中國成為迪卡儂2012年在全球發展最快的國家

2020-12-19 戶外資料網

截止2012年底，

迪卡儂

在中國的商場總數達到55家，其中有近16家是在今年開業的。同時據聞，

武漢

、

杭州

、

青島

還將有新店於明年年初開業。中國已經成為迪卡儂在全球發展最快的國家，也是

法國

總部投資最大的市場。

 

相對於較為穩定的歐洲市場，中國給了迪卡儂更大的發展空間。根據該集團運營報告，2011年，其全球銷售站點增幅為10%，其中

西班牙

增幅為9.5%，

義大利

增幅為13%，而中國的增幅達到了22%。2012年，中國銷售站點的增幅則達到了41%。迪卡儂總部計劃，到2015年，在中國建設完成150家商場，而未來這一數字，將是1000家。

 

20年前，迪卡儂以生產商的身份進入中國；10年前，開始以零售商的身份在中國發展，但過去9年中僅在中國開設了39家門店。2012年，迪卡儂把中國作為重點發展的區域，投入大量精力。由於其產品涉及超過60種體育運動項目，在

登山

、

攀巖

、

釣魚

等項目上已完成布局，憑藉豐富的產品種類，迪卡儂在中國體育服飾市場低迷的時，實現了逆勢增長。

 

現階段，迪卡儂正在加強中國一線城市的開發，對於空間更大、競爭相對較小的二、三線城市以及中西部市場，則傾向於發展體育運動相關的產業。

背景介紹：

迪卡儂集團（法文：De

CAT

hlon Grou.pe）是法國大型連鎖運動用品量販店，由米歇爾·雷勒克（Michel Leclercq）於1976年創立，其第一家店開在法國裡爾附近的小村莊恩洛斯（Englos）。迪卡儂在全世界18個地區擁有銷售網絡，包括中國大陸與臺灣，是歐洲最大、全球第二大的運動用品連鎖集團。除了連鎖運動用品店的經營外，迪卡儂集團另外一個最大的特色就是擁有豐富的自有品牌產品陣線，並根據運動類別的不同，分為12種以上不同的名稱品牌。

