盲盒瘋狂背後 玩家後悔入坑?

2020-12-13 騰訊網

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近幾年，盲盒在消費市場中成為了一種極為火爆的現象級產品，正在迅速覆蓋許多城市的商場、超市，同時在線上的盲盒銷售也快速增長。

盲盒有很多款式，每一套基本由12個不同玩偶組成，價格通常在39元到69元不等。因為盲盒被設計成不同風格系列，每個系列少則十幾款一套，多則幾十款一套，消費者在收集盲盒的過程中往往會痴迷於收集一整套。

「有些人花了5000－7000元，就為了買一個隱藏款，直接買了一箱，

一箱裡才出一個（隱藏款）。」

買盲盒買的就是不確定性，消費者往往希望在拆盒後能得到自己喜歡的款式，而銷售人員在介紹中則以這種類似購買彩票和碰運氣的方式為賣點，吸引消費者購買。

作為盲盒產業的頭部企業，泡泡瑪特在2017－2019年營收分別為1．58億元、5．14億元、16．83億元，增幅分別達到225％及227％。

在利潤方面，2017－2019年泡泡瑪特淨利潤分別為156萬元、9952萬元、4．51億元，呈現爆發式增長。

另外發現，盲盒在線上也十分火爆，2019年，泡泡瑪特線上渠道收入達到5億3920萬元，佔全部收入的32％。而且，在泡泡瑪特的所有用戶中，75％為女性。

無論是對於隱藏款形象的喜愛，還是對收藏價值的追捧，許多盲盒愛好者往往痴迷於追求概率為1／144的隱藏款，所以大量購買，以至於欲罷不能。

我們經常也會看到一些新聞，如「膠州12歲女孩偷母親錢買盲盒，三天花費過萬」、「盲盒玩家自稱被割韭菜」等新聞，在網絡上都曾引發廣泛關注。

首都師範大學心理學院博士生導師，應用心理學教授，長期從事心理健康與行為問題的評估與幹預等研究，主持過多項國家級心理與行為健康科研課題。他認為，盲盒從產品本身，到交易規則，對於盲盒特定的消費群體具有很大吸引力。

「隨機性是跟人的獎賞系統，多巴胺分泌有關，這種隨機性，就是有時候能獲得自己預期，有時候不能獲得自己預期。這樣一種想法和這種玩法，能夠讓我們產生極大興奮和期待，期待帶來繼續探索的渴望，這種持續渴望，我覺得是這種玩法當中，能夠讓人比較樂此不疲的一個原因。」

盲盒的銷售模式就是利用了人們心理上的弱點，長期沉迷於盲盒的消費者，其心理健康也會受到影響。隨著年輕人喜愛的潮流文化類產品的發展，像盲盒這類新興的商業形態正在層出不窮地發展創新，這就需要監管部門對市場保持高度敏感，儘早評估這些商業形態的社會效果和合法合規性，積極引導市場健康發展，保護消費者的合法權益。

最後，還是希望大家可以理性消費，不要讓自己的愛好影響自己的正常生活。

圖|網絡

文|網絡

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    上遊新聞·重慶晚報慢新聞記者 文翰 攝影報導今（11）日，被稱為「盲盒第一股」的泡泡瑪特港股上市首日高開超100%，在引發眾人關注的同時，也有人稱，在這背後離不開眾多盲盒玩家貢獻的真金白銀。盲盒為何能吸引這麼多人收藏？那些玩家與盲盒又有哪些故事？反覆購買盲盒真的是交「智商稅」嗎？
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