TASCHEN
全球藝術愛好者一致推崇的出版品牌
\關於TASCHEN/
TASCHEN是一家1980年由Benedikt Taschen在德國科隆創辦的藝術書籍出版社。已成為全球藝術愛好者一致推崇的出版品牌。目前TASCHEN全球約有10,000個固定的收藏家客戶。甚至有一位比利時藏家將自家後花園的一間馬房改裝成TASCHEN私人圖書館，他的藏書比出版社存檔還要多。
到底Taschen有什麼秘密，引得無數書迷，對Taschen藏書魂牽夢繞。我們來一起探索Taschen 故事。
01
Taschen故事
|| Benedikt Taschen，他被譽為藝術出版教父。
他創辦了藝術出版的王國
Taschen最初是一家漫畫店——Taschen Comics。在向主流書店引入非主流藝術如拜物景象、奇異藝術等工作中，TASCHEN做出了顯著的成績。
TASCHEN現如今出版的內容包括藝術攝影、繪畫、設計、時尚、廣告史、電影和建築等方面，將那些非主流藝術帶入更廣闊的公眾視野。
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Tashcen是家裡五個小孩裡面的老么，爸爸媽媽都是醫生。他小時候非常沉迷唐老鴨漫畫，在他18歲那年，Taschen在科隆開了第一家二手漫畫店。踏入80年代，19歲的小夥子正式成立出版社做漫畫。
「
爸媽從來沒有幹涉過我任何要做的事，也沒有迫我升學，他們認為要孩子好，就要讓他們自學成長。
——Taschen
」
☉1983年是Taschen事業的第一個轉折點。一次機遇下他以低價買入四萬本庫存的Rene Magitte圖冊，轉售後利潤翻倍: 「雖然是英文書，但大部分都在德國賣出，證明了藝術世界是沒有語言界限的。」
兩年後，TASCHEN第一本藝術家作品集Dali面世，緊接著出版的有Basquiat、Bacon、Freud、Hopper等當代藝術明星，也有Kahlo、Kandinsky、Klimt、Monet等經典大師。這一系列Basic Art Series奠定了品牌的定位和市場策略——高印量、低售價、環球銷售網絡。宣傳海報這樣寫A Genius Like Me for Only $6.99。上架便是暢銷書，一下子將以往高高在上的藝術出版平民化、大眾化。
☉第二個轉折點，是1999年出版的Helmut Newton's SUMO。
「
一開始我們只做9.95美元的廉價書，然後是30至50美元的精裝書。一天Taschen偶發奇想，收藏藝術的人為什麼不收藏藝術書一一隻要書夠絕妙。SUMO不只是書，它是一件需要被展示的珍藏品。
——Taschen
」
這是品牌推出的第一套Collector's Edition' Hi製作預算不設上限，要做到攝影師和編輯團隊都認為是最好的程度。歐洲沒有印刷廠可以組裝這巨型的攝影集，TASCHEN最後找到替梵蒂岡裝作聖經的工作室，用人手逐本釘裝。大師與「限量版」的號召力引來了四方八面的收藏家，書被搶購一空。
||Taschen 先生與藝術家大衛·霍克尼
02
只做自己喜歡的事
「
出版就像人生，不能預知的太多、可控制的太少，而且充滿危險。我是個樂觀的傢伙，就像伏爾泰筆下的Candide (老實人)，沒有心機也不會計劃未來，只做自己喜歡的事。
——Taschen
」
今年是TASCHEN成立的39周年。將近40年的時間裡，Taschen將藝術出版大眾化，同時將出版藝術化。
⊙目前擁有全球11家旗艦店、1家藝廊，在科隆、洛杉磯、巴黎、香港等6個辦公室，全球200多名專才，已出版的圖書多達1,500本，今年預計推出100本新書，以每2秒鐘1冊的速度賣出。
⊙目前TASCHEN全球約有10,000個固定的收藏家客戶，可以想像，這一群人裡會有城中名人、企業家、政治家、職業運動員等等，當然也有單純愛書、不一定很有錢的人。
要數TASCHEN最忠實的擁躉，必定是比利時收藏家Ren e Rousseau, 他的藏書比出版社存檔還要多。Rousseau擁有的第一本Collector's Edition是2007年出版的Vanessa del Rio，其後他更將自家後花園的一間馬房改裝成TASCHEN私人圖書館。
「
他收藏的每本書都定必買兩冊以上，就連我們的產品目錄、信封信紙、甚至寄送的包裝都收藏。有讀者從我們書裡面得到滿足和啟發，是作為出版商的最大成就吧。
——Taschen
」
03
Taschen採訪錄
|| 霍克尼畫筆下的taschen
Q：有記者問Taschen做了35年書，有什麼領悟?
「
在我還很小的時候，就知道書在我生命裡的重量，而我亦希望成為藝術世界的一分子。「出版就像人生，不能預知的太多、可控制的太少，而且充滿危險。我是個樂觀的傢伙，就像伏爾泰筆下的Candide (老實人)，沒有心機也不會計劃未來，只做自己喜歡的事。
——Taschen
」
Q：對有興趣展開收藏的人，Taschen會給什麼建議?
「
如果你還不了解書對生命的重要性的話，就立即開始收藏吧！
——Taschen
」
「
毫無疑問，書上人類文明的基本成就之一，也是最重要的成就之一。作為出版商我們更似是藝術的經紀人，書所能讓藝術家和作品好看。
——Taschen
」
A passion for Taschen.
印上Taschen出品，這幾個字，無疑是很多書迷心中的硃砂痣。在豆瓣有專門的TASCHEN藏書小分隊。
Taschen豆瓣小組
從小色書開始，進入塔施恩的世界。
成為有質感的藝術書。 而藝術書的世界裡一切大同。
藏書不能 沒有TASCHEN