保持內容優勢、拓展營銷方式、扶持行業人才,新片場影業的破與立

毫無疑問，今年是網絡電影大年。

在《網絡電影中興：票房破6000萬、院網聯動加強、眾籌再起》一文中，小娛曾統計過上半年分帳票房過千萬的網絡電影有35部，從數量上較去年同期的15部呈翻倍增長。其中，由網絡電影頭部公司新片場影業出品的影片就有8部之多，特別是分帳票房排名TOP10的作品中，新片場影業佔有4個席位，分別為3部《鬼吹燈》系列作品和《巨鱷島》。

從2018年開始，新片場影業就連續兩年獲得愛奇藝網絡電影年度分帳票房榜TOP1，並在今年持續保持領先地位。

一方面，這受益於公司清晰的「頭部策略」和類工業化的製作「方法論」；另一方面，公司在網絡電影營銷方面取得顯著成效。2020年上半年，新片場影業宣發的22部作品，其抖音視頻的總播放量超40億，直接給票房帶來引流作用。以《大魚》為例，對票房的貢獻率單日最高達到28%。

新片場影業的營銷勢能還延伸到網絡劇和院線電影領域。由新片場影業獨家宣發的《二龍愛情故事2020》，抖音話題量超10億，抖音聚合話題量超320億。

院線電影方面，新片場影業繼續發揮新媒體營銷優勢，聚焦抖音、快手、B站等短視頻平臺，為《越域重生》《勇敢者遊戲2》《怪物先生》等電影提供獨家宣傳／發行服務。在精準策略的營銷下，《怪物先生》的抖音播放量達7.7億。

除此以外，新片場影業還放眼行業與未來，積極培養儲備優秀的創作人才。從內容、營銷到人才培養，新片場影業正集中力量，發揮更大的市場作用。

上半年分帳票房TOP10中佔4席，持續保持頭部優勢

今年上半年網絡電影分帳票房前十中，光是新片場影業一家公司就佔據4席。分別為屬於《鬼吹燈》系列的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》《雲南蟲谷之獻王傳說》以及災難冒險片《巨鱷島》。截至發稿，新片場影業自製並宣發的項目《無雙花木蘭》分帳票房達到1180萬，《一路不消停》和《獵鷹突擊》分帳票房超過八百萬。

去年，新片場影業就憑藉《鬼吹燈之巫峽棺山》3470萬的分帳票房，摘得愛奇藝年度網絡電影票房的冠軍。明顯可見，新片場影業已經熟練掌握改編經典IP的製作方法，使得影片質量保持在水準之上。

而這整個過程，離不開公司的「頭部策略」和類工業化生產體系。

新片場COO牟雪曾向小娛介紹過，所謂「頭部策略」即力求讓公司每一個項目朝「年度前十」努力，由此在製作過程中從主創班底、劇本打磨、演員選擇到製作體量多個環節進行全面升級。

在這樣的方法論指導下，新片場影業繼續拓展新內容，有災難片《巨鱷島》、據經典傳奇故事改編而來的《無雙花木蘭》、喜劇片《一路不消停》等等。新片場影業還積極邀請高階在線演員參演，比如《巨鱷島》的羅嘉良、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的林雨申等，被市場所認可的專業演技，有助於網絡電影行業的良性發展。

2020年同樣也是網劇中興的一年。據統計，僅今年第一季度「優愛騰芒」四家視頻平臺上線的國產網劇就有133部，叫去年同期增加36部。全網連續劇有效播放量高達1457億，其中網絡劇的有效播放比去年同期增加58%，還誕生出《隱秘的角落》《摩天大樓》這些口碑和熱度同時在線的網劇。甚至，上個月知名導演馮小剛也被曝出涉足網劇領域，將執導網絡劇《北轍南轅》。

新片場影業敏銳觀察到這個趨勢，已積極布局網劇市場。今年，由新片場影業自製的東北喜劇作品《二龍湖愛情故事2020》上線。2018年《二龍湖愛情故事》第一季上線平臺後，收穫破4億點播量及2300萬的分帳成績。此次新片場影業加入第二季的製作和宣發中，利用各方資源為該劇加持，使得該劇在開播前便受到極高的關注度與期待值。《二龍湖愛情故事2020》上線當天點擊量迅速突破70萬，在平臺喜劇棒、鄉村劇雙榜霸榜第一，劇集熱搜榜第三、平臺搜索榜第四。

