極光大數據:超四成網綜觀眾每天看網綜

2021-01-15 人民網娛樂頻道

原標題:極光大數據:超四成網綜觀眾每天看網綜

  在網絡綜藝大行其道的今天,要成為一個「絕緣體」的難度自然不小:即便親朋好友沒有直接向你推薦節目,你在翻閱朋友圈、微博甚至是新聞平臺的時候也總能看到許多和綜藝相關的資訊。難怪有人調侃道,不關注綜藝的人堪稱是「現代隱士」。隨著王菊火速走紅,甚至連隱士的典型象徵「陶淵明」也被綜藝受眾賦予了全新的含義,而成為一類粉絲的稱號。網綜的影響力究竟有多強?觀眾在觀看網綜的行為中又存在哪些特徵?我們不妨通過極光大數據的《網絡綜藝用戶研究報告》來一探究竟。

  網綜的節目類型可謂五花八門,從街舞、選秀再到機甲競技應有盡有。節目組在機制的設定上也會以充分調動觀眾的情緒為核心,儘可能讓觀眾在觀看的過程中獲得情感宣洩。再加上頂尖流量明星的助陣,網綜能夠屢屢成為話題中心也就不足為怪了。

  儘管大部分網綜節目都是每周一更,但由於一集綜藝節目的耗時較長,用戶不一定能保證一次性看完。與此同時,同期上映的節目數量也比較多,觀眾在看完某檔節目後不容易陷入「片荒」的境地,每天觀看網綜也就成為了許多觀眾的日常習慣。根據極光大數據的調研結果,每天觀看網綜的網綜觀眾佔比達到44.8%,有15.6%的受訪者表示自己每天的觀看頻率甚至達到3次以上。

  對網綜觀眾而言,時效性似乎是他們尤其重視的一個因素。針對網綜節目更新觀看習慣的調研結果顯示,有31.6%的網綜觀眾選擇在節目發布當天觀看,21.7%的觀眾會選擇在發布的第二天觀看,在節目更新一周內可以做到不為所動的觀眾佔比僅為22.2%。

  從調研結果看來,網綜節目似乎更容易在熟人圈子中得到傳播。極光大數據的調研結果顯示,有44.4%的觀眾會向身邊的人推薦自己觀看的網綜節目,35.4%的觀眾表示自己會與家人、朋友或同事討論節目相關的話題,有26.7%的觀眾甚至還會在微信朋友圈分享或討論節目內容。與此同時,觀眾在豆瓣上為綜藝節目打分或評論的意願似乎並不強烈,只有11%的觀眾勾選了該選項。

  對於網綜節目而言,廣告植入可以說是一把雙刃劍。一方面,廣告收入直接關係到製作方的既得利益;另一方面,廣告植入得太硬、頻次太高又很容易引起觀眾的反感。根據極光大數據的調研結果,無處不在的廣告植入已經成為觀眾最為不滿的一個綜藝現象。在網綜觀眾眼中,他們接受程度最高的節目廣告形式依次為道具植入、場景植入和嘉賓口播。

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(責編:吳亞雄、蔣波)

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