回來布置家，感覺比較有儀式感。」
「第一家店在任寨北街，剛開始時經歷過一段困難時期，積累了兩三年才有好轉。」鄭州代字行家居用品有限公司總經理穆森回憶說。
雖然後來網上也出現了很多宜家代購店，但據穆森介紹，國內將代購做成線下實體店的，只有鄭州。「我們做的其實不全是代購，是在做實體經營，就像經營品牌一樣，涉及人員管理、營銷、售後等流程。」
【自創】
代購店變身家居、咖啡、花藝集成店
宜家與鄭州沒有距離了，曾經連接兩者的代購店將何去何從？
今年9月底，宜家代購未來路店經過數月的重新裝修開業了，門牌上不再是「宜家代購」，而是幾個大字：「DZH HOME代字行」。
宜家代購未來路店變身代字行家居
這就是宜家代購店的現在——自創起源於鄭州、並代表鄭州的家居品牌「代字行」。
一改以前與宜家相同的風格，未來路店已經換上了深色的後現代風。一樓主要經營茶具、餐具、家居用品、花藝等，二樓則主要是咖啡、烘焙、和書籍，附近不少年輕人聚在這裡喝下午茶。這裡一點宜家的影子也沒有了。
「這是一個新的品牌，在產品、客群定位上都和宜家不同，我們希望通產品傳達出高品質。」穆森說。
這是一個符合當下消費特點的定位。就在不久前，全球新經濟行業數據挖掘和分析機構艾媒諮詢曾發布《2018中國新消費專題研究報告》，表示現在新中產人群更注重性價比和品質，目前我們已進入追求品質生活的新消費時代，所以網易嚴選、小米有品等精品電商受新中產青睞。
【前景】
鄭州應該有崛起的品牌
如今，花園路店的門牌上，一半是「宜家代購」，另一半是「代字行」。這裡大部分的產品都是代字行，宜家的產品已經很少。
「我們會將一些原有的門店轉型，也會關掉兩三家店，未來主要入駐正弘城、大衛城等購物中心，我們在正弘城的店下個月就要開了。」穆森說，他要打造適合中國人的家居品牌。「其實國外品牌的有些產品不適合中國，比如MUJI（無印良品）的筷子是尖的，因為日本人吃生魚片，但我們中國人不喜歡拿筷子去叉食物。」穆森說。
在代字行這個大品牌下，烘焙、花藝等都為旗下的獨立品牌。獨立品牌既會匯集在大集合店，也會單獨開店。「現在，獨立品牌黛汀烘焙第一家店開業還不到一周，已經有很多購物中心在跟我們主動洽談對接。」穆森說。
曾經，穆森將宜家帶到鄭州，如今，他開始打造鄭州本土的家居品牌。「未來，我們會將代字行作為整體品牌輸出，現在主要在鄭州，省外也有少量門店，以後要走向全國，鄭州應該有自己的品牌崛起。」（編輯：華麗娟 徐馳）