3月14日，知乎宣布與亞朵合作，共同推出「有問題」 主題酒店，並正式向大眾開放售賣。 「有問題」主題酒店不但進行了大刀闊斧的「變裝」，裡裡外外充滿知乎元素，還提供了一系列「知識充電服務」，吸引旅客前來體驗。
根據知乎官方介紹，此次與亞朵攜手，是知乎品牌IP「知識X計劃」繼美食、遊戲等領域之外的又一次「知識跨界」。其中，知識X計劃中的「X」是莫比烏斯環的變形，象徵著讓知識跨界、用持續不斷的創意活動賦予知識無限的想像力和可能性。
用知識X計劃打造 IP 宇宙
把知識 IP 化，與不同品牌合作，不斷走到線下與用戶產生化學反應——這似乎是最近知乎品牌的首要任務之一。僅在過去這一年，知乎就先後與必勝客、餓了麼等多個品牌展開了一系列的跨界合作。
去年9月，知乎與餓了麼聯合推出了「知食堂」快閃活動，把站內的經典美食回答和頭部用戶的美食作品做成展覽給年輕人體驗，接下來又與必勝客開設知乎主題店。春節後，知乎與天儀研究院合作，將用戶的 33 個想法刻在衛星上發射到外太空。
與前幾次不同的是，這次的知乎亞朵酒店並非快閃，而是一次長期合作。作為線上品牌，知乎若想依靠自身持續給用戶帶來線下體驗，需要花費不少精力和成本——此前知乎單獨操刀的不知道診所是成功典範，在不知道診所已經成功商業化、被不少品牌主爭相要求合作的背景下，知乎挑選調性、目標群體匹配的品牌做跨界營銷，可以低成本、快速地影響大眾，達到 1+1>2 的效果。
知乎這一番動作讓我想到IP宇宙這個概念。「IP宇宙」近期在文創、影視領域大熱。美漫巨頭漫威通過前期18部超級英雄影片，形成一個不光讓美漫迷大呼過癮，甚至連普通人也深感有趣的「漫威宇宙」。在2018年春節檔間上映的高票房、高口碑作品《唐人街探案2》多個段落中，陳思成也說要做成「唐探宇宙」。
IP宇宙的關鍵在於是否能給用戶不斷帶來沉浸式或可互動的參與式體驗。依靠自身的優質內容和頭部用戶積累，知乎的知識 IP 已經有了不少擁躉，再走到線下，與大眾的衣食住行相結合，與年輕人做多元互動，比如在亞朵知乎電影主題房，影迷可以去了解經典電影，在想法上天活動中，天文愛好者通過提問來參與，自己的話可以被刻到衛星上發射到太空。從這個角度看，知乎的知識X計劃有機會形成一個覆蓋不同領域的知識 IP 宇宙。
知識X計劃背後的大眾化訴求
那麼，知乎為什麼要推知識X計劃?這背後，是知乎希望讓知識流行、跨界、生動的核心訴求。作為一家知識分享平臺，知乎從2017年起，希望通過一系列品牌活動改變大眾對知識的傳統印象，讓大家意識到知識可以是生動的、多元的、有趣的，從而吸引更多受眾。
曾幾何時，知識都被認為是嚴肅的，高高在上的。分享知識、獲取知識好像必須要帶有「儀式感」，不然則被認為是對知識的不尊重。但隨著人類社會的發展進步，尤其是移動網際網路對人們生活所產生的影響之後，包括知乎在內的知識社區的出現，讓知識的定義和傳播邏輯都發生了巨大的改變。
一方面，知識逐漸變得大眾化，網絡化;凡是對大家有用、有價值的信息，都可以被稱之為知識。而它的獲得渠道也不再被狹隘的限定在課堂上和課本中。尤其對於「新世代」的年輕人來說，知識可能是自己所不知道，由其他人所分享的生活經驗或判斷見解。更可能是一種奇特的食材、一種難以道明的情緒，或一場從未看過的電影……知識的形式開始取決用戶對它的需求。知識的獲取，也變得越來越場景化，不再「儀式化」，而是融入我們生活的日常片段。
隨著知乎的推動，也有越來越多的年輕人通過網絡加入到知識分享的群體中來，他們通過相互解答，相互幫助來面對現代生活中所遇到的種種問題和焦慮感，以此更好地認識自我、了解世界。在這個過程中，知乎也就成為了這場「新知風暴」 的推動者。
必勝客，深受大學生和年輕人們歡迎的快餐品牌;亞朵，專為品質人群提供的連鎖酒店服務……下一個被連結到知乎知識IP宇宙的品牌會是誰?還挺值得期待的。
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