...明白人」——從邊緣走向主流的諾貝爾經濟學獎得主理察·塞勒

2020-12-05 新華網客戶端

　　10月9日，在瑞典斯德哥爾摩，2017年諾貝爾經濟學獎獲獎者、美國經濟學家理察·塞勒的照片被展示在屏幕上。美國經濟學家理察·塞勒獲得2017年諾貝爾經濟學獎。新華社發（石天晟 攝）

　　新華社北京１０月９日電  題：誰都不是「明白人」——從邊緣走向主流的諾貝爾經濟學獎得主理察·塞勒

　　新華社記者許蘇培　劉海燕　李驥志

　　他在課堂講授「行為經濟學」，也在課堂實踐「行為經濟學」。

　　在剛剛獲得２０１７年諾貝爾經濟學獎的芝加哥大學理察·塞勒教授的課堂上，學生們參加考試的滿分不再是慣常的１００分，而是１３７分。這樣考完，連剛及格的學生都挺開心，因為他們看到的卷面成績有８０多分。不過，教授最後填上成績單的評等依然是Ｃ，和百分制中考到６０分一樣。

　　塞勒在其著作《「錯誤」的行為》一書中寫到這個案例，以此說明他學術研究所指向的結論：人作為所有經濟活動和決策的主體，會受到各種心理作用的影響，理性不足，經常「犯錯」。而通過一些設計和「助推」，有助於解決問題，更好決策。

　　架橋人——在研究中連接經濟和心理分析

　　有人對地上掉的一分錢毫不理會，卻忙著去搶微信裡同樣價值的紅包。為什麼？塞勒會告訴你，因為人人心裡都有好幾本帳。在他看來，這些「反常」卻是正常，因為人類心理模式存在著弱點。

　　「通過探究有限理性、社會偏好和缺乏自我控制的後果，塞勒展示了這些人類特徵是如何系統地影響個人決策和市場結果。」瑞典皇家科學院在宣布他獲得今年諾貝爾經濟學獎的時候這樣說。

　　有限理性是指人們在作決定時，會通過建立多個不同的「心理帳戶」來簡化經濟決策，同時傾向於狹隘地考慮單個決定的後果，而不是整體效果。這一理論可以解釋，為什麼人們在擁有某件物品時會比沒有時更看重其價值。

　　社會偏好是指人們在作決定時不僅出於趨利心理，還會考慮社會公平。這既可能是出於維護正義，也有可能是因為嫉妒。消費者對公平的關注會反對企業在需求增加時漲價，但卻不會阻止企業在成本上升時漲價。

　　諾貝爾經濟學獎公布當天，官網發布了一個很有意思的投票：你是否認為新年計劃總是難以落實？７２％的人選擇了「是」。塞勒的研究揭示，人們通常缺乏自我控制，總是屈服於短期誘惑，讓長期計劃落空。而他在不斷探索「助推」方法，幫助人們更好地實現自我控制。

　　頒獎方說，塞勒是這個領域的先行者，他的研究不僅對個人有幫助，對整個經濟市場的研究和決策也很有啟示。「他讓經濟學更符合人性，讓人們更好地做出決策。」諾貝爾官網這樣介紹。

　　鬥爭者——從西方經濟學邊緣進入主流

　　「我們和《星級迷航》那個理性至上的斯波克是不一樣的。塞勒將對人類經濟及決策行為的分析從高高在上『象牙塔』拽回到現實的艱難之旅。他和具有『理性經濟人』前提的傳統經濟學進行著激烈的思想鬥爭。」

　　針對塞勒著作的書評中出現了上述文字。正是長期對生活中那些反傳統理論的現象深入觀察和思考，讓塞勒伴隨著行為經濟學的成長，從邊緣走向主流，讓經濟學分析更加符合人性，更加具有現實價值。

　　羅伯特·席勒，這位曾經預測到金融危機爆發的經濟學家這樣評價塞勒：「過去３０年，經濟學領域正在發生一場最重要的革命，他就是這場革命的中心人物。」

　　儘管行為經濟學已經成為經濟研究中的「顯學」，但它曾不為主流所容，今年已經７２歲的塞勒也長期被視為「學術叛徒」。

　　１９８０年，塞勒完成第一篇學術論文《消費者選擇的實證理論》，之後屢遭大型期刊退稿。如今，這篇文章卻在２０１４年成為相關領域中被引用居首的經濟學論文。

　　行為經濟學，這種把行為分析理論與經濟運行規律，心理學與經濟學有機結合的理論，正不斷發現傳統經濟學模型中的錯誤或疏漏，進而修正主流經濟學的不足。

　　而塞勒，這位曾默默地在辦公室黑板上列出非理性行為的學者，已經成為著名的芝加哥大學布斯商學院的行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任。他在２０１５年還開始擔任美國經濟學會主席。

　　然而，塞勒看到了人性的流變和複雜，他的研究領域也因此精彩不斷並充滿挑戰「要建立一個把普通人放在重要位置的豐富的經濟學學科，這一任務還遠未完成。」他這樣對媒體說。

　　多面手——從「大空頭」到「懶惰者」

　　「滿頭銀髮的塞勒形象挺棒。」曾有美國媒體這樣報導，認為他是一個顛覆了人們對傳統學者刻板印象的人。

　　塞勒曾跨界演過電影。在２０１６年奧斯卡獲獎電影《大空頭》中，他就出現在拉斯維加斯賭場。「把人想像成以邏輯指導行為的動物，實在是瘋狂之舉。」這正是他在電影中的臺詞。

　　在被問到這一段短暫的「好萊塢生涯」，他開玩笑說有點失望，因為自己的精彩演出沒有被諾獎頒獎者在成就介紹中提到。

　　而在朋友看來，「塞勒之所以特別，因為他是一個很懶惰的人。」他在接受媒體採訪時也承認，自己懶惰且不擅長數學，對哲學議題也不太有耐心。

　　其實諾獎得獎者的介紹中還遺漏了一些有趣信息。塞勒和別人創建了一個基金公司，專門關注美國小企業股票投資，其「贏道」就是利用其他投資者的非理性買賣造成的股價偏差。

　　「非理性」始終是和塞勒緊密相連的關鍵詞。「怎麼花掉９００萬瑞典克朗的獎金？」電話那頭的他思考了一下，「根據我的理論，當然是怎麼不理性怎麼花了！」

　　美國經濟學家理察·塞勒獲得2017年諾貝爾經濟學獎

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    文｜鄒新月 陳玉琳　　理察·塞勒（Richard Thaler）是美國著名行為經濟學和行為金融學家。他於1945年出生在美國新澤西州。1967年獲凱斯西儲大學學士學位；1970和1974年分獲羅徹斯特大學文學碩士學位和哲學博士學位。
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