數據分析是每個從事SEM競價專員工作時必須著手的事情，而且數據分析也是SEM行業比較難做的事情。數據分析的目的其實非常的簡單，無非就是發現問題、解決問題。但是在我們SEM數據分析之前，我們應該要理解什麼是數據，為什麼要對數據進行分析?數據分析能給我們帶來什麼好處或者利益?
一個新手競價員，必須知道數據分析是調整帳戶數據的一個依據，而且數據分析是一件相當煩惱的漫長過程，著手起來還是蠻難理解，這裡面涉及到關鍵詞報告、搜索詞報告、廣告創意報告等相關SEM競價數據，一個新手因為無從下手，所以經常處於苦惱狀況。其實這個時候千萬不可以著急，你需要放鬆一下，然後就是對每個報告進行整理分析，選擇出一些比較有效的數據進行試投放。
SEM數據分析其實是非常講究經驗技巧，盲目投入進去不但沒有效果，反而心慌意亂，那麼我們小白競價員真的就不可以有快速掌握SEM數據分析的快門嗎?做好這些工作可以讓你的SEM之路比別人快上好幾年。
第一步：你必須對SEM競價大概基礎有個基本了解，也就是什麼是SEM數據分析。點擊率怎麼體現出來?怎麼提高轉化率?跳出率怎麼解決等一系列日常基本問題。當我們拿到一份數據表的時候，我們需要做的不是急著考慮結果，而是分析這份數據跟最近一段時間自己經營的數據相對比，那些項目數據發生了變化，這些變化是微小變化還是大範圍突變。比如我們拿到一份公司百度計劃、360計劃、搜狗計劃，我們分析各個計劃裡各種關鍵詞的展現、點擊、消費、點擊率等數據的差異。在統一計劃下選出表現最好的關鍵詞進行分析，然後再拿這些詞跟之前對比，從中總結出表現好的詞是做了什麼改變或者調整得到的結果，以此類推對其他表現不好的詞進行修改。
第二步：需要細心跟耐心， 我們在數據分析上之所以找不到下手之處，不是我們沒有解決問題能力，而是沒有做到細心。SEO數據分析是一項需要非常有耐心的工作，因為它的數據非常龐大而且還非常之繁瑣，不像平常小數據清晰明了，但是對於在職場奮鬥了有些時間有經驗的SEM專員而言就是家常便飯。我們通過各種數據表初步分析以及各種計算就會得出一些新的數據。例如我們通過公式VLOOKUP就可以算出每個公司投放的關鍵詞在這份表中出現的次數，次數越大往往都是比較好的詞。根據關鍵詞出現的次數頻率結合各自關鍵詞的展現、點擊、消費情況，我們就可以大概判斷出哪些詞我們需要進行繼續加大投放，那些詞我們可以減少投放。
第三步：也是最重要的一個關鍵步驟，整合這些表格數據，對那些存在大問題的地方進行調整，如果有必要還得重新搭建新的帳戶。這些數據分析是多方面，有數據本身情況，還有可能是因為公司員工個人原因造成的結果，但是在我們還沒有完全確定是那些方面是主導因素時候，我們不能單一從某些方面出發而是採取逐個擊破方略。也就是保持一個基本因素不變然後改變另外一個元素，打個比方說：我們還是保持原來的客戶不變，但是我們改變了各個平臺數據投放，如果這個時候效果表現出來的結果是往好的方面發展，那麼證明公司客戶沒什麼大的問題，我們也找到了問題本身。但是如果平臺數據投放改變了效果還是不見好，我們可以保持原來數據不變然後改變客戶，這個時候業績變好說明客戶存在問題，我們需要對客戶進行專業培訓。還有就是兩種因素都調整了公司業績還是上不去，我們就有必要想想是不是我們的帳戶結構不再適合投放，需要進行調整，但是帳戶調整也是微調，也就是修改某些表現不好的計劃，而且是逐個調整。
SEM數據分析是一項比較煩躁的事情，我們需要做的就是不要急於投入其中，保持一個良好的心態，有時候往往一些笨方法就是解決問題的最佳方案，而且做競價也就是遵循「好的多花，差的少花」。