從網絡電影到網絡劇，新片場影業在內容領域不斷深耕。抖音累計話題播放量破10億。

運用短視頻精準策劃，擴大網絡電影、網劇、院線電影營銷勢能

網絡電影走到第六個年頭，產業鏈條逐漸完善，隨著短視頻平臺的興起，網絡電影營銷興起，並開始發揮引流作用，一改起初靠視頻平臺推薦位運營的單一模式。

根據《電影短視頻營銷白皮書》，截至2020年6月，抖音上的電影興趣用戶（即在2020年6月關注並點讚過影視類內容的用戶）已經達到3.1億，同比增長108%。新片場影業自然也發現這一趨勢，聚焦包括抖音、快手、B站等短視頻平臺，開啟網絡電影新媒體營銷。

效果很快顯現出來。公司2020年上半年的三部《鬼吹燈》系列網絡電影，在抖音上的話題量破10億，抖音聚合話題量破510億，快手單片話題量也突破2億。

據愛奇藝電影聯合貓眼專業版推出的報告顯示，2020年愛奇藝上線的A級網絡電影中，營銷效果達到均值以上的影片，直接帶來部均分票房增長超過10%。下圖中，標註的三部均為新片場影業營銷作品，對票房的貢獻率大幅超過行業均值。

除此以外，《巨鱷島》上線當天抖音話題量破億，截至目前，抖音話題量破5.5億，使得影片僅7天就收穫過千萬的分帳票房。

有業內人士還曾向小娛稱讚過《大魚》的營銷，據了解，為宣傳《大魚》多條營銷短視頻成為爆款，單條短視頻的播放量曾超過271.8萬，由此引流而來的觀眾也有明顯增加，據統計，《大魚》營銷對票房的貢獻率單日最高達到28%，成為上半年的最佳營銷爆款。

新片場影業不止將短視頻營銷精準定位的方法投入到網絡電影中，同時還將其延伸到網絡劇、院線電影的營銷中。

《二龍湖愛情故事2020》是一部鄉村喜劇劇集，從內容角度看，該劇既有搞笑衝突，也有反轉與思考；從演員角度看，主演張浩還曾參加過《歡樂喜劇人》，是一個本身就對喜劇有所追求的演員。

這些都使得劇集本身具有可圈可點之處，新片場影業在此基礎上深度挖掘其中的亮點，製作成短視頻投放到各平臺中，僅在抖音一個平臺，聚合話題量就超過320億。

對於院線電影，這套方法也同樣適用。自2019年起，新片場影業陸續為《越域重生》《勇敢者遊戲2》《怪物先生》等院線電影進行獨家宣傳或發行服務。

其中首次與索尼中國合作，《勇敢者遊戲2》制定營銷策略時放大IP優勢，緊跟當下熱點，打造全民娛樂話題，從而引發全民互動。使得影片截至目前在抖音上的播放量達到3.1億；對於《怪物先生》，公司全攬了影片的創意策劃、短視頻營銷、全網口碑維護等宣傳領域，同時利用對新媒體平臺的了解，深挖影片賣點，進行精準營銷，影片上線當天，抖音播放量破2億，上線首周，影片在抖音的播放量就突破6億。

新片場影業基於在新媒體領域的長期優勢，落實到具體的營銷策略和執行中，使得其在網絡電影和網絡劇營銷領域大放異彩，同時對票房產生明顯的回報作用。現在，公司將此勢能擴大院線電影領域中，既拓展了新片場影業營銷的影響力，還為公司的未來提供更廣闊的想像空間。

放眼行業未來，積極挖掘與扶持青年人才

網絡電影到現在，已經走過六個年頭。從2015、2016年大家蜂擁而上、產量驟增、行業魚龍混雜，到現在已經愈發規範，且行業規模從2014年的1億元， 增長到現在的37.4億元。此外優愛騰三家視頻平臺現已實現數據透明，項目審查也愈發嚴格和規範，正版IP的授權增加、視頻平臺用戶付費習慣逐漸被培養起來。

在此前提下，雖然國內網絡電影產出量呈減少趨勢，但是從分帳票房過千萬的網絡電影數量看來，內容質量越來越好，網絡電影正朝著「精品化」的路線發展。

在「精品化」的過程中，人才支持是不可或缺的條件之一。作為網絡電影領域當之無愧的頭部公司，新片場影業建立起以製片人為核心的項目開發團隊和培養機制。培養和挖掘優秀的製片人、執行製片人、編劇及文學策劃、導演等，吸納到團隊中來，助力優質內容的創作。

由此可見，新片場影業不僅保持住自身在網絡電影製作領域的優勢，總結出一套工業化體系下的創作方法，積極探索多元化內容；在營銷領域，運用短視頻製作優勢，持續為網絡電影、網劇、院線電影賦能；還立足長遠發展，建起裡人才挖掘和培養的體系。新片場影業在自身業務不斷精進與拓展的同時，還為行業發展貢獻一份力量。