Meltwater x Unity:破信息繭房,個性化Newsletter滿足全方位媒體...

2021-01-08 騰訊網

Meltwater成立於2001年，是國際輿情監測和商情洞察的領軍企業，幫助企業藉助媒體數據信息處於領先地位。目前有32,000餘家企業使用Meltwater媒體智能平臺。以下為您帶來Unity使用Meltwater媒體智能平臺的詳細案例！

背景

賦能本地化公關傳播

Unity是全球領先的實時3D互動內容創作和運營平臺。包括遊戲開發、美術、建築、汽車設計、影視在內的所有創作者，都能利用Unity將他們的理想變成現實。全球營收最高的1000款遊戲中，53%都是用Unity創作的。

作為一家進入中國已有8年的企業，Unity深耕布局中國市場。遊戲業務方面，中國是Unity增速最快的市場之一。從2019年1月至今，中國所有新發行的手遊有76%都使用了Unity開發，而且這個數據還在不斷增長。非遊戲領域應用方面，Unity也提供包括AEC（建築、工程和建造）、ATM（汽車、運輸和製造）、M&E（影視動畫）等解決方案。

鑑於當前中國市場擁有龐大的用戶體量，近年來，Unity一直致力於從各個方面執行本地化策略，力求為中國客戶提供符合實際需求的產品和服務。受本地化策略影響，Unity在公關傳播上也開始向本地化發力。如何有效監測本地媒體環境，實時探究市場動態成為了當前Unity市場公關工作的重點之一。

挑戰

多領域拓展監測需求

Unity平臺提供一整套完善的軟體解決方案，可用於創作、運營和變現任何實時互動的2D和3D內容，支持平臺包括手機、平板電腦、PC、遊戲主機、增強現實和虛擬實境設備。

作為一家擁有國際化背景的高科技公司，Unity在中國市場不斷加速落實本地化策略，不但在產品開發方面，中國獨特的遊戲市場與開發者生態也是Unity實時關注的重點。

然而當前海量信息爆炸，傳統的媒體輿情簡報的方式時效性低、難以轉發共享，難以檢索追蹤，不能滿足Unity對於數據監測的需要。因此，Unity亟需一款工具來幫助定製媒體監測框架，做好媒體數據整理，進而提升Unity拓展本地化的公關傳播效率。

「與傳統的媒體簡報相比，Newsletter的方式使得信息監測和傳播變得更加實時、高效、精確。並且可以根據團隊需求，對新聞進行去重。平臺也可以做定向媒體監測，通過導入垂直領域的關鍵媒體列表，確保監測重點。」

——Connie Su

Unity大中華區高級公關經理

解決方案

01

個性化Newsletter滿足全方位信息搜集需求

Meltwater平臺內置的Newsletter（電子通訊報告）滿足了Unity對於信息搜集與整理的需求。

通過Meltwater平臺，Unity團隊可以定製化設置專屬日報，內容包括國內媒體對Unity的報導、行業最新動態以及友商訊息。報告每日定期發送到團隊各成員郵箱，大量避免重複內容，格式井井有條。

日報通過Meltwater平臺的數據抓取生成。通過設置Meltwater獨有的布爾邏輯關鍵詞體系，可以從海量的信息中有針對性地定向監測精準匹配的內容。在此基礎上，再將這些有價值的信息進行匯總、分享與分析。

Unity的公關市場團隊對於電子通訊報告的內容與呈現有著一套較高標準和嚴格要求。他們看重全方位的信息搜集，追求清晰精煉的呈現方式，以期達到積極有效的內部傳播效果。

對此，Unity團隊通過Meltwater媒體監測平臺，在力求做到全方位信息呈現的基礎上，有針對性地突出關鍵市場動態，並對Newsletter的排版布局做了特定設置，使信息傳播在Unity團隊內變得更加高效，更能夠滿足團隊內部所需。

02

媒體關鍵指標衡量品牌傳播效果

在市場公關方面，媒體大數據是Unity衡量公司品牌傳播的重要依據，是衡量PR成效的數據來源。根據監測平臺，Unity團隊可通過媒體聲量、SOV、觸達率等關鍵指標進行公關傳播效果的匯總、分析與分享。

