「當我敲響手中的鑼時，就代表我身後的這5000棵樹上的櫻桃正式開始預售。」剛剛開播不久的「淘趣村」店鋪，14號這天把淘寶直播間搬到了山東美早櫻桃的種植地，一段熱絡的開場白之後，自稱「捆雞哥」的主播和鏡頭那邊的粉絲開啟了4個半小時的互動。
除了櫻桃，原生態散養雞，土雞蛋，紫薯等等充滿濃鬱地方特色的農產品也被主播悉數「搬」上餐桌。4200多斤櫻桃、25000多枚雞蛋的銷售戰績，一天突破120萬的觀看人次，也讓直播的農產品上行爆發力為更多人所知曉。
像「捆雞哥」這樣，在田間地頭拿起手機做直播的不在少數。淘寶也給予他們一個特別而又有趣的身份——「村播」。
淘寶數據顯示，自3月底淘寶「村播」計劃正式啟動以來，已覆蓋全國27省，其中，來自湖北、江蘇和河南三地的「村播」數量居全國前三。大連的櫻桃，大興安嶺的黑小麥麵粉，海南的春橙，山東仁風的富硒西瓜……一件件充滿地域特色的農產品，正通過「村播」計劃走入千家萬戶的餐桌。
與頭部主播多元的商品儲備不同，「村播」更擅長挖掘富有本地特色「土味」。3月剛剛開播的「彩農妹妹」來自黑龍江的小興安嶺，在她的直播間裡，粉絲通常只能找到椴樹雪蜜和農家土雞蛋這兩件商品。常常掛在主播嘴邊的那句話，也貫穿著多場直播的主題——「我是全村蜂蜜的希望」。
今年3月30日舉行的淘寶直播盛典上，「村播」計劃正式啟動，宣布將在全國100個縣培育1000名月入過萬的農民主播。同時，通過打造脫貧IP欄目帶的形式，深入農產品原產地，幫貧困地區的農產品打開新市場。
本月14日舉行的直播村播大促活動上，吸引的總觀看人次就突破了245萬。2天之後，淘寶直播全國首個村播示範項目正式落戶湖北利川，建立縣域主播體系、培育農民網紅IP的計劃也提上日程。
圖說：湖北利川毛壩鎮，農民文叔在茶園裡為網友直播採茶
除了位列前三的湖北、江蘇和河南，「村播」帳號數量排名前十的省份依次還有貴州、吉林、山東、黑龍江、河北、山西和江西。越來越多的農業大省，正借力電商直播等「新農具」加快特色農產品觸網的步伐。
過去一年，淘寶累計舉行超過15萬場農產品直播，超過4億人次在線收看。在阿里巴巴集團合伙人，阿里巴巴脫貧基金執行秘書長孫利軍看來，信息不對稱是限制偏遠地區農產品銷售的重要原因，「村播」項目通過網際網路的創新方式，讓種植戶與消費者面對面，幫助貧困地區解決了市場需求信息滯後、農產品交易鏈條長等問題，有效帶動了脫貧。
就像主播「彩農妹妹」，在她看似簡陋的直播間背後，是一份樸素的夢想：
「我想利用『網際網路+養殖基地+基地直發物流』的運營模式，在網上訂單，在供應鏈基地直發，在線溝通物流派送，將大山裡的農產品，用全新的網上流通模式，銷往網際網路所及的每一處角落。」