逸仙電商及旗下品牌完美日記轉型直播,開啟線上新賽道

2020-12-05 騰訊網

近日,央視財經頻道報導了化妝品行業面對疫情衝擊,謀求轉型、迎來回暖的故事。逸仙電商及旗下品牌完美日記(Perfect Diary)作為其中的代表,被央視點名表揚!

在接受央視採訪時,逸仙電商聯合創始人Vincent介紹,1月份以來完美日記面對線下門店停擺的困難,組織門店員工轉型直播,場均觀看人數環比增長3倍以上。

完美日記深圳中心城店店長Sam則介紹道,該店自復工開業以來,客流量已恢復六七成。

突如其來的疫情是一次大考,給眾多企業帶來了困難和挑戰,其中就包括美妝市場。國家統計局數據顯示:1-2月化妝品類同比增長-14.1%。但也有一些企業轉危為機、逆勢成長,完美日記母公司逸仙電商就是其中之一。

轉型直播,開啟線上新賽道

線下銷售遭到疫情衝擊,逸仙電商審時度勢,迅速開啟了「雲逛街」「雲櫃姐」等直播帶貨模式的新賽道,讓公司的直播業務有了彎道超車的機會。

通過對員工和業務靈活調動,完美日記始終保持「業務不下線、服務不離線」。除了安排門店員工支援線上客服,還組織數十家門店的彩妝師,轉移到線上變身網絡主播,用消費者喜歡的方式保持密切聯繫。

而在直播的內容上,除了賣貨之外,主播們還增加了如妝容教程乾貨、日常生活分享等內容,身處當地的優勢帶來了很多共同話題,陪伴粉絲們度過了宅家時光,收穫了好口碑。

復工復產,發力線下新零售

在逸仙電商的規劃中,2020年開店數量要達到200家,新進入100多個城市。雖然疫情產生了巨大衝擊,但逸仙電商推進新零售的目標沒有改變。

目前,在做好防疫措施的前提下,完美日記門店已陸續復工復產,而且新店開業的步伐也已啟動。今年4月份以來,已在廣東、浙江、四川等地新開業14家門店,引起當地消費者熱捧。

回饋社會,為抗疫貢獻力量

疫情給社會帶來損失,逸仙電商在專注發展、迎難而上之餘,也不忘為抗疫貢獻力量。

今年1月份以來,逸仙電商多次捐贈抗疫物資,向武漢紅十字基金會及廣州市慈善會各捐贈人民幣100萬元,共計200萬元,用於物資採購和醫療保障;向廣州市海珠區人民政府捐贈了20000多個口罩、200支額溫槍,支持基層工作人員的抗疫工作;向廣州、武漢各大醫院,以及各地援鄂的醫護人員,先後贈送了8000多份急需的護膚產品,包括面膜、保溼水、精華、護手霜等……

