說起牛奶，大家肯定不會陌生，每次去到超市選購牛奶，琳琅滿目，讓人目不暇接，也可以從側面反映出著國內乳製品行業的競爭多麼劇烈。隨著我國乳製品市場逐漸趨於飽和，乳製品行業進入低速增長階段，而根據伊利公布的2018年年報，創下總營收795.53億元，同比去年增長了16.89%，更是創造出歷年最大的增幅，如今伊利已經從一個小小的牛奶廠，創造出市值千億的乳業強國，成為中國乳製品行業的龍頭品牌。
伊利是1993年創立的，經過多年發展，始終堅持品質第一，全力為所有消費者提供最健康、最安全的牛奶，如今已成為我國最大的、產品線最全的牛奶品牌。伊利更是榮獲2008年北京奧運會、2010年上海世博會等官方唯一指定牛奶；在2017年，伊利又再次成為北京2022年冬奧會以及2022年冬帕運會的官方唯一乳製品合作夥伴；這些都反映出伊利的企業文化，堅持品質第一，更加提升了伊利的品牌知名度和品牌影響力。2018年，在同行業紛紛陷入銷量低迷之際，伊利創下年營收近800億元，淨利潤破60億元，雙雙創下創下歷年最高，持續保持全球乳業第一的地位。
隨著乳業市場的趨近飽和，伊利早已實現全球多元化戰略布局，為了拓展更大的市場份額，伊利開始深耕渠道，並下沉到全國四五線城市甚至鄉鎮農村地區，成功鋪設覆蓋面更廣的銷售渠道，同時，也成功的為伊利產品權限增長創下良好的基礎。截止到2018年年底，伊利線下終端網點總數突破175萬個，同比去年上升超過兩成，由此可見，伊利在全國鋪設的渠道滲透能力非比尋常。
隨著國際化的發展以及對產品的不斷創新，伊利的牛奶、奶粉、冰品三大業務版塊並駕齊驅，進一步提升了伊利的市場競爭力；同時，伊利加強對高端牛奶的研發投入，並控制原料、生產成本，提升伊利高端奶的市場競爭力，創造更多的利潤空間；此外，伊利集團也將大力加強海外奶源基地和技術研發的布局，積極拓展海外市場。據了解，伊利在荷蘭成立的研發中心，投資高達三十億元，還在紐西蘭創建了一體化的乳業基地；同時，伊利集團在美洲主導創建了中美食品智慧谷；這一系列的舉措，都將進一步完善伊利在全球資源體系、市場體系的布局，在全球乳製品市場競爭逐漸加劇時，增強伊利了在全球市場的核心競爭力。
隨著網際網路經濟的發展，伊利也積極開展新零售業務，與阿里巴巴進行深度合作，贊助多項綜藝節目，積極與電商平臺互動引流；還推出公益活動，在電商平臺進行限量定製，促進牛奶的銷量，伊利旗下二十多個子品牌，都積極實行線上、線下共同銷售的模式，同時一些高端牛奶品牌會相繼參與IP合作、產品首發等。根據2018年年報，也可以看出，伊利電商平臺創造的銷量也十分亮眼，對伊利總營收貢獻頗大。
自1993年至今，伊利早從當初一家小小的合作奶牛場，由小較大、由弱較強，發展成為我國乳製品行業巨頭。今後，伊利將堅持對產品升級，提高產品質量的同時，持續進行渠道下沉，繼續提升市場競爭力，向千億級銷量額邁進。未來的伊利究竟還能達到什麼樣的高度，十分值得期待。大家覺得呢？