厚黑寶典：
我們看到別人出盡風頭之時，往往會感慨自己的默默無聞。與其羨慕別人，不如藉助他人的光彩來照亮自己。
實例展示：
為了發展旅遊事業，國家旅遊局邀請了國外一家著名的電視臺到我國各地拍攝旅遊紀錄片，這對於國內的名勝景區無疑是一次千載難逢的好機會，他們可以藉助這家電視臺在國際上的影響，把自己的旅遊產品推向世界，這不僅為自己省下了巨額的廣告費用，而且還會挖掘出更為寬廣的潛在市場，迎來八方來客。但是，我們一些景點的經營者沒有意識到這一點，他們只看到眼前的利益，竟然向攝製組收費，並打出「無錢走人」的牌子，將記者拒之門外。記者們只有轉拍其他景點，而且對那些熱情合作的景點拍攝的格外仔細。經過他們的精心製作，紀錄片一經播出就好評如潮，不僅為合作的景區帶來了世界各地的遊客，也為他們帶來了高額的利潤。看到別人「門庭若市」，那些怒光短淺的景區經營者才恍然大悟、悔不當初。這些「無錢走人」的景點經營者白白錯失了來到門口的「名人」，將來之不易的機遇關在了門外，這不得不讓人感到惋惜，同時也為他們的愚蠢而感到遺憾。
20世紀50年代末，喬治.詹森成立了一家經營黑人化妝品的公司，但是他只有三個員工和500美元的資產，根本沒有資本與佔據美國黑人化妝品市場的弗雷公司競爭。怎麼才能迅速成長是他面臨的最大難題。
面對強大的對手，他想;為什麼不用別人的產品來烘託自己的產品呢?所以，他打出了這樣的廣告語：在你用過的弗雷公司的化妝品之後，不妨試一試詹森的粉質膏，你會獲得意想不到的效果。朋友和同事都對他的做法百思不得其解：「你這樣不是在為他人做嫁衣嗎？哪有給自己對手做廣告的道理?你這不是幫對手強大嗎？」詹森笑著說：「他們現在風頭正盛，我們卻默默無聞，為什麼不借用他們的光環給自己鑲邊。美國人現在還不知道我們，但他們知道弗雷，藉助弗雷的名氣，早晚我的化妝品也會家喻戶曉。如果今天我站在總統的身旁，明天我就會是全美國的話題人物，和這個道理是一樣的。」正如他所說，美國人很快就認識了詹森，他的產品銷量也一天一天的穩步上升。
利用別人的光環照亮自己是起步者的一個不錯的選擇。當你缺少資本與他人競爭之時，不妨藉助他人的影響力來推銷自己，真的會得到意想不到的效果。
在國外有這樣一個故事，有一位書商，積壓了一大批書籍銷售不出去，讓他苦惱不已。後來他想到了一個辦法：他想方設法給總統送去了一本書。總統由於政務繁忙，沒有時間與他糾纏，所以就隨意敷衍了他一句：「這本書很好。」於是書商就打出了：「連總統都喜愛的書」的廣告進行出售，結果原本滯銷的書很快就銷售一空。
又過了幾個月，這個書商又有書賣不出去了，他又拿著書去找總統了。總統鑑於上次的經驗，就說：「這是一本糟透了的書。」之後書商還是帶著喜悅回去打出廣告：「連總統都討厭的書，」引來了許多的好奇者，圖書依舊在很短的時間內銷售一空。到了第三次，書商還是把書送到了總統手裡，總統被他弄得哭笑不得，只好選擇保持沉默，就說道：「我不做評論」。書商還是高高興興的走了，回來之後他又打出了：「連總統都無法評論的書」的廣告，結果還是被一搶而空，讓書商又發了一筆大財。故事中的書商就深諳「借人上位」的厚黑之道，「借」的了巨額的收入。不得不讓人佩服，不得不引發我們的思考。人們的成功往往是因為他們站在了巨人的肩膀。
這就是現在常說的「名人效應」，我們常常會有這樣的心理，凡是名人聽過的、看過的、用過的東西，凡是名人到過的地方都是好的。所以人們常常追隨著名人的腳步，模仿他們，與他們有聯繫的東西都想有所接觸，好像這樣你也就變成名人了。就如許多酒店、美容店都會在店內掛上老闆與某個明星的合影，以彰顯本店的與眾不同，也真的更容易獲得消費者的認可。小人物如果能夠善於借用名人的光芒，無疑會給自己的道路增添不少光明。