這一系列暖心之舉,讓抗疫的一線人員們感受到濃濃的暖意,也讓消費者感受到了逸仙電商的人情味。

相關焦點

  • 官宣周迅為全球品牌代言人,完美日記背後的品牌野心是什麼?
    以此為基礎，逸仙電商採用了近似於不少網際網路創業公司早期發展的策略——以高營銷投入，換取旗下品牌在最短時間內的知名度及用戶數量的最大化提升。據增長黑盒Growthbox的數據，截至2020年3月，完美日記共發布了14萬篇小紅書筆記，開播了1.3萬場淘寶直播，全渠道分發近1萬條信息流廣告素材，還發布了超過1萬條的抖音、B站和快手視頻。
  • 完美日記母公司逸仙電商赴美上市 老虎證券為唯一網際網路承銷商
    10月30日晚，旗下擁有完美日記等品牌的逸仙電商向美國證監會提交IPO文件，準備衝刺紐交所上市，證券代碼為「YSG」。投行方面，老虎證券作為唯一一家新興網際網路投行，與高盛、摩根史坦利、中金一起位列為此次逸仙電商的IPO承銷商。 招股書透露，成立於2016年的逸仙電商推出三個彩妝和護膚品品牌，其中包括完美日記、小奧汀、完子心選。三個品牌分別在2019年和2020年前9個月服務了2340萬和2350萬客戶（DTC）。
  • 完美日記不太完美,逸仙電商不值得投資
    完美日記的母公司逸仙電商成功上市，上市首日市值突破800億人民幣，一舉成為國產美妝第一股。但其巨虧超10億、今年營銷費用超20億的財務數據也是讓投資者們大吃一驚。完美日記值這麼多錢嗎？美妝行業的護城河是什麼？
  • 幾十億營銷費用砸出來的完美日記,如何演繹「完美」
    11月19日，完美日記母公司逸仙電商（YSG.US）敲響了在紐交所上市的鐘聲。作為中國第一家在美股上市的美妝消費品牌企業，完美日記的高速成長備受關注。通過個性化平價產品，完美日記在由進口美妝品牌主導的中國彩妝市場中快速擴張，成為最具代表性的國產美妝消費品牌之一。
  • 高瓴創投收穫重磅IPO:五輪加注,為完美日記最大機構股東
    逸仙電商也是首個在美股上市的中國美妝集團，旗下孵化的完美日記也成為首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。招股書顯示，在所有機構股東中，高瓴持股比例高達13.8%，位列第一。2018年5月，早在完美日記A+輪融資時，高瓴就已進入，並在此後的幾輪融資中連續加注。
  • 完美日記第200店開業,留給線上品牌們布局線下的時間還多嗎
    導讀：完美日記的第200家門店，是中國網際網路美妝品牌新零售的一道坎。用了不到兩年的時間，逸仙電商旗下品牌Perfect Diary完美日記完成了線下200家旗艦店的布局。從目前的發展局勢來看，逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯在去年年尾制定的「2020年，完美日記將走入三四線甚至五線的城市，走到小鎮姑娘的身邊」的計劃，並沒有因為疫情而改變，正在有序推進。與此同時，其他生長於網際網路的美妝品牌也在搶著落地線下，但線下留在線上品牌們的空間和時間還多嗎？
  • 完美日記這樣的品牌算品牌嗎?算好品牌嗎?
    我們搜索到，完美日記除了擁有一家專門運營小紅書MCN機構逸仙電商，還曾擁有一家寵物糧食機構廣州逸仙寵物用品有限公司，創始團隊曾經經營寵物糧食，後轉型做完美日記，進入美妝領域。不管是否在上市途中，這個跨界而來的團隊做強做大的野心一直沒變，此前曾多次對外提到公司願景是成為「新歐萊雅集團」、「新雅詩蘭黛集團」。
  • 完美日記母公司推新品牌完子心選 不僅僅是護膚品牌
    完美日記母公司推新品牌完子心選 不僅僅是護膚品牌來源：聯商網2020-03-11 16:4236氪獲悉，完美日記母公司逸仙電商將推出戰略新品牌「完子心選（Abby'schoice）」。逸仙電商團隊方面表示，他們自去年起針對消費者的新需求、時尚趨勢做了調研，計劃在今年5月初正式推出該品牌。據介紹，「完子心選」定位C2M美妝時尚品牌，品牌英文名以第一位加入「完子」團隊的資深美妝顧問Abby名字命名。逸仙電商在2018年成立了「完子」顧問團隊，為用戶提供美妝資訊及服務。
  • 線上品牌布局線下 完美日記能帶好頭嗎?
    作為國貨新勢力的完美日記，在三年多的時間裡，就發展為線上第一彩妝品牌，在2019年雙十一購物節中，完美日記是第一個銷?售額突破億元的彩?妝品牌，也是第一個登上天貓彩妝榜首的國貨美妝品牌。12月26日，完美日記的母公司逸仙電商在上海設立了新零售總部，表示接下來公司會加快開店的速度。
