《花木蘭》引爆迪士尼視頻下載和收入 或成好萊塢行業風向標

在新冠疫情大背景下，美國迪士尼公司選擇在網絡視頻平臺上映最新大片《花木蘭》。據媒體最新消息，《花木蘭》電影對迪士尼視頻服務帶來了一次巨大的推動效應，其客戶端下載量同比猛增了七成。

根據移動網際網路市場研究公司Sensor Tower的數據，在剛剛過去的這個周末，迪士尼視頻（迪士尼+）客戶端下載量為89萬次，同比增長了68%，這表明了《花木蘭》電影推動了消費者對迪士尼視頻的需求。

數據還顯示，除了客戶端下載安裝量激增之外，與一周前相比，消費者在該軟體上的支出增長了193%（即大約翻了三倍），達到1200萬美元。

《花木蘭》是1998年動畫大片的真人翻拍版，由於美國新冠疫情仍然在肆虐，迪士尼公司取消了在傳統院線上映的計劃，改為在自家的網絡視頻平臺上映，上周五正式開始提供點播。

為了看這部電影，迪士尼視頻會員（每月已經支付了7美元）必須額外支付30美元——這是該公司以前從未嘗試過的舉動。

在迪士尼視頻平臺沒有覆蓋的地區，該公司將繼續通過傳統院線上映這部大片。

這種不同尋常的一次性付費視頻被認為是一種測試，查看網絡視頻網絡視頻用戶是否願意支付額外費用來購買高質量的內容。

在過去半年時間裡，新冠疫情導致全球影院關閉，促使好萊塢電影公司嘗試不同的上映策略。康卡斯特公司的環球影片公司在4月份在網絡上上映《巨魔世界之旅》新電影，網絡票價為20美元。

今年7月，迪士尼免費在網絡視頻平臺上推出了新電影《漢密爾頓》——一部百老匯話劇的電影版本。上述研究公司Sensor Tower介紹，《漢密爾頓》上映的第一個周末，迪士尼視頻客戶端下載量增加了79%（或100萬次）。

另外一家市場研究公司Apptopia的數據顯示，迪士尼視頻客戶端上周末的下載量為67.4萬次，其中大約三分之二來自美國，顯然是觀眾觀看《花木蘭》的熱情所推動。

需要指出的是，上述這些數字僅僅統計了蘋果和谷歌兩家軟體商店的下載量，而沒有反映出通過其他方式下載軟體、購買視頻會員、支付《花木蘭》票價的情況，尤其是擁有視頻硬體和內容服務的Roku公司和亞馬遜。

在新冠疫情大背景下，影視娛樂大受衝擊，迪士尼《花木蘭》大片上映模式的調整，也引發了全球輿論的關注，被認為是可能是電影行業的一個風向標。據悉，這部電影原定於3月27日在傳統院線上映，但它的首次公映被推遲到了7月24日，然後是8月21日，之後它就被完全從上映時間表中刪除了。

但隨後，在8月4日的財報分析師電話會議上，迪士尼公司高管宣布，《花木蘭》在迪士尼視頻平臺上上映。另外在收取單獨票價三個月之後，這部電影將於12月向所有迪士尼視頻會員免費播出。

30美元的網絡票價不是一筆小費用，相當於美國許多城市兩到三張電影票的價格(2019年美國電影票的平均價格徘徊在9美元左右)。

當迪士尼在8月初宣布《花木蘭》上映計劃時，該公司執行長鮑勃·查皮克(Bob Chapek)表示，該公司的決定是由新冠疫情大流行推動的，並不代表迪士尼商業模式的根本轉變。但是很容易想像，如果《花木蘭》在迪士尼視頻平臺上大獲成功，這家公司將會開始考慮更多永久性的調整。

在網絡視頻市場，迪士尼過去擁有幾個獨立資產，比如和奈飛競爭的Hulu網站，以及ESPN體育視頻服務，去年底，該公司整合了旗下的影視版權資產，推出了全新視頻平臺「迪士尼+」。尤其值得注意的是，這一視頻的會員價格僅為7美元，相當於市面價格的一半。優惠的價格，再加上以迪士尼動畫為代表的經典影視版權庫，外界普遍認為迪士尼將會成為全球網絡視頻市場的一匹黑馬。

去年底在美國發布之後，迪士尼迅速獲得了數千萬下載量。今年初，迪士尼視頻登陸歐洲，上線第一天就獲得了500萬次下載。之前，為了應付新冠疫情帶來的網絡擁堵，迪士尼還宣布把視頻質量和帶寬佔用降低四分之一。

一家媒體指出，作為娛樂行業最新變化中的一項，《花木蘭》的網絡平臺上映加速了好萊塢業內人士長期以來認為最終會到來的一些巨大變化。

8月26日，夏季的另一部熱度大片——克里斯多福·諾蘭的驚悚片《特尼特》（Tenet）——在70個國際地區上映，之後於9月3日在美國影院有限上映。這部電影最初在美國被推遲上癮，以保證全球同步上映的計劃。但是隨著其他國家在封鎖後重新開放，他們的電影院也重新營業，與此同時，大多數美國影院(除了免下車電影院)仍然關閉，片方採取了罕見的海外首先上映的方式。

另外，在7月底，連鎖院線AMC和好萊塢六大電影公司之一環球影業宣布，他們達成了一項協議，縮短電影在影院和網絡平臺發行之間的時間間隔。傳統上，一部電影在影院上映幾個月後才可以點播視頻，但是現在，環球電影公司的電影在AMC影院上映僅僅17天後就可以在網絡上上映。