四年前,美國娛樂公司Pinkfong在YouTube上傳了一首兒歌《Baby Shark》,到2019年,這首歌衝進Billboard排行榜後一炮而紅,至今播放量已經有75億。不僅如此,它還打破邊界,紅到在美國職業棒球聯賽賽場上被觀眾齊唱,紅到成為黎巴嫩平民示威時的集結號。
一個萬億規模的超級市場正在被兒童音樂打開。
兒歌受到追捧並非偶然現象。近年來,母嬰市場進入高速增長期,為兒童內容需求增添了一把火。同時,年輕一代家長帶動著育兒觀念的轉變,音樂在其中扮演了越來越重要的角色。
但令人意外的是,當我問身邊兩歲孩子的媽媽,你的孩子在聽什麼兒歌時,她回答我的居然是我也熟知的《黑貓警長》。
這正是飛鶴為中國寶寶定製一套成長兒歌的初衷,選擇最優質的動畫團隊為中國寶寶產出高質量兒歌是武器,
空速動漫團隊創作的《毛毛鎮》為2018法國坎城電視節,中宣部重點推薦的「中國優秀動畫代表作品」,入圍 2019 保加利亞 15th World Festival of Animated Film,合作周杰倫的《牛仔很忙》、《聽媽媽的話》等,並得到周杰倫等明星首肯,入圍 2019 第15屆保加利亞瓦爾納國際動畫電影節,入圍 2019 芝加哥兒童電影節(全球第一個奧斯卡入圍資格兒童電影節);其動畫團隊累計獲得超過100個國際國內動畫大獎。
「好作品的積累是一個漫長的過程」,空速動漫創作總監王雷說:「《小豬佩奇》用了15年才走到中國觀眾眼前,而國內更多的優質兒童內容,正在路上。
其實,中國的傳統兒歌作品曾打動了一代人,同樣的,下一代人也需要自己的「新兒歌」。
飛鶴特地採訪《毛毛鎮》兒歌創作總監王雷分享了兒歌創作背後的內容故事。
王雷,空速動漫總經理、創作總監
以下根據採訪內容整理:
01
兒童內容的底層邏輯是價值觀
記者:飛鶴X《毛毛鎮》即將推出由兒歌系列,為什麼會選擇在兒歌這一細分領域布局,而不是選擇其他的內容形式?
王雷:《毛毛鎮》動畫中音樂的元素從一開始就特別受觀眾的歡迎,我們曾把周杰倫的三首經典歌改造成兒歌,也嘗試著自己寫了一首兒歌,叫《呱呱合唱團》。在前兩季動畫播出後我們做了一些調研發現,中國的小朋友在生活中,能接觸到新鮮的旋律和特別優美的兒歌的機會比較少,學校裡面在唱的是老兒歌,現在年輕父母這一代小時候學的兒歌。而新的兒歌大多是品質不太高的口水歌,也不是由特別好的藝術家創作的,只是聽個響,
另外,如今是這樣一個新媒體、網絡媒體越來越主導的時代,尤其是短視頻在傳播矩陣中的地位不斷上升,兒歌是新時代寶寶成長不可或缺的內容,這促使我們想做「新兒歌」。
記者:您剛剛提到一個詞,「新兒歌」。
王雷:其實可能這並不是一個約定俗成的說法,之前我也聽說過別人有這麼講。因為從社會的需求上,我覺得整個內容行業,大家可能有一個共識,就是覺得傳統的已經傳唱了幾十年的兒歌,其實在旋律、內容上跟現在的兒童生活已經有距離,但是現在我們又沒有很好的新的兒歌來填補原來的經典兒歌的存在感。
「新兒歌」這是我們的追求的目標,希望我們做出來的兒歌,哪怕中間能有一首兩首能夠像我這一代人小時候每天在聽的、在唱的兒歌一樣,讓小朋友們能夠在幼兒園、學校裡唱。
我們希望一方面它當然是一個商業動畫作品,但也希望最終能為我們的孩子們創造出新的非常健康、好聽,他們自己也喜歡的新的兒歌的經典,這是我們的目標,可能也是很多在做當代兒歌的同行的目標。
記者:是怎麼會選擇去和飛鶴品牌合作呢,背後有故事嗎?
王雷:因為飛鶴作為一個公共形象非常健康積極的品牌,同時是口碑很好的兒童食品的品牌,跟《毛毛鎮》整體上倡導健康、綠色的生活方式一致,像我們這一季兒歌中,好幾首歌都是關於生活方式的,教小朋友們每天要好好吃飯、吃水果、多運動、多洗手、要堅持刷牙等。我們做兒童內容,他們做兒童食品,大家殊途同歸。
我們有一個共同的理念,提供給孩子的應該是最好的,無論是物質的食糧還是精神的食糧,都應該是特別健康綠色的,我覺得這是我們能夠合作成功的,從理念上的一個根本的契合點,大概是這樣一個思路。
02
抖音「神曲」,為什麼會被誤認為兒童樂曲?
記者:像您剛剛說的,目前的兒歌很多是我們從十幾年前就聽的傳統兒歌,或者這幾年流行的抖音音樂,比如最早《小蘋果》這種人盡皆知的「神曲」,您認為什麼樣的兒歌的作品算是好的作品?
王雷:為什麼像《小蘋果》,包括《喜唰唰》這樣的流行歌曲,會被一度當成兒歌來傳唱,我覺得也體現出來我們現在的新兒歌的市場的匱乏。
比如《小蘋果》從歌詞等各方面去考量,其實它並不是兒歌,而是一個戲謔的流行歌曲。之所以會被當成兒歌傳唱,一個很大的原因就是它的編曲的方式、旋律比較簡單——可以說是用「耳蟲」的方式來做的。這是一個流行音樂傳播製作的技巧,因為流行音樂本身是一個商業性的音樂,所以它的旋律一定要大家一聽就能聽出來是哪首歌。
我們認為流行音樂的這種創作思路是可以在新兒歌中體現,就是儘量讓新兒歌的旋律不拗口,達到讓觀眾聽了以後就能夠記住的一個狀態。
但是同時我們也不希望它像《小蘋果》這種被誤以為兒歌的流行音樂一樣,不涉及太多兒童的樂趣和生活。
我們覺得傳統的老兒歌在這一點上做得是非常好的,就像五六十年代的兒歌《讓我們蕩起雙槳》,它其實描繪的是兒童生活中特別細膩的一些瞬間,它之所以能夠這麼多年流傳下來,有這樣的生命力,我覺得它抓住了孩子生活裡面的一些非常真情的甚至是詩意的東西。
所以我們希望結合這兩點,一方面在音樂的旋律上能融合很多現代流行音樂的做法,但是在歌曲調性、歌詞創作上,我們希望繼承傳統兒歌的對兒童友好、能講述兒童生活的美好溫暖的一面,這是我們的創作思路。作品出來以後,我們自己認為這兩個初衷能達到八、九成,還是特別努力地在向這個方向去奮鬥。
飛鶴為了中國寶寶的成長,創作了高質量的兒歌,兒歌共14集,根據每集內容分為三大主題類別,學會分享學會合作、關注自然熱愛生活主題、養成良好生活習慣主題。
每集兒歌都為媽媽們解決一個育兒需求,讓孩子在輕鬆歡快的氛圍中潛移默化形成良好的人格,健康快樂成長。
即日起,在咪咕視頻、騰訊少兒、優酷少兒、愛奇藝兒童、西瓜視頻、蜻蜓FM、喜馬拉雅、騰訊QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、抖音可收聽,1月12號將在飛鶴全官方平臺全面上線!
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