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    ，不但在2012年新開門店16家，更於今年1月高調宣布將在2013年再開23家門店，於2015年實現150家門店的願景。 　　迪卡儂的開店秘訣 　　「對迪卡儂來講，最吸引顧客的是其自身特殊的商業模式。迪卡儂從上遊的設計，到生產，再到下遊的零售，採取了一體化的全產業鏈戰略。」迪卡儂大中華區副總裁易昂（Hans IFF）告訴《中國經濟周刊》。 　　迪卡儂早在1992年就進入了中國市場，當時的主要業務集中在生產製造和產品出口，同時它一直穩健地推進著其在中國市場的門店發展計劃。
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    在現場，迪卡儂中國副總裁零售運營總監慕百德表示，「迪寶「與進博會的奇妙故事。迪卡儂很早就開始探索傳統零售企業數位化轉型，也在全球範圍內尋找專業的技術合作夥伴。據了解，2018年迪卡儂以參觀者的身份來到進博會，正是在這裡，他的團隊結識了一家全球領先的人工智慧與機器人公司，其後僅有三周時間，雙方就確定了要合作開發中國首臺參與商業決策的新零售機器人並成功籤訂了合同。
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    在2019年進博會已經進入倒計時之刻，全球體育用品零售巨頭法國迪卡儂集團也確認將參與今年11月在上海舉行的第二屆中國國際進口博覽會，並舉辦迪卡儂新零售智慧解決方案的全球首次發布。此外，迪卡儂還將攜旗下全產業鏈各環節各品牌，展示新零售技術及產品等。近年來，迪卡儂在中國市場不斷發力，不僅在上海浦東舉辦了首屆迪卡儂中國運動匯，還聯合微軟舉行了「黑客松」活動等。
  • 2020年,迪卡儂的披荊斬棘之路
    這一切當然離不開中國政府在其中起到的決定性作用，尤其是為全球各國企業在華發展創造的優異營商環境。從復工復產、保障外貿出口、舉辦全球首個「多巴胺重啟地球」活動到參展第三屆中國進口博覽會，從獲得「上海市體育產業示範單位」、「上海市技術先進型服務業企業」稱號到獲得「浦東新區經濟突出貢獻」獎等企業榮譽，這一年裡，迪卡儂在中國各級政府的領導和支持中向善而行。
  • 迪卡儂今年新增15家店 推自有品牌
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    來源:江蘇商報迪卡儂被稱為體育界的「宜家」，電商盛行的年代，它的實體卻能穩步增長，全球一年營業額超800億，國內就達105億。它被稱為體育用品界的「宜家」，當很多零售企業都在紛紛關掉自己的實體店的時候，2017年，迪卡儂中國新開實體商場52家，零售營業額突破100億元人民幣，創下入華後營收新高。據其於今年2月公布的財報顯示，迪卡儂2017年的全球零售營業額達到110億歐元，較上一財年同比增長11%，目前在全世界近40個國家和地區擁有1352家實體商場。
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    上海2014年11月3日電 /美通社/ -- 2014年10月29日，「2014迪卡儂創新大獎」在上海發布，這是迪卡儂第一次把該活動引入中國市場。 創新是迪卡儂及旗下20個自有品牌的基因，該戰略使迪卡儂有志於做不同品牌所代表的運動中的佼佼者。 2014年迪卡儂創新大獎由十個不同的產品爭奪。
  • 迪卡儂到底藏著什麼秘密?
    2012年優衣庫曾以售價499元的輕型羽絨服引爆市場，一年後迪卡儂推出了售價399元的輕型羽絨服，到2014年，迪卡儂的輕型羽絨服已經切走了這個市場的一大塊蛋糕。自有品牌的忠誠迪卡儂的另一個優勢是全品類覆蓋，從戶外運動、跑步到馬術和釣魚，再小眾的運動愛好者都不會空手而歸。
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    是迪卡儂自開元路商場之後在洛陽的又一力作。迪卡儂是一家集研發，設計，生產，物流，零售為一體的體育用品全產業鏈集團公司。自1976年誕生於法國裡爾，40年來迪卡儂已於全球32個國家開設了超過1300家門店。至2016年底，迪卡儂中國的門店數量將達220家門店，分布於全國近百個城市，在華員工數量12000人。迪卡儂的宗旨是「讓最廣泛的大眾，同懷運動願望，共享運動歡益」。
  • 山與山體育與蘭州迪卡儂全面合作助推越野跑發展
    集團由Michel Leclercq先生於1976年在法國創立，截止於2019年6月，已於全球6大洲，開設1500多家門店，團隊人數超9萬名，服務61個國家和地區的顧客。迪卡儂集團擁有法國領先的產品設計和研發中心，每年推出3000種以上新產品，自有品牌數量超過30個，產品覆蓋山地運動、水上運動、自行車輪滑滑板運動、球拍類和高爾夫運動、健身運動、自然運動和團隊運動等幾乎所有大眾運動。
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    中國市場是迪卡儂在全球發展最快的市場。2003年迪卡儂進入中國。在眾多運動品牌苦苦支撐尋求突破口的時候，早些年看起來有點慢半拍的迪卡儂卻是明顯加快開店速度。截止2014年底，迪卡儂已在全國51個城市開設了115家概念商場。2015年，迪卡儂預計將在中國開設約60家新店。未來5年，計劃進入中國120個城市，其概念商場數量將擴大到500家。
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    不僅如此，家喻戶曉的大型超市品牌歐尚以及家居超市品牌樂華梅蘭都是該家族旗下控股的品牌，其生產網絡發展到全球21個國家，迪卡儂在全球所有的運動用品連鎖店中出售的貨品，90%以上是迪卡儂自身的品牌產品。如此強大的堅強後盾，也使得迪卡儂在中國擴張的路上順暢了許多。
  • 全能異類迪卡儂(decathlon) 貫穿整條產業鏈
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    康鵬亞：現在全球經濟確實在放緩，競爭對手近來的增長也都有所緩慢，但迪卡儂今年以來在中國實現了兩位數的同比增長，增幅在全國的體育用品行業是第一。在迪卡儂進入的全球20多個國家或地區中，迪卡儂中國也是全球增長最好的國家，業績表現也是集團最滿意的。中國是迪卡儂集團增長的保障。