另外，藉助媒體大數據的反饋，Unity也可以進一步反觀公司主動品牌傳播和宣發的效果，有針對性地調整PR策略，從而達到更好的公關傳播效果。

通過Meltwater平臺的關鍵詞串聯功能，Unity還可以查看自身與競品在媒體公關中的異同，了解各行各業的用戶所需，適時作出調整，從而更有針對性地推進Unity向本地化方向發展。

03

媒體大數據挖掘潛在市場與客戶

近年，龐大的市場需求使得Unity拓展中國市場的步伐明顯加快。不僅僅是遊戲業務，AEC（建築、工程和建造）、ATM（汽車、運輸和製造）、M&E（影視動畫）等方面，Unity的用戶量和口碑也大幅提升。不僅僅是3D互動內容開發引擎，包括Unity Ads廣告服務、Unity遊戲雲、Unity內容分發平臺（UDP）、Multiplay託管服務等在內的運營服務業務也隨之水漲船高。

藉助Meltwater的媒體監測平臺，Unity可以實時了解跨行業領域應用與諸多運營服務在中國市場上被媒體和用戶討論的場景，以此作為市場情報洞察工具，通過實時監測新聞與社交媒體上浮現的之前未曾被挖掘的潛在場景應用，探索潛在客戶需求並培育新客戶，從而幫助Unity拓展更多合作機會，更好地服務中國的潛在市場。

「Meltwater除了監測日報以及量化公關傳播成效以外，還是一個市場情報洞察的工具，幫助我們通過定向捕捉媒體數據，洞察市場趨勢，挖掘潛在用戶。」

—— Connie Su

Unity大中華區高級公關經理

合作結果

Meltwater幫助Unity實現

個性化電子通訊報告提升傳播效率

通過平臺定製電子通訊報告，「快、精、準」 抓取每日新聞與媒體曝光，幫助公司高管、公關市場團隊與多個部門隨時了解企業自身提及、行業動態、競品資訊等情報，提升內部的傳播和溝通效率。

