引領勢能美學風潮,差異化產品架構助力福特逆勢重整市場_易車網

福特作為美系的代表品牌，一直以來以獨特的設計與產品理念吸引著中國消費者。

硬派和動感，可以說是很多人對福特的印象。在包括F-150猛禽、銳界、野馬等大尺寸SUV或者跑車上，其呈現出豐「TOUGH GUY」的典型美系車硬派肌肉感，而在福克斯等車型上，又將動感呈現的淋漓盡致。

而汽車電動化和智能化的時代到來，消費者的審美傾向發生了改變，科技感與未來感逐漸成為主流設計。特別是中國市場，智能化和電動化的潮流，已經深刻的影響了市場汽車市場主力的年輕一代的汽車消費者。

隨著「福特中國2.0」戰略的推進，福特中國設計室也正式升級為全新的福特中國設計中心，未來將主導部分中國銷售車型的設計，以更貼合中國消費者市場。

為應對全新的市場審美趨勢，福特也提出了全新的「勢能美學」設計理念，將福特品牌的設計基因與全新潮流融合，打造出更加現代、更加福特、更令消費者認可的全新設計風格。

在這次廣州車展上，福特展臺也帶來了基於福特全新「勢能美學」設計理念打造的概念藝術裝置。同時非常榮幸的，福特中國設計中心設計經理陳亮也來到了現場，與大家分享福特全新「勢能美學」的設計特點與未來福特產品設計規劃，讓我們對未來這個更中國的福特有了一個更清晰的認識。

功能與美學結合

用視覺呈現福特品牌內核

隨著汽車的電動化，汽車產品的架構產生了與內燃機時代完全不同的需求。不僅是全新的架構讓汽車的車身架構重塑，對空氣動力學性能、車內空間尺寸也提出了更高的需求。而福特的「勢能美學」理念，則統合了電動化汽車功能性與美學結構，呈現出全新的汽車構造的形態。

首先是「動」的概念。

「勢能美學」設計理念打造的概念藝術裝置給人呈現的效果就是流暢的稜線條與修長的車身，就像是由風吹出來的造型，呈現出極具動感的姿態。這一方面與未來產品對空氣動力學極高的需求對應，另一方面更是福特對速度感、對賽道精神追求的體現。在福特未來的產品之中，動感依舊是其產品設計的內核。

其次是「創」的概念。

作為面向未來的產品設計，科技、創造力顯然是其中的重要內核。在產品設計上，福特也希望通過科技的特徵與視覺的表達，來呈現出這樣的科技感、智能化的質感。這個藝術裝置的設計，其實融入了福特中國設計中心通過參數化設計、VR軟體和設備的運用，大大提升了整個設計流程的數位化進程，最終呈現出來這樣前衛的視覺效果。同時，其也融合了福特特色的八邊形格柵，其標配的智能開合進氣格柵也將成為未來的重要設計。

最後是「力」的概念。

在設計上，整個雕塑採用非常飽滿，非常有肌肉感的形態，充滿了蓄勢待發的動感，直觀地傳達福特的精神面貌和其對動力和操控的追求。這樣產品操控、性能和動力的極致追求也是福特品牌最深層的產品基因與品牌價值的呈現。

這個「勢能美學」概念藝術裝置的「動、創、力」維度，讓我想起了Mustang Mach-E，這款車用最具福特特色的肌肉感設計、強勁動力與純電車智能化的產品的理念融合，將未來觀感與福特品牌基因同時呈現出來，這或許也將成為未來福特品牌設計發展的方向。

當然，「勢能美學」理念與目前大部分量產產品上還是有一定的區別，不過根據設計師的投入，目前福特中國內部已經有相關項目在快速推進，採用「勢能美學」設計的產品將會很快與大家見面，功能上也會有很多新技術融合值得期待。

差異化產品力推動品牌認可度提升

在品牌重建和銷量重新爬坡的關鍵期，福特中國不講產品而是推設計，其實正是因為其嘗到了產品與設計差異化的甜頭。

隨著這兩年福特一輪密集的產品布局，其在SUV板塊形成了以銳際、銳際、領界S和探險者為核心的強大產品陣容，其差異化的肌肉感設計、越級的強大動力、操控質感和超大空間，不僅廣受消費者與行業的好評，也讓這些產品迅速的得到市場的認可。

在三季度，福特品牌SUV車型銷量實現大幅上漲，達43,049輛，相比去年同期大增80.9%，環比增長41.3%。在SUV板塊有力推動下，三季度實現了環比、同比具增，累計銷量達到63,060輛，同比增長6%，環比增長9.7%。

長安福特在10月份也再度實現了實現同比、環比雙增長，其中同比增長18.5%、環比增長1.7%，累計銷量達20839臺，創下16個月新高。

在福特的產品陣容之中，高價值產品受到市場的歡迎，起售價超過30萬元的福特探險者月均銷量近3000輛，而中型SUV銳界也成為了銷量支柱，福特品牌的產品價值持續提升。

可以說，這些強有力的新品不僅有利的推動了福特的市場復甦，而且讓消費者再度認識了福特，獨特的產品設計和與眾不同的產品力也讓福特品牌成功的引起了更多消費者的共鳴，並持續推動品牌價值與品牌認可度的提升。

在這一次廣州車展上，福特也再度強化品牌優勢屬性，推出了福克斯家族全新成員福克斯獵裝版，以越級的空間、科技體驗，再度吸引力大量關注的目光。福克斯獵裝版的上市，也將進一步完善了長安福特的產品譜系，為福特打造了更具吸引力的產品架構。

總結

隨著中國汽車市場的年輕化，汽車消費日益多元。而福特強化品牌設計元素，以設計引領品牌迭代，也將能引起更多消費者的共鳴。我相信，依靠這樣一群更懂中國，更懂年輕人的設計師，以及福特品牌強大的品牌實力與強而有力的產品架構，福特將很快再度回到賽道之中。