2020年的新冠疫情對於中國文旅行業來說,是一次致命的打擊,文旅經濟下降至冰點,但我們始終相信「春天總會到來」,這一次新冠的超長假期,正好讓所有文旅規劃設計師有了一個「冷靜期」去思考,究竟文旅旅遊規劃如何做才能更優?這段時間就是我們充電的時間,待市場復甦,用更好的創意方案迎接春天。
近年隨著大眾旅遊的興起以及全域旅遊的大力推進,人們對旅遊品質的需求不斷提高,傳統的以展示自然資源為主的觀光旅遊已經遠不能滿足人們日益增長的旅遊需求,文化旅遊日受青睞。今年年初文化部與旅遊局結合組建「文化與旅遊部」使文旅產業更加融合發展,在新消費時代、文旅新時代的背景下,文旅特色小鎮成為新時代旅遊發展的一片新藍海的旅遊規劃,相信疫情過後,此旅遊方向依然會是熱門。
參考國內目前主題旅遊小鎮主要分為以下四類:
1、自然生態式:這類旅遊小鎮一般處於獨特的地形地貌區,擁有得天獨厚的生態景觀資源。旅遊規劃應以自然景觀環境為背景,注重對環境的保護,強調生態的環境景觀,夜景景觀燈光設計為畫龍點睛之筆,描繪了自然風景的光影表情,最終形成城景共融、人在景中、景在城中的氛圍。
2、主題營造式:這類旅遊小鎮依託獨特的旅遊資源形成某種主題,比如溫泉小鎮,滑雪小鎮,濱海小鎮等。對此旅遊規劃打造,應強調主題式景觀燈光設計,整體建築和小鎮環境都應體現在主題規劃設計內容,整體上要有非常鮮明的主題形象,旅遊規劃應營造主題式休閒體驗氛圍。
3、文化體驗式:該類小鎮的旅遊活動以藝術文化體驗為主,如中國傳統的古鎮古村,或是現代的壁畫小鎮,油畫小鎮,動漫小鎮等,其空間體驗尺度可以小到一條休閒商業街,也可以大到整個空間環境,從建築的文化符號到小鎮整個肌理形態,構成了完整的文化體驗氛圍,在文化旅遊規劃打造上應突出有韻味的文化空間體驗。
4、互動遊樂式:有些小鎮以某項大型活動或賽事為主要吸引物,以協調人與主要的活動場地關係為主,遊客參與性強,如發過的勒芒小鎮,西班牙的隆達鬥牛小鎮等,此類旅遊小鎮規劃注重功能性與安全性設計,著重遊線的設計及遊客互動遊樂體驗。
在旅遊規劃中一個旅遊小鎮景區可供選擇的主題線索非常多,如何提煉出既能體現小鎮景區資源特色,又能迎合旅遊市場需求的主題類型是旅遊景區規劃開發中的首要問題。旅遊小鎮景區主題選擇取決於景區的地脈、文脈和人脈。在旅遊小鎮主題策划過程中,以環境調查、提煉亮點、主題選擇、主題項目策劃為路徑,確定旅遊小鎮的景區發展主題。
1、 與景區性質協調一致
旅遊區的性質一般是指由風景資源的構成和特色、旅遊開發的區位優勢、旅遊區的主體以及該旅遊區在一定的旅遊區域中的地位、分工等所決定的功能、作用和地位。旅遊景區的性質實際上是由兩方面內容所確定的:第一,構成旅遊景區旅遊資源的類型與特徵;第二,旅遊景區在區域旅遊系統中的地域分工。也就是說,旅遊景區性質的確定不但要考慮資源本身特色,要符合區域旅遊產業發展的總體布局。
2、 突出旅遊資源特色
特色是旅遊目的地吸引力、競爭力和生命力的源泉。旅遊景區主題策劃自然要深入挖掘旅遊景區資源特色,尤其針對外地客源市場的旅遊景區更要在旅遊資源上多做文章對旅遊資源的分析不能僅僅停留在表面所具有的特徵上,更要把注意力集中在對抽象人文要素的發掘與整理上,力求從整體上把握資源特色。對景區旅遊資源狀況分析主要從旅遊資源類型、旅遊資源品味、旅遊資源的數量與規模以及不同類型的旅遊資源的分布與組合等方面進行的。不僅要對景區內旅遊資源類型進行深入調查和客觀評價,還要與周邊地區旅遊資源進行橫向對比,挖掘出具有特色的資源進行重點開發。
3、適應旅遊市場需求
旅遊資源是旅遊景區產品的主要原材料,其本身並不是旅遊產品。旅遊資源開發以市場為導向,是由旅遊產品的商品性質決定的。在市場經濟條件下,市場需求決定產業的發展方向、發展規模、發展速度的發展前景。這就要求旅遊景區規劃要進行準確而細化的市場定位,以客源市場的現實和潛在需求為導向,去發現、挖掘、評價、篩選和開發旅遊資源,提煉旅遊景區開發主題,設計、製作和組合旅遊產品,推向旅遊市場進而引導市場、開拓市場。
小結:文化旅遊小鎮的開發,首當重要就旅遊規劃策劃,這是旅遊景區後期開拓市場的生命線,根據這生命線進行延伸開發,景區才能有源源不斷的生命力,所以景區小鎮的旅遊規劃就是要在開發時訂好主題,這個主題也是後期品牌形成的重要支撐點,當然,作為旅遊規劃設計師,最不能忘記的一點就是創意,創意至上才是遊客聯翩而至的理由。