經濟水平的高速發展便捷了人們的衣穿住行，而作為推動中國餐飲行業的發展，外賣無疑不是開闢了一種新的就餐方式。而作為外賣巨頭之一的「餓了麼」，憑藉著簡潔有力、形象生動的名字，佔得了外賣市場難以被撼動的一席之地。
曾因顯著性不足被駁回商標註冊
而就是如今這麼一家知名度甚廣的企業，一開始在申請註冊商標時卻因為顯著性不足而被駁回。但是餓了麼迅速提起商標覆審，並且在商標覆審期間不斷擴大了自己的用戶群體，將「餓了麼」大量投入到市場使用中，瘋狂地進行擴張，從而讓消費者在提到「餓了麼」三個字，就能直接聯想到「餓了麼」軟體，達到了商標的識別服務來源的基本屬性。
於是在駁回覆審結束時，「餓了麼」已經覆蓋了全國200多個城市，加盟的商標多達十幾萬，平均一天的訂單量更是超過了百萬單，也正是如此，最終商標局通過了「餓了麼」商標註冊。
商標顯著性如何判斷？
除了「餓了麼」以外，「兩面針」、「六個核桃」、「酸酸乳」等商標也是因為本身不具備顯著特徵，經過使用具備顯著性後才註冊成功。而如何判斷一個標識是否具有顯著性，就必須要綜合考慮多方面因素。
首先要考慮標識本身的構成元素是否具有可識別性。
其次要考慮商標標識是否是其獨創，具有顯著性。
再而就需要考慮該標識和具體指定使用的商品和服務相結合後是否具有顯著性。
對於商標不具備顯著性，很多人都會選擇通過大量使用，達到一定的名氣以後，具備了指定服務上的顯著性後，再及時註冊。而對於這種「曲線救國」的方式註冊商標，無疑是存在著巨大風險。在當前社會商標註冊量龐大的事實下，打出了知名度以後，商標就很容易會被別人搶先註冊，屆時再想註冊商標，就很難成功了。
所以說，想要在創業成功，打開了一片市場之後再進行商標註冊，必定是一條困難重重的道路。與其鋌而走險，不如像「海爾」、「騰訊」一樣，選擇具備顯著性的獨創詞彙來作為商標，何嘗不是一個更簡潔快捷的方法呢。所以為了企業的長久發展，選擇商標名稱一定要慎重，註冊商標一定要迅速，進行商標布局防禦更要重之又重！