直播間火箭發射上天了，羽西真會玩

1957年，第一顆人造地球衛星發射，揭開人類探索宇宙的序章；

1969年，人類首次登上月球，實現人類一直以來的登月夢想；

1976年，「海盜1號」成功登陸火星， 徹底改變人類對火星的認知；

1990年，哈勃望遠鏡升空，讓人類清晰感知太空影像；

......

2020年7月23日，我國首顆火星探測器「天問一號」成功發射，開啟了對火星進一步的徵服與探索。8月28日，「天問一號」累計飛行路程達到1億千米。

「我們的徵途是星辰大海」對於太空的探索還在繼續，關於星河的浪漫仍在續寫。除了每一次航天事業的進步與突破，人類探索奧秘與意義的方式還有很多。羽西攜手中國航天，將火星計劃從天邊帶到了身邊。整波campaign讓小編眼前一亮。

品牌理念出發，合作聯名創意傳達

信息碎片化時代背景下，品牌繼續單打獨鬥很難實現打動受眾圈層、佔領用戶心智；於是，越來越多的品牌為觸達多元領域、搶佔目標群體，而進行聯合式營銷。羽西從品牌調性與產品理念出發、基於對目標受眾的深刻洞察，選擇與中國航天合作，可以說是其賦能品牌影響力的關鍵。

羽西與中國航天聯名合作，乍一看是出乎意料，細一品則是情理之中。

黯淡無光、粗糙不平、缺水乾燥……這些標籤和形容詞屬於未經徵服的火星表面，更屬於東方女性的護膚痛點。如果說「天問一號」是對火星的探索與守護，那麼羽西新生靈芝水則是對「火星皮」的攻克與徵服。

羽西發掘到品牌產品與中國航天之間的關聯，通過火星狀況與皮膚狀態的類比，將抽象的概念具象化地進行傳達；貼切而不乏創意的形容使「火星計劃」成為了受眾和品牌之間的共情點、完成了從產品層面到概念層面的過渡。

並且在國人的心目中，中國航天是權威感與高科技的代名詞。羽西作為中國航天的合作夥伴，其深度研究中國黃皮特性、輔以太空探索尖端技術全新升級的羽西新生靈芝水，就像是得到了專業認證。除了獨創重力誘導科技加持漢草能量的產品理念之外，羽西還聯名推出了重力誘導沁透儀輔助護膚品按摩吸收。

▲圖片源於網絡

知名諮詢公司英敏特(Mintel)在《2019全球美妝個護趨勢報告》中提到「成分黨」的上升趨勢，品牌與產品是否具有黑科技及有效成分成為影響消費者決策的重要因素。羽西與中國航天進行聯名，從產品的科技概念、到品牌的高端形象，由內而外的契合度層層遞進地加深了彼此的關聯與用戶的黏性，賦能羽西高科技專業護膚的品牌力與產品力、推進品牌年輕化的同時吸引更多「成分黨」的年輕消費者。

​Social buff加持，引爆話題多維造勢

「將火箭發射搬入直播間」，一場史無前例的活動體驗

前有賺足噱頭的薇婭直播賣火箭，但只有羽西真正做到了「將火箭發射搬入直播間」。當火箭點火騰空的瞬間，所有人都忍不住歡呼和吶喊，身為中國人的自豪和驕傲油然而生。史無前例的活動體驗成功拉近品牌與用戶之間的距離，在同行業營銷戰中打造差異化體驗；極具稀缺性與話題感的直播內容成功撬動多臺直播推廣資源，吸引更多受眾觀看從而最大程度地推動直播種草到購買決策的高效轉化，並通過專業的直播進一步建立品牌科技護膚的高端形象。

值得一提的是，羽西在海南文昌航天發射基地打造了「羽西火星科學空間站」，距離文昌航天發射中心僅3km，實現真正意義上的「火箭發射腳下的新品發布會」。現場融入科技氛圍、用航空航天元素呼應火箭發射主題，為講述產品升級元素營造沉浸式體驗！

​「送你一捧火箭腳下的塵埃」，一瓶意義深刻的專屬紀念

羽西將象徵著「遠徵的註腳」——火箭發射腳下的土壤封存為珍貴的紀念，製成定製編號的專屬「火箭塵埃瓶」，用戶通過參與活動即可有機會獲取；還能贏得產品大額優惠券、旅行套組等額外禮品。羽西以「火箭塵埃瓶」為信物，用極具噱頭感、參與感的互動方式實現了活動推廣的影響力與獲客促銷的轉化力，用滿滿的儀式感將「宇宙級浪漫」玩法發揮到了極致。

流量覆蓋全網，積蓄勢能傳播力

很多人對營銷有一個誤解，認為「爆紅」才是必殺技。其實還有一個神技能被忽略了，那就是「滲透」。羽西將其所要詮釋的產品概念滲透到了每一招打法中，在新品發布會及品牌直播前通過聯動社會化媒體矩陣進行預熱。

微博tag成為熱搜話題，各種「劇透」、「彩蛋」以及各大平臺的開屏廣告……吸引了行業媒體關注與用戶圍觀和好奇的同時，也為新品積累了大波的傳播聲量。

KOL聯動助陣，直擊圈層觸達力

李佳琦、黎貝卡、momo醬也是徐老師等時尚美妝領域KOL助陣羽西、眾多相關領域KOC集結成為「護衛隊成員」，所輻射到的受眾圈層大範圍疊合了羽西的主流受眾群體，通過粉絲與KOL之間的更為緊密的情感聯繫形成品牌與產品的口碑效應。

羽西新生靈芝水新品種草蓄積人氣的同時，突破了原有的行業壁壘，擴大了圈層影響力；賦能雙微、小紅書、抖音等社交平臺渠道傳播，提升話題討論的熱度與品牌產品的曝光度。

一系列的social玩法使羽西不僅加深了目標受眾群體對於品牌和產品的認知度、加強了消費者對於產品賣點的使用場景體驗聯想與記憶力，更實現了羽西在品牌營銷語境中與用戶實現深度互動、並進行有效溝通。羽西在人們的心目中也成為了一個具有情感附加值的品牌。