上汽全新高端品牌R標汽車獨立運營!

2020-11-29 易車網


作為國內汽車龍頭企業的上汽集團，終於正式推出面向中高端新能源市場的新品牌。在2020年廣州車展期間，上汽集團設立了一個新的展臺——R汽車展臺，引起了外界的關注。當R標汽車剛剛推出時，它的定位只是上汽榮威的一系列品牌，而不是一個自主品牌。」R標已經正式獨立，相關組織架構也進行了調整」，上汽R標汽車營運長姜輝說，7月份，其名片上的頭銜依然是榮威品牌營銷部R標新零售及用戶運營總監。但是現在的名片已經換成R標汽車營運長了。


這也意味著上汽的高速乘用車概念再次調整。此前，當國內自主車企相繼推出新品牌時，上汽乘用車並未跟進。相反，他們選擇了推出更多高端車型，並選擇了新能源路徑。2018年，正式推出榮威Marvel X對標豪華品牌。但由於產品力和品牌實力難以跟進市場需求，這款車並沒有實現暢銷。今年5月10日，上汽榮威放棄單一logo模式，在原有獅標的基礎上推出R標汽車，瞄準中高端新能源汽車市場，打造第三種高端模式。


當時，一位上汽乘用車自主品牌的高級經理說，R標可以放在榮威的品牌下，賣得好就可以獨立，賣得不好就放棄。從目前的情況來看，在市場給出答案之前，上汽顯然為R標準選擇了一種更加獨立的運作模式。上汽將把R標命名為造車新勢力的「國家隊」。市場運作方式將不同於傳統模式。只有在組織結構更加獨立的情況下，品牌文化和運營模式才能得到更有效的改變，這也被認為是R品牌自主經營最關鍵的原因。


姜輝告訴小編，R標獨立運行後，仍屬於上汽乘用車體系，在組織結構上與榮威、名爵有平行關係。R品牌的獨立性更讓人想起上汽集團高端新能源品牌的布局。此前，上汽集團被曝將打造高端智能新能源汽車「L」項目，該項目將成立獨立公司，並通過市場化資本模式運作。小編了解到，L項目的組織架構比R品牌高一級，或與上汽乘用車相當。品牌定位方面，R品牌相對較低，集中在15-30萬元區間。


根據上汽乘用車此前的規劃，R品牌計劃擁有旗艦車型MARVEL系列、轎車ER系列，以及SUV ES系列，並為未來三年的車型做好了準備。8月13日，R品牌首款旗艦車榮威R ER6正式上市。推出了三款車型。補貼後，官方指導價為16.28-20.08萬元，NEDC的行駛裡程可達620公裡。在廣州車展上，R品牌的第二款車型——智能電動SUV MARVEL R也正式開始全球預售，中國首發預售價為22萬元。同時，R品牌還展示了其首款旗艦概念車R-Aura Concept。



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