華訊投資:TO C 交服務費再造小破站,B站社區氛圍能被複製嗎?

2020-12-27 中國財經信息網

華訊投資：TO C 交服務費再造小破站，B站社區氛圍能被複製嗎？

來源：榕城網時間：2020-12-11 15:15:25

華訊投資注意到，B站的社區內容氛圍是它受用戶喜愛的獨門秘方，而彈幕作為B站的一種重要UGC內容，就像B站的天氣預報，能從用戶的文字中直觀的反映該條內容的質量以及調性。假設如果把B站現有的廣告費變為TO C交服務費，B站的社區氛圍能否被複製？

華訊投資發現，B站主要是靠著彈幕進入了普羅大眾的視野，被男女老少所熟知。彈幕利益也是B站最先整治、管理以及監管的一項基本的考核制度。B站粉們都知道，初次進入B站發彈幕、互動，以及看一些進階機的內容時，是需要考試的，必須要及格才能有權限看部分內容。

華訊投資查詢資料顯示，Bilibili彈幕網，成立於2009年6月29日。早期的B站是一個ACG（動畫、漫畫、遊戲）視頻分享與創作平臺，並以彈幕這種新奇的互動方式為人所知。彈幕即浮於視頻表層的用戶評論文字，最早為日本網站Niconico動畫所使用。它從右向左飄過屏幕，數量很大時，場面就像飛行射擊遊戲裡滿屏的子彈，因此得名。

多方信息了解，彈幕的創新與驚奇之處在於它入侵了觀影的場景，為內容消費加入了社交屬性，就此打下了B站作為內容社區的基礎。"視頻本質上是不同頻的，彈幕把這個事變成同頻的了，參與感特別好。"B站知識區UP主"動動槍"這麼認為。

一方面，彈幕對激勵UGC、形成社區氛圍有著催化作用。另一方面，這種"入侵式"的彈幕如果不加引導，也會大大破壞觀影體驗。彈幕不僅有天然的交流感受等社交屬性，還擁有屆時功能，有一張影視劇解說的既視感。如果在看視頻時，有什麼不理解的地方，只有有一天彈幕出來提問，就會有很多條彈幕出來回答，不需要加好友，也不需先自我介紹，只要在這個社區大家都是一家人。

無規矩不成方圓，因為發彈幕的人越來越多，所以出現惡意評論、彈幕攻擊，以及惡搞敏感詞之類，為了讓社區能健康良性的發展，B站開始落地彈幕禮儀。

從TO B的廣告費到TO C 交服務費，其實就是用戶體驗的問題，B站社區氛圍或許能被複製，但是如果不是革命的創新和變化，很難移走B站用戶。現在的B站粉絲交服務費是為了看自己優質的內容，心甘情願充值，但是如果換一個站，首先得解決資源和優質內容的問題，畢竟商業模式可以再造，但是優質內容卻不是誰都能複製的。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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