疫情衝擊海外市場?海爾冰箱多國賣到第一,幹得漂亮

2020-12-05 跑酷財經網

多國新冠肺炎疫情仍持續蔓延,剛剛重啟的經濟活動不得不因為疫情的捲土重來而再次中斷。國際貨幣基金組織(IMF)上月發布《世界經濟展望報告》,預計2020年全球經濟將萎縮4.4%。

海外市場持續低迷,海爾冰箱的一個數據卻令人眼前一亮。2020年至今,海爾冰箱已經在全球多個國家成為市場TOP 1。從連續12年全球銷量第一,到美國、日本等單個重點市場第一,海爾智家逆勢上揚,成為中國品牌在海外市場上不可多得的亮點。

生產不足、物流停滯、售後受阻、門店無法正常營業、消費意願下降……種種問題讓2020年的家電行業前路迷茫,研究機構預計歐洲和美洲地區將會出現銷售的較大幅度下滑。因此,多個全球品牌在全年展望中下調預期,甚至預計營收會下滑30%。

雖然疫情阻礙全球產業鏈連接,但基於本土化布局與10+N全球研發創新模式,海爾冰箱仍通過與用戶持續交互,研發健康科技的產品滿足當地用戶儲鮮需求。例如擁有四層冷凍抽屜的俄羅斯「魔方抽屜」冰箱,滿足俄羅斯用戶肉類食材的分類存儲需求;上冷藏下冷凍的印度不彎腰冰箱,解決了印度用戶腰疼的「冰箱病」。

對用戶需求的精準把握,讓海爾冰箱收穫了全球用戶的認可。根據數據顯示,海爾冰箱已在俄羅斯、巴基斯坦、紐西蘭實現單品牌第一,其中俄羅斯實現年度逆勢增長20%,順利於今年五月份逆勢攀升市場第一;在澳大利亞、美國、日本市場,海爾智家堅持全球化品牌戰略,海爾冰箱實現雙品牌第一。

持續滿足全球用戶高端差異化需求,海爾智家得以衝破疫情阻礙,夯實全球化實力與全球化品牌,2020依然逆勢前進,實現品牌全球化引領。

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