疫情之後迎來了一大波跨界聯名的熱潮,奶茶「仙女」們已經亟不可待了。唐能翻譯也與「靈感之茶」喜茶達成了長期合作關係。
茶飲品牌的聯名很常見。前不久,喜茶聯名盒馬推出青團系列產品,開啟預售一小時後青團顯示已售罄。實際上,盒馬也並非喜茶第一個聯名授權的品牌。在2019年,喜茶與LEE X-LINE、電臺巷火鍋、養樂多、奧利奧、好利來等品牌進行聯名合作,其中好利來與喜茶聯名推出的「層層爆漿葡萄蛋糕」更是喜提熱搜。
作為國內最會玩的新茶飲品牌,喜茶的每一次產品發布、每一組營銷動作,都被暴露在聚光燈下。2018年,喜茶一共推出過69次、近100種周邊產品,主要分為美妝、服飾、生活三大類。細數一下這些產品有:口紅、衣服、帽子、音響、包、雨傘、手機殼、襪子......幾乎涵蓋了生活中一切常用物品(真·雜貨鋪)。這樣的「不務正業」也讓喜茶有效擴大了品牌影響力,提升人氣。
成立於2012年的喜茶HEYTEA起源於江邊裡的一條小巷,如今已發展成為中國內地最熱門的新式茶飲品牌之一。喜茶不止步於國內的成績,而是懷揣著「茶飲全球化」的戰略布局。
2018年11月,喜茶在新加坡開設了第一家門店,邁出了其出海的第一步。但喜茶的出海之路其實並不好走,新加坡本地的奶茶市場呈群雄逐鹿之勢。新加坡知名奶茶品牌包括來自中國臺灣的KOI、貢茶、老虎堂、吃茶三千等,還有創立於2017年的新加坡本土奶茶品牌LiHO(哩喝)。這些品牌在新加坡全島有多個連鎖店鋪,保持著極高的市場佔有率。
為了在激烈的競爭中佔有一席之地,喜茶在拓展新加坡市場時進行了本土化創新。在產品上,推出了新加坡限定的兩款「榴槤」冰淇淋和「鹹蛋黃」冰淇淋;新加坡的第二家門店位於Clarke Quay(克拉碼頭),喜茶因地制宜,考慮到Clarke Quay是新加坡有名的酒吧一條街,在該門店推出了「茶極客」實驗室調製的2款新加坡限定酒精茶飲,分別名為「紅月」和「紫煙」……在社交媒體上,不同於國內企業大多使用「雙微一抖」進行品牌運營,在新加坡,主流社媒是Facebook和Instagram,以及一些微信公眾號平臺,例如「新加坡眼」、「新加坡獅城論壇」等,喜茶也在利用這些平臺進行營銷推廣。
在布局日本市場方面,據日媒報導,喜茶在日本最大的招聘網站上發布了招聘啟事,其內容為:今年喜茶計劃在東京都內開出第一家日本門店,並在此後計劃陸續開出5家店。事實上,喜茶早在去年10月便已註冊日本官方推特帳號「HEYTEA JAPAN」,在今年日本春節1月2日,還發布了一張「謹賀新年」的節日海報。
本土化可以說是出海餐飲企業的必經之路。因地制宜,進行本土化營銷,並做出與眾不同的創新嘗試,有助於成功融入當地市場,獲得更大的發展空間。未來是否還會有千千萬萬的「喜茶」在海外市場闖出一片天地,拭目以待。2020年3月,通過層層競爭篩選,唐能翻譯被喜茶確認為翻譯服務長期供應商,提供中英翻譯和中日翻譯服務。今後喜茶會走向世界更多地方,向世界推薦中國的新式茶飲,在此過程中唐能將積極主動地協助喜茶的翻譯工作,助力喜茶開拓海外市場。
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