  • 下一個完美日記?這些黑馬美妝品牌在悶聲發財
    今年雙11期間，憑藉在薇婭、李佳琦等直播間的相繼亮相，以及護膚套盒不超過500元的高性價比，FAB銷售額已經突破了億元大關。據寶潔相關負責人透露，FAB明年計劃進駐絲芙蘭，開啟國內線下渠道同步銷售。而這一新興品牌的露出，也將打破寶潔在中國內地市場長期僅有SK-II和OLAY兩大王牌護膚品牌的局面。
  • 「美妝界瑞幸」完美日記上市,燒錢模式通吃各行?
    ，中國美妝品牌完美日記的母公司逸仙電商在紐交所上市，股票代碼為「YSG」，發行價定於發行區間的上限，為10.5美元，募集資金6.2億美元。 逸仙電商上市首日表現突出，盤中最高觸及20.61美元，最終收於18.56美元，較發行價上漲76.8%。按收盤價計算，該公司市值接近124億美元。 成立於2016年的逸仙電商擁有完美日記、小奧汀以及完子心選三大彩妝及護膚品牌。其中，完美日記是其核心品牌，也是美妝界和投資界的明星項目。
  • 「B站、完美日記、天下秀」們,正在重塑紅人新經濟的熱帶雨林
    在新內容的環境下，真正的優質作品未必源於演技、才藝，更多是源於真實和情懷。2）新品牌：完美日記的逆襲之路北京時間11月19日晚間10點30分，國貨美妝品牌完美日記的母公司逸仙電商在紐交所掛牌上市，股票代碼「YSG」，成為國內上首個美股上市的美妝集團。
  • 雙11美瞳賽道最高GMV 4iNLOOK如何打通線上線下?
    據品牌創始人陳裕先生透露，線上較去年翻了一番，值得一提的是，這次雙十一線下增長其實較線上更明顯，今年也是他們第一次嘗試線上線下聯動。夢幻聯動4iNLOOK線上導流線下總人數突破10萬和很多消費品品牌類似，4iNLOOK往年雙十一主戰場更多在天貓。
  • inNews:維密母公司季度業績創新高 逸仙電商上市
    【in零售電商～貼身的消費信息】1、80後佔據奢侈品消費人數60%，促使奢侈品線上消費增長一倍、五年內將主導奢侈品消費1981年以後出生的消費者如今佔到總購買量的近60%。貝恩預計，到2025年，電子商務將成為購買奢侈品的主要渠道。
  • 網際網路新賽道:獨角獸扎堆,投資人爭搶
    石頭科技、完美日記、泡泡瑪特等一大波品牌，也紛紛上市敲鐘。　　春節將至，年貨節開啟，新消費品牌也會再次迎來銷售高潮。　　新消費品牌崛起的背後，是新的生活需求。「60後」在健身，「90後」在養生，年輕人不吃米飯吃起了蛋白棒……疫情之後，大家更關注健康和悅己，每一個微小需求的滿足，都推動了新消費品牌的生長。
  • ...完美日記部分產品與備案不符;中國保健食品市場規模或將突破...
    頭條羅永浩進軍電商直播羅永浩3月19日在個人微博上宣布決定做電商直播。對於緣由，他稱是在看了招商證券一份調研報告後決定的。產業完美日記新品牌部分產品與備案不符美妝品牌完美日記母公司逸仙電商旗下新品牌完子心選Abby’s Choice於3月初入駐天貓，據美妝媒體報導，完子心選備案的37個產品中，有近3成的產品出現備案信息與產品不符的情況。
  • 完美日記敲鐘上市 市值超122億美元
    在首個交易日，逸仙電商股價盤中一度暴漲超96%，收盤時漲幅達75%，市值突破122億美元。　　在新消費的風口上，完美日記實現了爆發式增長，逸仙電商也在四年間迅速實現了從創立到上市，而在其成長過程中，種草心智極強的社區小紅書扮演了重要角色，逸仙電商堪稱「小紅書新品牌第一股」。
  • 這次，完美日記的聯名對象——中國航天
    在今年「雙節」同慶之際，逸仙電商旗下品牌完美日記攜手中國航天，結合航天時尚美學，打造了一款集科技、思想、國潮等元素為一身的產品——第二代「動物眼影」玉兔盤#尋色宇宙#空間站快閃店也在深圳福田星河COCO Park星光廣場限時開啟。
  • 完美日記VS林氏木業:向左攻城略地,向右年輕狙擊
    作為僅誕生於2017年的後浪型選手，完美日記短短3年就火速攬獲千萬年輕消費者，突破美妝品牌年銷售額10億的增長天花板，並成功坐上了"中國網際網路彩妝第一品牌"的寶座，其"野蠻生長"速度讓人嘆為觀止。而2020年11月，母公司"逸仙電商"的重磅上市，更在國貨界激起了千層浪花。後浪崛起，後生可畏。
  • 龍頭企業引領市場 本土品牌快速崛起
    近日，淘寶直播聯合淘榜單發布「2020十大直播之城」，其中廣州成為「商家直播之城」，商家直播數量超過上海、杭州等城市，排名全國首位。直播電商是2020年廣州電商企業競逐的「新賽道」，也是廣州電商產業奮楫向前的縮影。