雷帝網 樂天 10月14日報導
易車在10月中旬推出首位明星代言人沈騰，並在分眾投放品牌TVC，強調易車「價格全知道，買車不吃虧」的新Slogan。
易車×分眾一起推出了「超疊加營銷」理論，即在分眾封閉、精準的電梯場景中，用一整天時間輪播單一品牌的一支重複性廣告片，從而實現廣告內容與特定場景、特定時間的複合（內容×空間×時間），進而產生超疊加效應（原意指不同建築材料複合之後，產生1+1+1>3的效果疊加效應），為品牌開闢一條直達用戶的高速信息通道。
在信息大爆炸、高速碎片化、媒介多元化的傳播環境下，品牌信息的衰減速度極劇提升。超疊加廣告可實現真正意義上的穿透式傳播，直達目標用戶心智，是破解當前品牌傳播困境的「核武器」。
易車在分眾投放大量樓宇廣告，增強在主流人群影響力
易車公司COO劉曉科表示：「沈騰是易車首位明星代言人，此次投放也是易車首次嘗試超疊加營銷。希望以此為契機，傳遞更為清晰的易車品牌形象，將易車戰略和業務上聚焦用戶服務，解決價格痛點的信息傳遞給更多人，早日成為消費者心中排名第一的汽車移動網際網路品牌。」
分眾傳媒董事長江南春表示：「分眾一直致力於媒體創新與升級，這是第一次在全國範圍內給一個品牌做超疊加營銷。易車本身也是汽車行業營銷專家，很高興易車與分眾攜手一起嘗試新玩法，探索新的品牌引爆之道，讓易車的新品牌定位直達3億城市主流用戶，在更大範圍內實現品牌的引爆。」
葉茂中的洞察與推導認為，洞察到消費者買新車具有戰略機會衝突點是怕了解的信息不全而吃虧。因此創作出一句解決這個衝突的戰略訴求，價格全知道，買車不吃虧。價格全知道和買車不吃虧之間是因果關係， 最終強調的是解決消費者買車擔心吃虧的衝突。
易車逆勢大規模投放 希望抄底勝出
當前，中國汽車市場局勢複雜多變，來自消費群體、消費理念、消費偏好的波動及變化，給汽車經銷商帶來較大壓力和挑戰。易車一直在與中國汽車經銷商攜手發展，共同謀求創新發展與轉型突破之道。
當然，在當前廣告行業趨冷，企業對廣告投放謹慎之際，易車啟動沈騰為明星代言人，並在分眾投放品牌TVC的舉動在網際網路行業並不多見。
據介紹，易車此次投放特點：
1、易車廣告片採取類似馬蜂窩、Boss直聘等「硬給」的洗腦式創意，重複式記憶。
2、易車承包分眾全國一天的電梯資源，全天候循環播放易車廣告片，預計單屏一天播放5000次左右。全國54個城市30萬塊屏滾動播放，重複式記憶。
易車這波廣告的潛在價值分析：
1，簡單有效的，強化品牌認知與核心理念輸出，易車品牌認知將向前邁一大步。同時，有助於品牌C端影響力增強，帶來流量與用戶的增長。
2，車市寒冬之下，汽車網際網路平臺在品牌投放上大多收縮戰線，但易車逆勢大規模投放，希望抄底勝出。
易車近兩年也是動作頻繁，品牌煥新、明星代言人、人工智慧編輯部等。反映出易車緊跟用戶及行業變化，及時調整、應對，保持創新活力。
張旭安在不久前的郵件中說，在車市的寒冬中，易車各項運營數據在過去一年均保持高速增長：易車App DAU同比增長超過240%，銷售線索同比增長900%。「我們的客戶群體不斷拓展下沉，商業產品不斷迭代升級。
「這些成績得到越來越多客戶的認可。我們還將以前所未有的力度，加大品牌建設，力爭把易車打造成消費者心中排名第一的汽車移動網際網路品牌。」
張旭安在今日的郵件中說，易車將進入「三年品牌計劃」時代，以前所未有的力度加強品牌建設，通過持續不斷的品牌動作讓易車的用戶規模再上一個新臺階，力爭把易車打造成消費者心中排名第一的汽車移動網際網路品牌。這也是 「1234」戰略的重要組成部分和執行舉措，同時也將是一個期的過程，我們對此要有恆心、耐心和信心。
以下是易車CEO張旭安內部信：
各位易小鯊:
相信大家已經在各種渠道看到我們的新廣告了，從現在開始，我們將啟用全新的品牌slogan:「價格全知道，買車不吃虧」，並邀請中國知名演員沈騰先生擔任易車首位品牌代言人，同時進行大規模投放。
去年9月，易車進行品牌煥新，在產品、技術上增大投入，不僅打造了年輕用戶喜歡的汽車網際網路品牌，各項運營數據也保持了高速增:在剛剛過去的十一期間，易車用戶規模和自產線索量再創新高，這表明我們的努力沒有白費。
在網際網路流量與中國汽車市場均進入存量競爭時代，此次我們通過線下渠道的品牌投放，將突破線上用戶規模增長瓶頸，為我們的用戶規模和市場份額進一步增長提供機會。
然而我們需要清醒地認識到，品牌建設並非一蹴而就之事，這需要進行長期持續的投入和運營，接下來，我們將進入「三年品牌計劃」時代，以前所未有的力度加強品牌建設，通過持續不斷的品牌動作讓易車的用戶規模再上一個新臺階，力爭把易車打造成消費者心中排名第一的汽車移動網際網路品牌。
這也是 「1234」戰略的重要組成部分和執行舉措，同時也將是一個長期的過程，我們對此要有恆心、耐心和信心。
易小鯊們，無論你在哪個崗位，公司前所未有的品牌建設大時代，用戶規模的高速增，線索量的顯著提升，都和你息息相關，都將對你提出新的挑戰，這同時也是你的巨大機遇，跟隨公司全速前進的職業經歷必將賦予你高速的成長和回報!
讓我們繼續保持旺盛的創業心態和昂揚的鬥志，全力以赴、全情投入接下來的新徵程!請相信付出總有回報，GEARING UP! 易小鯊!
Andy
二零一九年十月十四日
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