實時監測遊戲與其他相關行業的最新動態

預設監測關鍵詞，抓取Unity品牌在中國市場各行各業的最新媒體討論，以及遊戲和其他工業類3D互動內容應用的行業最新動態。

洞察市場信息，開拓潛在商機

利用媒體大數據實時獲取國內市場動態，深入洞察國內市場媒體和相關內容討論，從而拓展合作機會，進一步挖掘和服務中國的潛在市場。

相關焦點

  • Google個性化搜索會導致信息繭房嗎?
    來源：新浪科技新技術應用和大數據的快速發展，使得個性化服務成為可能，然而個性化服務在提供便利，滿足用戶需求的同時，也容易引發「信息繭房」效應，帶來負面影響。「信息繭房」這一概念最早是由哈佛大學教授桑斯坦提出的，他認為，網際網路為公眾提供了「資訊汪洋」，但人們接觸信息並不是全盤接收，而是根據個人喜好有選擇性地吸收。通俗來說，就是「信息偏食」，看自己想看的，聽自己想聽的。久而久之，「回音室效應」之下，公眾會將自身桎梏於蠶繭般的「繭房」中。個性化搜索一定會帶來「信息繭房」嗎？
  • 彭蘭:導致信息繭房的多重因素及「破繭」路徑
    雖然今天研究者對信息繭房的定義並沒達成共識，但基本上人們提到信息繭房時，都會涉及到信息偏食導致的視野局限，以及由此對觀念、態度與決定等的影響。本文也是基於這樣的理解來研究信息繭房現象。 在個性化內容推薦算法越來越普及的情況下，算法與信息繭房的關係成為一個研究熱點。但研究者也存在一些爭論。
  • 雲之家:高考作文中「信息繭房」概念對於移動辦公的意義
    當然，學霸的你可能立馬就從中聯繫到了一個著名的傳播學理論——「信息繭房」，那麼，何為「信息繭房」? 　　從字面意思來看 ，比喻的是信息被蟲繭一般封鎖住。「信息繭房」，是指傳播體系中的個性化推薦的普及所導致的信息封閉的後果。
  • 「雙語彙」Information Cocoon/信息繭房
    造成這一極化（polarization）現象的原因不一而足，而新興技術、媒體、政治推波助瀾下的信息繭房（information cocoons）效應無疑是其中之一。關於信息繭房這個概念，最為人熟知的來源是美國哈佛大學法學院教授、美國前總統歐巴馬團隊成員卡斯·森斯坦在2006年出版的《信息烏託邦》（Infotopia）一書。
  • 喻國明 方可人:算法型內容推送會導致信息繭房嗎?
    摘要：儘管學界對信息繭房的危害有所共識，但對於「算法導致信息繭房」一直存有爭議，也缺乏實證研究的結論佐證。桑斯坦所述的信息繭房更像是半預言式的隱喻，使之至今沒有一個清晰和準確的量化研究框架，極大影響了算法與信息繭房的關係探討。
  • 活在信息繭房裡的蠶,看不到五顏六色的春天
    本文來源：半佛仙人有一個很流行的詞叫做信息繭房，指的是人們習慣性的反覆接受自己喜歡的信息，無視掉自己不喜歡的信息，最後把自己關在一個被相同信息纏繞起來的小房間裡自嗨的現象。這個現象不算少見。在智能推薦變得越來越聰明的今天，我們永遠不知道自己接收到的信息背後，是否存在著看不見的手。
  • b站的價值觀繭房
    信息來源：Z世代大學生圖鑑，Mob研究院之前字節飽受詬病的一點是，通過推薦算法構築信息繭房，導致用戶越來越狹隘、割裂，可能會侵蝕社會共識、威脅社會民主，甚至催生極端主義。然而這些所謂的繭房我們似乎並沒有在抖音和今日頭條看到，相反，我們在B站上看到了。B站其實是一個戾氣很重的平臺。年輕人生怕UP主過分完美，只要有一點漏洞就立馬開懟。
  • 師說| 楊斌:繭房與開放
    「繭房」抓住了當下人們的某種共同焦慮，類似的例子還有「內卷」。「繭房」反映著像蠶繭一樣的自我生活桎梏。這個概念在信息推送算法受到社會高度警覺的今天，逐漸成為人們討論的一個焦點。近日，清華大學經濟管理學院教授、清華經管學院領導力研究中心主任楊斌撰文《繭房與開放》，現將全文刊出以饗讀者。
  • 信息繭房的系統論述（大白話8.29）
    從我們個人具體來說，我們每天接觸到的信息，看到的事物，都存在一定的&34;結果。這使得我們任何人，都不可避免會處於一個信息繭房裡。只不過，我們不同的人，所處的信息繭房是不一樣的。這裡以美國為例。這裡只是說明一下這個現象，並不是說這樣一個人類文明一致的道德觀所編制的信息繭房，有什麼不好。要是覺得這樣一個一致道德觀有什麼不好的話，很容易形成反社會人格。相反，這樣一個人類文明的道德觀所編織的信息繭房，是人類文明基於&34;的本能，而長年累月編制下來的信息繭房。這沒什麼不好，因為這是人類文明利益最大化的一個必然結果。
  • 基於算法推薦的社會性反思:個體困境、群體極化與媒體公共性
    」與「推薦算法」相結合，實行兼具信息分發多樣化與個性化的混合推薦算法，將媒體公共性重建與個性化需求滿足有機結合，是破解算法推薦社會性困境的現實可行途徑。算法推薦這種新的個性化信息分發模式，理論上可以實現高效地實現「千人千面」。 （二）「算法推薦」的實踐演變：從「千人千面」到「信息繭房」的個體困境 基於算法推薦技術的信息分發，解決了數位化媒體時代，用戶在信息過載時的選擇難題，滿足了用戶在快節奏時代以最少的時間成本獲取個性化信息選擇的訴求，在一定程度上解決了信息分發的「效率」問題。
