2020年初，一場黑天鵝事件，工廠停工，門店歇業，普羅大眾也都將家門緊閉……面對疫情大考，各行各業都備受衝擊。但是，正所謂機遇與困難同在，挑戰與發展並存，即使面對疫情壓力巨大，卻仍有不少品牌逆勢突圍。
在2020年即將成為歷史的此刻，回首盤點，我們美妝行業有哪些品牌在今年這場黑天鵝事件中留下過濃墨重彩的一筆，在疫情大考下交出了一份滿意答卷？
伽藍
出圈理由：
從「控貨「到」控價「，「一盤貨」新模式啟動。
10月12日，伽藍集團「一盤貨」模式在武漢正式啟動，新模式下，伽藍將線上線下所有商品庫存放在一盤棋裡進行布局、打通所有銷售渠道以實現全渠道庫存共享、統一調配。
同時，對於自然堂的代理商和經銷商來說，「一盤貨」的實質並非物流方式的改變，而是隨之而來的營銷模式和管理模式的創新。伽藍透露，新模式實施後，代理商本身也在轉型，從「渠道博弈「轉向」消費者為中心「，從代理商轉為數位化服務商。
而從伽藍集團的層面看，「一盤貨」的實施不但保障了產品價值、維護良性市場秩序，更滿足了線上線下各種銷售場景的需要，降低客戶的運營負擔和經營風險。同時，隨著「一盤貨」模式而更強化的快速鋪貨、快速反應能力，也意味著品牌市場競爭力及勢能的提升。
紐西之謎
出圈理由：
線上線下全面開花，全年年收20億元。
如果要評選2020年度的「絕對黑馬」或「現象級品牌」，估計很多人都會提到紐西之謎。今年1-9月，紐西之謎業績同比增長3.5倍，CS渠道同比增長3.2倍，電商渠道同比增長5倍，私域電商渠道業績翻番。總體來看，2020年，紐西之謎營收預計破20億元大關。
如何做到線上線下全面開花？紐西之謎的解決方案是，不僅在產品線上做出區隔，還從消費者體驗和專業服務中形成差異化。比如區別於線上以隔離、面膜等副線產品為主的銷售策略，紐西之謎線下以需要投入重服務、附加價值較高的家用版水光槍、護膚套裝等產品為主。
紐西之謎還曾提出針對線下門店的「433模型」，即未來零售線下業態中，門店產品銷售額只佔到30%，另外30%通過提供有償的服務和體驗來實現，還有40%通過社群營銷方式實現。除此之外，大規模營銷投放也是紐西之謎最近兩三年實現增長的關鍵點之一。
潤百顏
出圈理由：
品牌元年，持續引領。
潤百顏作為華熙生物重點打造、專研玻尿酸的品牌，產品均以華熙生物所生產的玻尿酸原料為基礎，承載了華熙生物20年在玻尿酸領域的最新研究成果和最高技術水平。
今年雙11期間，潤百顏全平臺銷售額突破2.5個億，天貓雙11開售僅18分鐘銷售額破億，雙11銷售總額再次暴增，較去年增長137%，高居天貓面部精華國貨榜第一名。潤百顏總經理楊君在出席一場會議時表示，對於潤百顏來說，2020年可以說是品牌元年。
據楊君介紹，2020年潤百顏有幾個重要的抓手，第一個就是圍繞玻尿酸持續打造爆品，2020年潤百顏發布了包括377小燈管、淡紋眼膜貼、潤養奶皮面膜和水光唇膏等產品。第二個是原料的創新，增強產品力。第三是品牌重塑，比如上半年的「百顏證言」活動。以及雙11期間發起「玻尿酸自由」話題，引發行業及消費者的討論，增加品牌曝光量，等等。
毛戈平
出圈理由：
以傳統文化接軌國際時尚，盛啟東方美！
毛戈平，一個與創始人同名、創立於2000年的高端國貨彩妝品牌，這幾年越來越多走入大眾視野：古早的化妝「換頭」視頻引發網友膜拜、與故宮IP聯名合作彩妝、為博主改妝登上熱搜……
今年9月，毛戈平與絲芙蘭達成合作，推出獨家品牌毛戈平 光韻（MAOGEPING LIGHT），正式入駐絲芙蘭。毛戈平方面表示，稱將通過該系列產品「表達更為細緻的東方光影，呈現東方審美」。
