輿情報告:2015上半年網絡流行語分析

　　2015年上半年，「網絡流行語」層出不窮，並且有延伸至日常生活的趨勢。語言創新在碎片化的現代生活中更加困難，「流行語」快捷易懂，成功替代了語言創造。

　　2015年上半年網絡流行語主要來源於娛樂話題和熱點新聞，「網絡流行語」娛樂化趨勢明顯。從類型上看，「吐槽」類語言熱度最高，「也是醉了」「什麼鬼」大量出現在原創帖子和評論中。此外，「網絡正能量」也收到追捧：「世界這麼大，我想去看看」，引發網友反思，多數人認同這種積極的生活態度。

　　值得注意的是，一些網絡熱詞並不是2015年的新詞，2014年出現，2015年依然流行：「顏值」「逗比」「約嗎」「我想靜靜」「小鮮肉」「單身狗」等，並在不同的語境中被賦予新的含義。

　　2015年熱度較高網絡流行語

　　2015年新流行語Top10

　　流行語來源:娛樂話題、新聞熱點

　　網絡流行語來源分布

　　網絡流行語伴隨著一些熱門話題迅速傳播，隨後熱門話題冷卻，流行語轉接到其他事物中，傳播力增強。例如某娛樂節目興起，「小公舉」成為形容某明星公主病的代名詞，以諧音加強諷刺效果。以論壇為主的「網絡自造詞」比例最高（21%），代表性的娛樂話題也成為網絡流行語的主要來源（20%），由新聞事件討論產生的網絡流行語只佔13%。

　　網絡流行語傳播方式

　

　　圖：「世界那麼大，我想去看看」使用頻次趨勢

　　網絡流行語在網友的互動中產生和傳播，分為爆發式和漸進式。

　　「爆發式」流行語：來源於明確的事件或網絡紅人熱帖，從傳播頻率上看，具有明顯的時間節點，事件當日使用頻率達到峰值。如女教師辭職信「世界那麼大，我想去看看」，4月14日經媒體報導後走紅，4月16日，微博引用量為9108條，達到峰值，網友表示「也想活的這麼灑脫」。4月14日新聞出現之前，引用頻率較低。

　　「漸進式」流行語：難以追根溯源，在網友互動中逐漸成為熱門，並沒有清晰的源頭。這類用語的流行具有偶然性，從傳播頻率上看，峰值逐漸累積呈現。「單身狗」一詞使用頻率較高，2月14日情人節被成為「虐狗」日，網友用「聽說情人節，單身狗與加班更配哦！」調侃單身生活。4月3日、4月15日因周杰倫「秀恩愛」再次出現高峰。在峰值之前，「單身狗」一詞已經出現，並伴隨著特定事件逐漸升溫。

　　網絡流行語特徵及社會心理研究

　　網絡流行語層出不窮，但是一些語言使用頻率極高，持續性很強。網絡語言符合目前社交媒體和自媒體的碎片化表達，以驚奇、簡潔、表達程度強，迅速佔領網絡虛擬社會。

　　語言碎片化。網絡時代寫長篇文章的作者越來越少，言簡意賅成為主旨，網絡流行語詞彙簡短、表現力很強，使用起來更加符合「高效」的要求。許多網絡流行語鋪天蓋地，反覆使用，淹沒了多元化的表達。

　　吐槽普遍化。在2015年新出現的網絡流行語Top10中，以吐槽語言為主，表達負面情緒較多。表達情緒的流行語主要為表達負面情緒。許多吐槽流行語普遍應用於當下的熱點事件，將一些話題引為負面。

　　內涵動態化。網絡流行語作為一種大眾文化，是在網民的互動中逐漸形成的。網絡流行語往往根據不同的語境和事件，衍生出新的含義。「流行語動態化」與流行文化本身特質相符，變化產生的新鮮感讓「網絡熱詞」反覆走紅。

　　態度多元化。「且行且珍惜」「世界這麼大，我想去看看」等表達大氣態度，追求自由生活用氣的流行語得到網民認可。對於這些「正能量」的事件，並沒有「壓倒性吐槽」。網絡語言環境出現多元化趨勢，語言暴力不再獨大。

　　中國網際網路信息中心（CNNIC）第36次網際網路發展狀況統計報告

　　網絡社會作為虛擬社會，和現實社會既有聯繫也有區別。網絡社會的互動方式以文字為主，文字信息較語音、視頻傳播更快捷。現實社會的互動更多維，語言、神態肢體動作等都可以作為溝通媒介。賦予文字多層面的感受，成為網絡流行語得到追捧的主要原因。其次，網民年輕化「助推」網絡語言，青年亞文化成為網絡文化主力軍。

　　追求認同。網絡流行語的使用是一種「趕時髦」，流行文化追求「同質性」，以獲得群體的認可。網絡社會的溝通是「他人可見」的，個體在進行交流的時候，不自覺受到他者的影響使用網絡流行語，強調自己是「網絡社區」的一員，表明自己「沒有落伍」。

　　反映社會心態。當代社會發展變化速度加快，社會心態隨著變化需要不斷調整。社會經濟、文化等發展不平衡帶來的衝突感，令個人感到緊迫，因此需要通過一些途徑進行宣洩。網絡社會的匿名性、主體性，讓個人有更大的發揮餘地。網民對社會觀念的認同或者貶低，通過網絡流行語反映網民心態。「熱詞」被追捧的背後，正是其代表的社會心態得到公眾認可。

　　（節選自《2015上半年網絡流行語分析報告》，分析師周悅）