  • 專訪金燦榮:臺灣年輕人要走出「信息繭房」,抓住大陸機會
    我建議優秀的臺灣年輕人，首先走出臺灣的「信息繭房」。根據我的觀察，臺灣部分年輕人自以為很理解世界，實際上視野狹窄，唯有跳出「信息繭房」，才能真正了解和認識世界。其次要認識到中國大陸發展對臺灣總體來講是機遇，臺灣年輕人要想辦法提升自己，才能抓住機遇，因為機遇通常只是留給有準備的人。
  • 樂有家打造小區功能矩陣,助力全方位透視小區,安心找好房
    為了幫助客戶更好更快買到滿意的房子提高居住體驗,樂有家一直致力於提升看房找房全面線上化服務水平。除了房源本身,樂有家傾注了大量精力打造小區功能矩陣,包含小區小區寶典、VR航拍、小區專家、小區問答等功能的逐步上線,助力全方位透視小區,安心找好房。
  • 手機媒體的使用與滿足理論研究
    二、手機媒體的「滿足」理論    手機媒體與以往的四大媒體相比，具有其獨特的媒體特質和傳播優勢，用戶通過使用手機媒體提供的信息和手機媒體本身獲得最大程度的滿足感。手機媒體生產與消費的二重性打破了傳統傳播模式中受眾只能被動地接受信息的格局，使傳者和受者的界限並不明顯，雙方均是信息的生產者和消費者，它使用戶掌握了信息的控制權，通過對信息的控制來實現自我價值感。    （三）個性化和互動性滿足了用戶探索和嘗試新事物的心理需求    傳統媒體發布信息面對的是不特定人群，龐大的信息量是為不同人群設計的。
  • 除了用故事講理論,它也突破了信息繭房
    整合傳播力量，如何突破信息繭房？ 本次黨課，傳統廣播主動與今日頭條、抖音等平臺合作，讓主流媒體與新流量平臺聯手，實現最廣的覆蓋、最有效的傳達。 7月1日開播以來，全媒體黨課在播出當天即登錄「學習強國」APP。
  • 再破億!美的x 2020最美的夜bilibili晚會「爺青回」破圈
    再破億！美的x 2020最美的夜bilibili晚會「爺青回」破圈12月31日晚， bilibili與央視頻聯合舉辦"2020最美的夜"bilibili晚會，晚會啟用了百人交響樂團渲染氣氛，結合經典IP形象把大家所熟知的經典動畫、遊戲、影視作品進行了創新演繹，豐富的節目創意與多元文化串聯融合，引發了不同圈層的持續熱議，B站跨晚更是延續了去年戰績，首播一小時累計觀看人數再度破億
  • 百度地圖合作貝殼找房、安居客幫你找好房,房源地理信息一目了然
    為了充分滿足用戶根據地理位置進行找房的需求，百度地圖近日與貝殼找房、安居客兩大權威平臺合作，將自身豐富的POI資源和位置服務能力與兩大平臺的海量真實房源相結合，為用戶提供基於百度地圖精確地理位置、精準計算路線軌跡的優質找房服務，覆蓋了新房、二手房、寫字樓等各類房源，一站式滿足用戶的找房需求。每當熱門樓盤開售，都將吸引不少潛在購房人群關注。
  • 千行千面,地圖也能個性化!騰訊位置服務助力開發者獲得全方位地圖...
    以這些數據為依託,組建起了騰訊位置服務的基礎開發底層,騰訊位置服務為開發者提供了地點搜索、逆地址解析(位置描述)、路線規劃等多種常用接口API,以及地點雲和海外位置服務;並且同時提供了地圖展示和覆蓋物繪製組件,滿足小程序開發者對地圖類功能的基礎開發需求。
  • 2021新年匯總:Unity項目原型快速開發資源,看這一篇就夠
    本文匯總了截止2021年1月2日的Unity項目原型快速開發資源，歡迎自取~01  Unity官方發布在資源商店的所有資源： 本連結中包含BLOT、Unity Particle Pack 5.x、Game Kit : https://assetstore.unity.com/packages/templates/tutorials/3d-game-kit-115747 2D Game Kit : https://assetstore.unity.com/packages/essentials/tutorial-projects
  • unity業餘愛好者說一下
    unity業餘愛好者說一下，這幾天傳的關於《太吾繪卷》代碼的事幾乎都是無中生有的事...一群用.net和vs做工程的人談論第三方引擎做的遊戲...真是雞同鴨講。太吾繪卷現在針對幾個常見誤會說一下1.只有一個main （x）unity的腳本都是依附於各個精靈的，沒有main，只有update2.沒有注釋（x）你反編譯出來的代碼有注釋
  • 滿足三代人的住宅需求,這就是理想人居吧?
    從用戶感受與體驗出發，基於三代同堂家庭結構的定位，ENJOYDESIGN 以典型戶型三房兩廳三衛的高端配置，展現人居生活的理想樣態，極致匹配三代同堂的居住需求與審美追求。「雙孩房」的設計促進孩童更為健康成長，衛生間、走廊的扶手、感應燈、防滑材質等做了適老化設計。市場智能化創新家電、隱藏式設計理念，令空間顏值更高，使用更便捷。玄關「800cm」超大收納櫃滿足居家需求，各個臥室空間依照用戶年齡、喜好等做了差異化收納系統及燈光配適……以上細節均體現了其精裝設計的思維。