此外，本月初毛戈平聯名故宮文創「氣蘊東方」第三季新品發布會在上海拉開大幕。本次發布的新品以紅色、金色為主色調，在包材上汲取《萬國來朝圖》、掐絲琺瑯雙鳳紋鏡、銀鍍金葫蘆紋簪等故宮藏品中的元素作為靈感來源。這個汲取東方美韻、凝注東方美學、展現萬象華境的全新系列美妝產品，以東方氣韻喚醒「氣蘊東方」， 以傳統文化接軌國際時尚，盛啟東方美。
肌司研
出圈理由：
面膜穩居前茅，並帶動新品牌全面突破。
JMsolution（肌司研）創立於 2016 年，並於2018 年在中國成立分公司，正式將肌司研品牌引入中國市場。據歐特歐諮詢數據顯示，2020年上半年，肌司研品牌面膜實現零售額5億元，位居面膜品類零售額前茅。
不僅如此，面對市場的激烈競爭，肌司研堅持在產品上推陳出新。2020年肌司研所在集團向中國導入了多個旗下新品牌：Dr.JMsolution、JMsolutionLife、JMsolution母嬰系列、JtwoMtwo、GPKJW、JKONA、茶肌研、YACYURE等。
僅一年時間新增307個SKU一般貿易新品，完成產品備案、進口、銷售等一系列工作。截至目前，肌司研公司已經擁有500+款一般貿易產品，涵蓋了面膜、基礎護膚、洗護、防曬、彩妝、美容儀器等，產品線全面豐富。
敷爾佳
出圈理由：
品牌駛入快車道，多渠道並舉矩陣漸顯。
隨著越來越多品牌入局，幾番的價格戰過後，面膜品類整體的利潤值持續走低，溢價空間幾近觸底。更重要的是，簡單的補水、保溼功能已不能滿足日漸挑剔的消費者，人們對於面膜功效性、安全性的追求正逐步提升。
在此背景下，許多擺脫同質化的後起之秀乘勢而起，比如：敷爾佳——創立四年多，年銷量成倍增長，連續三年穩居面膜類功能性護膚品靠前位置。據哈爾濱敷爾佳科技發展有限公司董事長張立國介紹，今年首季度公司銷售額近5億元，受疫情的影響並不大。可以說，這個以面膜類產品起家的功能性護膚品牌，已正式駛入發展快車道。
不僅如此，敷爾佳目前已建立了覆蓋全國的經銷網絡，形成多渠道產品矩陣，主要包括：專業渠道（敷爾佳系列）、電商平臺渠道（敷爾佳1美系列）以及分銷聯盟渠道（敷爾佳花季系列）。此外，敷爾佳還進入零售藥店、商超和CS等渠道。
冰希黎
出圈理由：
全年高能，縱情做自己。
冰希黎，從誕生那一日起便抗拒成為大眾的味道，每一款的味道都自帶專屬ID。自2008年被引進中國後，十餘年來，冰希黎一直秉承「香水是一種載體，用味道來傾訴感情的載體」理念，引領著中國的香水文化。
在渠道方面，冰希黎從2010年開始逐步開通天貓商城、京東商場等電商平臺；2016年重新拓展線下渠道，並推出線下調香活動，幫助門店營造氛圍吸客、留客、鎖客；2019年1月，開始布局商場渠道，目前已在上海大丸百貨、K11藝術購物中心等全國20家商場開設了直營店。
而今年，即使面對疫情挑戰，冰希黎依然穩步前行。6月初，冰希黎破次元聯名華凌空調，推出限量定製款香水：冰希黎清霜染香水、冰希黎燒心烈香水；8月25日，冰希黎國內首家線下旗艦店正式亮相上海興業太古匯；9月初，冰希黎官宣品牌首位藝人代言人——「宇宙少女」成員吳宣儀；10月，冰希黎首席冠名微綜藝《戚薇化妝間》，整場活動曝光4.5億+，冰希黎成交額突破221.8萬+，品牌抖音號增粉37萬+。
★ 結語 ★
面對2020年的這場疫情大考，不少美妝品牌都以其強有勁的抗風險能力，不僅賦能品牌自身成長，更拉動了整個行業美麗前行。而即將到來的2021年，在疫情常態化下品牌們又該如何應對更為嚴峻的挑戰？
2021年5月12日-14日，第26屆CBE中國美容博覽會將在上海新國際博覽中心（浦東）舉辦。屆時，除如上品牌將全部參展外，還有更多有實力、有顏值、有擔當的品牌/企業，將齊聚CBE展會，26萬平方米展覽面積將集合超3600家化妝品全產業鏈企業，50萬觀展人次將共襄美業盛事。
不念過去
END
不畏將來