近些年，隨著人們的收入水平普遍提高，對於平時穿的、吃的、喝的都開始講究起來。消費升級時代似乎已經到來了。其中，國內高端水市場增長明顯，而該市場長期被國外的品牌所佔據。
當年，達能集團旗下的高端水品牌，依雲礦泉水率先進入中國市場。最初並不被外界看好，但經過多年的高端消費者培養後，國內高端水市場逐漸在打開。根據2019年公布的數據顯示，去年高端水市場規模超過兩百億。而在我們國內市場上，來自法國的依雲佔據四分之一的份額，無疑是該細分領域的領跑者。
眼看外國的高端飲料來襲，農夫山泉、娃哈哈、加多寶等飲料巨頭也開始將注意力轉移到利潤更高、增長也更快的高端飲用水市場。以崑崙山礦泉水為代表的高端礦泉水，正在默默地崛起，它這幾年確實被外界給低估了。
簡單的給大家介紹一下品牌的發展：崑崙山雪山礦泉水，成立已經有10年的時間，是加多寶集團旗下的高檔瓶裝礦泉水。水源產自美麗的青海崑崙山玉珠峰，宣稱採用世界先進的德國克朗斯設備，實現吹瓶、灌裝、封蓋一體化技術。堅持水源地灌裝，且生產過程無人工觸碰，這一點上和依雲礦泉水非常相似。經過多年的發展，崑崙山礦泉水年銷售額已突破10億元大關。
對於加多寶集團大家都比較熟悉，它是一家集原材料種植、飲料生產及銷售於一體的大型企業，成立至今已經有二十餘年時間。當年公司為了實現營收多元化，同時尋求業績增長點，推出了崑崙山礦泉水，定位在高端市場。
彼時，國內中低端瓶裝水市場已經存在娃哈哈、樂百氏、康師傅等強勢品牌，競爭非常大。而在高端市場上，經過依雲礦泉水多年來的培養，消費者對高端水並不排斥，高端市場大有可為。更重要的是，崑崙山雖然是新生品牌，但其背靠的是加多寶集團，一開始就有著很高的起點。
在集團的支持下，崑崙山採取了大品牌、大平臺、大事件的策略，通過運動體育賽事、高端知識論壇、娛樂盛典等多種營銷方式和手段，在滿足不同人群需要的同時，也實現了品牌知名度的迅速提升。
就拿體育營銷方面來說，崑崙上可謂是下了很大的功夫。先後贊助廣州亞運會，以及中國網球公開賽等高端國際性賽事。值得一提的是，當年品牌通過激烈的競爭籤下了法網冠軍李娜。同樣這麼做的還有恆大冰泉，依靠恆大足球體育賽事一舉成名。由此可見，體育明星對高端水的形象提升具有一定的作用。
除此重視宣傳推廣之外，崑崙山對渠道的布局也非常注重。品牌在立足國內一線市場的同時，也在積極開拓二三線城市，今年還推出保溼噴霧新品，正式跨入化妝品行列。經過近幾年的發展，崑崙山還是取得了不錯的成績。公開數據顯示，目前在國內市場上的高端水品牌知名度、認知度和滲透率上，崑崙山均已超過了法國的依雲，是後者強有力的競爭對手。
有分析指出：近幾年，高端水市場迎來高速增長，飲料企業紛紛把目光投向該市場。可以預見，未來國內高端水市場必將迎來一場新對決。而在這個過程中，各大企業想要勝出，需要下功夫了解市場的變化以及消費者真正需求，而不是盲目的跟隨。